摘要：始祖鸟线下门店却宛如世外桃源，热闹非凡，形成了令人瞠目结舌的鲜明反差。

当高原上的烟花在环保的 “枪口” 下炸出舆论惊雷，

始祖鸟线下门店却宛如世外桃源，热闹非凡，形成了令人瞠目结舌的鲜明反差。

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一边是环保争议甚嚣尘上，央媒怒批 “环境表演主义”；

一边却是消费者们热情不减，在门店中慷慨解囊；

这场环保与消费的 “拔河赛”，始祖鸟竟在争议中 “赢麻了”。

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9 月 19 日傍晚，海拔 5500 米的喜马拉雅山脉江孜热龙地区，

始祖鸟携手蔡国强打造的 “升龙” 艺术秀本想惊艳世界，却成了环保灾难的导火索。

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三幕烟花在山脊绽放，看似绚丽，实则隐患重重。

品牌虽宣称采用可降解材料、做了动物引导，

但植物学家无情揭露：

脆弱的高原草毡层仅有 10 厘米厚，一旦被冲击波破坏，恢复需数十年甚至数百年，噪音会惊扰雪豹，化学残留还会污染水源。

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所谓的 “环保方案”，不过是自欺欺人的遮羞布。

舆论瞬间沸腾，新华社厉声批判，日喀则市迅速成立调查组。

始祖鸟慌了神，急忙删视频、发道歉信，海外版还试图 “甩锅” 中国团队。

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可数据不会骗人，始祖鸟母公司股价大跌，市值蒸发 150 亿。

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然而，这一系列风波在始祖鸟线下门店面前，仿佛只是一阵微风，吹过却未留下痕迹。

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在某些店里 ，顾客依旧摩肩接踵；

5000 到 8000 元的硬壳冲锋衣从不打折，收银台前排队的场景成了常态。

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一位正在挑选商品的顾客满不在乎地说：“放烟花的事儿是不太好，但这也不影响我喜欢始祖鸟的衣服，质量好才是关键。”

店员也笑着表示：“生意和以前没什么两样，大家该买还是买。”

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一位试穿了冲锋衣的顾客直言：

“我知道烟花的事儿有争议，但我还是会支持这个品牌，它的设计和品质我很认可。”

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始祖鸟的 “两面派” 表现让人又气又无奈。

口口声声说 “对自然更谦卑”，行动上却将环保承诺抛诸脑后；店员虽称 “理解争议”，但商品不打折的底气十足。

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专家苦口婆心强调高原生态破坏难以修复，可消费者的钱包却对品牌溢价情有独钟。

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烟花易冷，口碑的裂缝却在不断扩大。

始祖鸟必须清醒地认识到，户外品牌的灵魂是 “敬畏自然”，而不是把高原当作博眼球的道具。

再昂贵的冲锋衣，也掩盖不了其在环保上的短视。

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真的希望祖鸟真正将环保理念融入品牌血液，也希望消费者在支持品牌的同时，能更多地关注品牌的社会责任。

高原上炸出的不只是烟花，还有品牌信任的裂痕 —— 这裂痕，可不是收银台的流水能填的。

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保护生态才是真正的升龙！

来源：小飞分享