摘要：用户大电影《生长》开播时，几乎没人低头划手机，全场举着设备记录，镜头里车主的真实故事，让不少人红了眼眶；ET9 特别版出场时，没等李斌介绍，全场就自发响起欢呼声，有人甚至站起来挥手；全新ES8价格公布时，全场都爆发了惊喜的欢呼声，随后就是都低下头下订单；莫文蔚

走进NIO Day现场，最先被感知的，是贯穿全程的 “高参与度氛围”—— 这种氛围并非刻意营造，而是用户自发形成的情感共振：

用户大电影《生长》开播时，几乎没人低头划手机，全场举着设备记录，镜头里车主的真实故事，让不少人红了眼眶；ET9 特别版出场时，没等李斌介绍，全场就自发响起欢呼声，有人甚至站起来挥手；全新ES8价格公布时，全场都爆发了惊喜的欢呼声，随后就是都低下头下订单；莫文蔚登台演唱时，台下的闪光灯连成一片星海，《这世界那么多人》的合唱声绕着会场飘了好久。

正是这样的氛围，让NIO Day不仅成为车圈年度盛会、蔚来车主的 “集体狂欢”，更吸引了品牌主动合作 —— 李斌在群访中透露 “本届有几百万赞助收入”，这份商业认可，恰恰源于现场高参与度背后的独特价值。

不同于传统品牌活动 “硬植入、刷存在感” 的广告曝光，NIO Day的商业价值，核心在于两大差异化优势：

一是 “信任背书的迁移”。对用户而言，蔚来不是单纯的 “车企”，而是长期陪伴的 “伙伴”—— 这种信任会自然延伸到合作品牌上。现场有用户看到联名周边时说 “蔚来选的品牌，肯定差不了”，无需品牌额外说服，用户就愿意主动了解；

二是 “情感体验的绑定”。赞助品牌的露出没有孤立存在，而是融入用户的情感场景：某品牌的伴手礼印着《生长》歌词，成了用户收藏的 “情感信物”。这种 “情感 + 场景” 的绑定，让曝光不再是 “一次性广告”，而是能被用户记住、甚至主动分享的记忆点。

这说明，李斌真是把商业玩明白了。NIO Day 的商业价值是用户信蔚来的核心，就是蔚来真的把用户价值放在心上，不是表面功夫！

来源：动漫新知v