摘要：2025年3月17日，曾风靡全球的平价时尚品牌 Forever 21 再次申请破产保护，并宣布计划关闭其在美国的所有门店。这个曾经象征着青春、速度与潮流的品牌，最终在时代浪潮中“走到了尽头”。
@hooli波士顿
2025年3月17日，曾风靡全球的平价时尚品牌 Forever 21 再次申请破产保护，并宣布计划关闭其在美国的所有门店。 这个曾经象征着青春、速度与潮流的品牌，最终在时代浪潮中“走到了尽头”。
从洛杉矶起步的快时尚传奇 Forever 21 创立于1984年，第一家门店位于洛杉矶，以快速上新、价格亲民著称，迅速成为购物中心的“常驻嘉宾”。 在2015年品牌巅峰时期，全球门店超过800家，员工人数超过4.3万人，年销售额接近40亿美元。
创始人亲自选品、控制库存，每件商品数量有限，刺激消费者“今天不买、明天就没”的抢购心理。品牌前高管 Larry Meyer 更曾形容：“Forever 21 的价格甚至低于洛杉矶的代客泊车费。”
2019年第一次申请破产 尽管2019年仍在全球扩张，但 Forever 21 已显疲态。面对线上电商的崛起、消费偏好的变化、价格战加剧、门店租金与库存管理等多重压力，品牌经营逐步下滑。 同年9月，Forever 21 首次申请破产保护。
此后，品牌通过重组转售给Strategic Growth Brands，背后由Ares Management 和 Cerberus Capital Management支持，并尝试调整结构、发力线上。 2023年前后，Forever 21 还试图通过与 Shein 等品牌联名合作吸引新一代顾客。
近期， Forever 21申请 二次破产保护，关闭美国全部门店 但这些“自救”并未奏效。 根据最新的法庭文件，公司主体 F21 OpCo LLC 已在特拉华州再次申请破产保护，并计划全面退出美国市场。文件显示，Forever 21 的债务已是其资产的10倍。
品牌首席财务官 Brad Sell 表示：“尽管我们尝试了各种出路，但未能找到可持续的未来。”接下来，Forever 21 将启动门店清算程序，并寻求出售部分或全部资产。
从洛杉矶小店到全球800+门店，
从“时尚界快枪手”到被迫退场，
Forever 21 的兴衰
几乎浓缩了快时尚行业的全部起落。
未来是否还有“第三次重生”？
没人能知道。
但可以肯定的是
那个属于Forever 21的时代，
已经画上了句号。
来源：端庄优雅橘子atlbjcO