摘要：在中国黑猪市场竞争日益激烈的今天，各个品牌纷纷打出“散养”、“慢养”、“粮食养”的招牌，却罕有能够真正在消费者心中留下独特印记的品牌。内江黑猪，作为中国四大名猪之首，如何突破同质化竞争重围？
在中国黑猪市场竞争日益激烈的今天，各个品牌纷纷打出“散养”、“慢养”、“粮食养”的招牌，却罕有能够真正在消费者心中留下独特印记的品牌。内江黑猪，作为中国四大名猪之首，如何突破同质化竞争重围？
四川恒通集团作为内江黑猪产业发展的标杆企业，农参榜样营销团队（后简称“榜样营销”）为其打造“云顶土内江黑猪”品牌，通过榜样营销通过“品牌桥”战略成功构建了差异化品牌形象，为民营企业参与农产品区域公用品牌建设并实现区域品牌市场化提供了示范样板。
黑猪市场困局：人人说“慢养”，却没人讲清“好在哪”
翻开当下黑猪品牌的宣传册，“300天慢养”“五谷喂养”“山林散养”几乎成了标配话术。网易味央强调“谷物慢养300天”，徒河黑猪主打“365天自然散养”，精气神则突出“长白山林间散养、吃粮食喝山泉”——这些表述虽传递了养殖优势，却始终没说透一个核心问题：黑猪肉到底比普通猪肉好在哪？
消费者对黑猪的认知还停留在“可能更健康”的模糊阶段，没有一个清晰的价值锚点。著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师认为：农产品品牌化的关键，不是堆砌养殖过程，而是把过程优势转化为消费者能感知的体验价值。当所有品牌都讲“慢养”，这个概念就会失效，必须找到差异化的价值表达。
内江黑猪也面临类似困境。作为“国家级畜禽资源保护品种”，内江猪有着悠久的养殖历史，肉质紧实、香味浓郁是其天然优势，但这些优势长期停留在“业内知道，消费者不知”的状态。如何打破这种局面？榜样营销用“品牌桥”战略为“云顶土内江黑猪”品牌破局。
挖“本质真实”，提炼品牌“六香”
“品牌桥”的核心，是先找到产品的“本质真实”，再用消费者能懂的语言传递出去。
散养、慢养、粮食养，其实都指向1个价值点：香。
榜样营销深入调研内江黑猪，开展多轮品鉴，最终从肉质、口感、风味等维度，提炼出“云顶土内江黑猪”品牌的广告语：“云顶六香，黑猪肉香”，并根据广告语定位总结了品牌卖点——“云顶六香”：
这“六香”是内江黑猪“300天粗粮慢养”“运动量大”“品种纯正”等养殖优势的最终体现。比如“糯香”来自长期运动形成的肌肉密度，“甜香”源于本地五谷饲料的天然滋养——榜样营销团队没有停留在“慢养”的过程描述，而是把过程转化为“六香”这种消费者能直接感知的体验。
建“视觉锤”，让“六香”看得见、记得住
找到“本质真实”后，下一步就是如何让消费者“一眼记住”。榜样营销团队以“品牌桥”中的“第一脸谱”设计理念为核心，设计了一套完整的视觉识别系统，把“云顶六香”从抽象的味觉概念，转化为具象的品牌符号。
在品牌标识设计上，团队没有选择常见的“黑猪图案”，而是从内江本地文化中汲取灵感：标识外框分为红绿两色，红色代表“正宗传统”，贴合国人对“正宗好肉”的色彩认知；绿色则既象征沱江的江水，又暗示“绿色健康养殖”，把地域特色与产品优势融在一起。字体的组合，既显稳重质朴，又呼应了“厚德载物、专注匠心”的品牌精神，让标识本身就成为“品牌桥”的第一触点。
更关键的是，“云顶六香”被融入到所有视觉应用中让消费者在点餐、取餐、用餐的每一个环节，都能接触到“云顶六香”信息。
好的视觉设计，不是好看，而是能传递价值。“云顶土品牌”的视觉系统一边连着内江黑猪的“六香”本质，一边连着消费者的记忆点——当消费者看到红绿配色、听到“六香”，就会自动联想到“内江黑猪=正宗的好吃的黑猪肉”，形成稳定的心智认知。
融“场景体验”，让“六香”走进日常生活
品牌桥不是单向的传递，而是双向的互动。榜样营销团队深知，光有视觉和概念还不够，必须让消费者在真实场景中感受到“六香”，才能真正打通心智。
在餐饮场景，团队把“云顶六香”与内江的地域文化结合，提出“正宗川菜用川材”，打出用内江黑猪做四川名菜回锅肉，唤醒消费者对“老味道”的情感共鸣，让消费者从“被动接受”变成“主动传播”，进一步加固“品牌桥”的连接。
从品牌到标杆：“品牌桥”如何让内江黑猪持续突围？
回顾其品牌打造过程，榜样营销团队的“品牌桥”理论始终贯穿其中：从挖掘“六香”的本质真实，到“品牌桥”设计视觉识别系统的“第一脸谱”，再到场景化的体验落地，每一步都围绕“连接产品与消费者”展开。通过“云顶六香”把正宗好肉的香味说清楚、让消费者记住，让内江黑猪在同质化的黑猪市场中，走出了一条差异化的品牌之路。
未来，随着消费升级持续推进，四川恒通的“云顶土内江黑猪”品牌这样具有清晰价值主张和完整品牌体系的农产品品牌，将更具市场竞争力和发展潜力。这座连接产品本质与消费者心智的“品牌桥”，不仅让内江黑猪肉香在嘴里，更香在消费者心里，这正是品牌建设的最高境界。
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来源：农参
