摘要：“村超”，这个起源于贵州榕江的乡村足球赛事，如今已成为现象级的文化传播品牌，吸引了无数人的目光。其爆火出圈的背后有着怎样的故事？作为村超传播总策划的贵州山呷呷集团董事长欧阳章伟同我们进行了分享。

（欧阳章伟。受访者供图）

“村超”，这个起源于贵州榕江的乡村足球赛事，如今已成为现象级的文化传播品牌，吸引了无数人的目光。其爆火出圈的背后有着怎样的故事？作为村超传播总策划的贵州山呷呷集团董事长欧阳章伟同我们进行了分享。

谈及“村超”的成功，欧阳章伟感慨道，“村超”并非一夜成名，在火爆出圈之前，他们其实已经进行了五次探索和尝试。2021年打造大山里的CBA，因疫情观众无法进场，未能成功；斗牛活动虽现场人山人海，但项目小众，也以失败告终；牯藏节、乡村旅游、马拉松等尝试，也都未能达到预期的传播效果。不过，这些尝试积累了宝贵经验，为“村超”的成功奠定了基础。

那“村超”是如何突破重围，实现火爆传播的呢？欧阳章伟表示，核心在“人”。在“村超”开始的第一周，出圈的不是足球赛事本身，而是那些充满温情的故事。比如，城管热心帮老百姓找摊位，展现出管理中的人文关怀；公安为不阻挡老百姓看烟花而蹲下身子，尽显为民着想；89岁苗族寨佬老党员带着隆重的牯藏节仪式助力村超，彰显传统文化传承；94岁老奶奶捐出50块钱，被亲切地称为“村超最大的股东”，体现了全民参与的热情。这些平凡人物的真善美和正能量故事，被敏锐捕捉并传播开来，在网络上引发了巨大关注。

在传播策略上，“村超”也独具匠心。欧阳章伟介绍，“村超”最初没有举办过一场新闻发布会，也未依赖官方账号，而是自建了流量池，包括内容流量池和账号矩阵流量池，牢牢掌握了故事讲述的主动权。他们颠覆传统传播流程，进行了融合式创新，不以传播热点为最终目的，而是致力于打造一种传播生态，这种生态旨在反哺经济和产业发展。

如今，“村超”的影响力仍在持续扩大。从最初的乡村赛事，发展成为具有广泛影响力的文化品牌，“村超”不仅为地方经济注入了新的活力，还让榕江这座小城走向了全国乃至世界。谈及未来，欧阳章伟充满信心，他希望“村超”能够继续保持初心，不断创新发展，将更多乡村的美好展现给世界，持续发挥其在推动地方经济、文化发展等方面的积极作用，成为乡村振兴和文化传播的典范。

贵州日报天眼新闻记者 安通 综合整理

编辑 李丽

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来源：天眼新闻