摘要：第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）已经启动，深耕美业21载的国货品牌传奇今生，以“让世界看见中国美”为命题，面向全国1800余所高校、百万青年学子发起创意征集，标志着国货美妆品牌在产学研融合、文化创新传播领域的战略升级。

第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）已经启动，深耕美业21载的国货品牌传奇今生，以“让世界看见中国美”为命题，面向全国1800余所高校、百万青年学子发起创意征集，标志着国货美妆品牌在产学研融合、文化创新传播领域的战略升级。

以创意为媒解码“中国美”的时代内涵

大广赛作为中国高校广告创意领域的顶级赛事，携手传奇今生以“让世界看见中国美”为核心主题，希望以年轻人的视角，重新解构“中国美”的定义，了解这一代人对本土品牌、对文化价值的真实态度。

赛事方介绍，参赛者可从多维度展开创作。以传奇今生唇膏、传奇今生Q弹水光（精华版）和传奇今生逆龄焕颜组这三组品牌代表性产品，以及“轻创业”就业话题为起点，围绕品牌21年的匠心坚守、科研创新突破、轻创业对个体经济的赋能，还有明星产品的全球化布局等方面，通过广告作品展现“中国美”的多元内涵，尽情挥洒创意。

具体而言，传奇今生为参赛者提供了丰富创作素材：一是核心素材全面开放。毫无保留地开放品牌21年的发展历程、全产业链模式创新经验、明星产品在全球市场的成功案例，以及“轻创业生态”赋能个体经济的运作模式等核心元素，为参赛者的创作提供充足养分。二是创作视角多元自主。参赛者能够依据自身兴趣与特长，自主选择切入点。既可以聚焦产品功效与科技突破，深入探究产品背后的创新密码，也可以挖掘文化自信与产业赋能之间的深层联系，探寻民族品牌崛起的文化根基，甚至能够从未来视角出发，重新诠释“中国美”在全球语境下的表达形式。三是价值导向清晰明确。要求参赛作品传递出“中国美”的包容性与时代特征。既可以展现传奇今生品牌“一支唇膏，自然出色”蕴含的工匠精神，也能够通过讲述创业故事、展示科技融合成果等，生动阐释民族品牌从“中国制造”向“中国智造”的进阶历程。

从“中国造”到“中国标准”国货美妆逆袭

2004年，传奇今生以“自有工厂+自主研发+自主生产”的模式进入市场，在国货美妆行业尚未成熟之际，率先构建了从配方研发到生产销售的闭环体系。在当前流量红利消退、消费趋于理性的市场环境下，这一战略优势愈发凸显。凭借深厚的科研底蕴，传奇今生始终保持在市场前沿，成为国产美妆行业践行“长期主义”的典范。

传奇今生唇膏凭借“三效合一”的技术突破，上市18年来持续热销。其以“有效成分”为导向的研发理念，打破了传统“营销驱动”的模式，凭借“自然出色”的口碑赢得了消费者的信赖。目前，该品牌产品已出口至全球70多个国家和地区，受到世界各地消费者的热烈追捧。

传奇今生致力于构建“万人万店万业皆可链”的轻创业生态。通过“智慧三板斧”，将实体专卖、社交电商与智慧新零售深度融合，为创业者搭建了低门槛、高效率的创业平台。创业者通过一部手机即可链接全球供应链与消费者，实现“全球买、全球卖”。这种创新模式不仅赋能个体经济，也在无形中传播了“中国美”的商业自信。

在“国潮崛起”的浪潮中，传奇今生致力于让品牌和产品“走出去”，而实现品牌年轻化成为这一进程中的关键环节。

传奇今生品牌CEO表示，品牌的年轻化，本质是让年轻人成为品牌的“‌共创者‌”。未来品牌将围绕数字化投入、精准洞察年轻群体需求，增加与年轻人的互动，为品牌注入新鲜活力。聚焦中国草本成分和中国特色原料的研究与应用，让年轻人看到中国成分的魅力来发力。让年轻人更多地关注到中国品牌的魅力，可以说“中国品牌就是我的首选，中国成分就是我所需要的”。

传奇今生品牌负责人介绍，与大广赛的合作，既是国货品牌对青年创新力量的召唤，也是民族美妆向世界递交的“中国答卷”。在“4.0时代——打造国际民族品牌，让世界看见中国美”目标指引下，这家深耕美业21年的企业正以“匠心+科技+生态”三维引擎，加速推进“中国美”从文化符号到全球产业标准的蜕变。这场跨越产学研的创意盛宴，或将为中国美妆品牌国际化进程注入全新动能。

来源：中国质量万里行