摘要：在当下竞争激烈的消费市场中，品牌营销手段层出不穷。王老吉却独树一帜，在今年的综艺节目合作中，持续秉持其特有的内容营销策略，成功变身为与综艺节目及用户深度融合的“内容共创者”与“场景共建者”，精心构建起一个层次丰富、错落有致的综艺矩阵，在品牌传播与市场拓展方面成

在当下竞争激烈的消费市场中，品牌营销手段层出不穷。王老吉却独树一帜，在今年的综艺节目合作中，持续秉持其特有的内容营销策略，成功变身为与综艺节目及用户深度融合的“内容共创者”与“场景共建者”，精心构建起一个层次丰富、错落有致的综艺矩阵，在品牌传播与市场拓展方面成效显著。

以《披荆斩棘2025》和《歌手2025》这两大现象级综艺作为核心驱动力，王老吉借助深度场景化运营，成功打破品牌传播的圈层限制，实现破圈发展。在《披荆斩棘2025》的录制现场，王老吉巧妙布局，精心打造了诸多充满创意的场景。选手备战区的能量「补吉站」，为选手们在高强度训练中及时补充能量，“吉”元素的融入，让选手们感受到满满的祝福；象征梦想的吉愿树，承载着选手们的梦想与期望，选手们将自己的心愿系于树上，与王老吉所蕴含的吉祥寓意相呼应；揭晓结果的“吉运签”，更是将紧张刺激的比赛结果揭晓环节与品牌紧密相连，让观众和选手在这一刻都深刻感受到王老吉带来的好运氛围；而休息间随处可见的姓氏罐等定制吉罐，从细节处彰显品牌关怀，不仅满足了选手个性化的需求，也让观众在观看节目时能够产生更强的代入感。这些精心设计的场景，将王老吉的产品植入巧妙转化为节目内容叙事的关键载体，使得品牌不再是生硬的植入，而是与节目内容有机融合，成为节目不可或缺的一部分。

在《歌手2025》中，王老吉同样深度绑定赛制核心环节。以「吉时登场」游戏决定歌手出场顺序这一创新举措，成功让「吉运加持」成为节目中备受瞩目的高光记忆点。每当歌手通过「吉时登场」游戏确定出场顺序时，王老吉的品牌形象便自然而然地出现在观众眼前，不仅强化了品牌与节目之间的关联，也让观众在潜移默化中对品牌产生更深刻的记忆。

除了依托头部综艺构建广泛的大众认知外，王老吉还同步发力，以《让我来唱》《哈哈！请上车》《少年书院行》等垂类综艺作为“细分触角”，精准触达音乐爱好者、喜剧粉丝、传统文化圈层等Z世代与α世代。同时，王老吉还巧妙结合湖南卫视跨年晚会、六一晚会等节点性内容，精准绑定年货、亲子等场景，进一步强化品牌与特定场景的关联心智。

王老吉通过在综艺节目合作中的一系列创新举措，构建起了一个全方位、多层次的综艺营销矩阵。在这个矩阵中，无论是头部综艺的大众传播，还是垂类综艺的精准触达，亦或是节点性内容的场景强化，都与产品矩阵紧密配合，实现了品牌传播效果的最大化。未来，随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多元化，相信王老吉将继续在内容营销领域深耕细作，不断创新，为品牌发展注入新的活力，书写更加精彩的营销篇章。

来源：商业聚集点一点号