2025年Labubu爆火热度洞察报告

摘要：Labubu 于 2015 年创作，灵感源自北欧神话，2018 年由泡泡玛特推向市场，2023 年心动马卡龙系列成盲盒单品 TOP1，2025 年前方高能系列热销断货，巴黎老佛爷百货开设其欧洲首店，IP 影响力持续扩大。热度表现上，2025 年 5 - 7 月

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导读：Labubu 于 2015 年创作，灵感源自北欧神话，2018 年由泡泡玛特推向市场，2023 年心动马卡龙系列成盲盒单品 TOP1，2025 年前方高能系列热销断货，巴黎老佛爷百货开设其欧洲首店，IP 影响力持续扩大。热度表现上，2025 年 5 - 7 月 Labubu 话题量爆发，微博占比 58.1%，6 月 21 日资讯指数破 1472 万，创潮玩品类年度峰值。明星效应显著，杨幂、舒淇等晒照带动粉丝跟风，微博相关热搜超 15 个，“初代 Labubu108 万拍卖”“妈妈带 Labubu 花束接高考女儿” 等话题引发大众讨论。爆火原因在于多重因素协同。设计上 “丑萌” 风格契合 Z 世代反内卷情感需求；传播依托 “明星造势 + 社群 UGC + 联名破圈”，与优衣库、可口可乐等品牌合作触达多元受众；市场层面，饥饿营销与二手溢价形成稀缺性经济，刺激话题循环。国家潮玩扶持政策与版权保护为 IP 发展提供保障，但也存在非理性消费、盗版泛滥等问题，需平衡商业价值与 IP 长期生命力。