摘要：当下是内容大渗透时代，跨境出海拼的再也不是单点运营，而是优质内容。但要小心，不要陷入一时的爆款内容陷阱，而要体系化生产内容。

当下是内容大渗透时代，跨境出海拼的再也不是单点运营，而是优质内容。但要小心，不要陷入一时的爆款内容陷阱，而要体系化生产内容。

如何系统提升品牌价值？今天HBG品牌增长研究院继续拆解系统底层逻辑。

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优质内容体系化迫在眉睫：4大价值

短暂性的爆款内容稍纵即逝，真正的优质内容必须能够复制，且能够体系化的落地。只有内容体系化，才能：

1.真正的摆脱对个体英雄的依赖

很多企业太过于依赖个体英雄，一旦人员离职，爆款内容就再也创造不出来了，或者要经历很长一段时间的青黄不接阶段，等再次发力时间就来不及了。

2.让碎片化的爆款内容保持一致性

很多企业跟随热点流量而变，什么火爆，就做什么，什么能吸引到人就做什么，让所有的内容工作充满了不确定性、碎片化、博概率，不仅内容效率低下，而且容易让团队疲于奔命，每天不停的创造一些自己压根没有确定性的碎片化内容，长此以往，团队也会迅速流失。

3.让稍纵即逝的内容能够持久地沉淀品牌资产心智

碎片化和稍纵即逝的爆款内容，难以沉淀品牌资产，甚至有可能沉淀的是竞争对手的品牌资产，因为大概率我们的爆款内容是抄袭竞争对手的。用户大脑本身就是碎片化的，非理性的，线索型的，假如品牌资产不能保持一致性的输出，只会加剧用户大脑当中的混乱，用户压根抓不到我们的品牌到底是什么？导致我们每一天的营销与渠道内容，实际上就是在浪费时间和金钱。

4.大大的提升效率，减少重复性的碎片化工作

企业当中，创始人往往高估了内部团队的效率，低估了团队的内耗。尤其是内容工作当中，内部团队需要反复做基础性的工作，如果工作过于碎片的话，就会不断的重复，过于内耗与浪费时间和精力，效率非常之低，但一旦建立起品牌的优质内容体系化，就有效地防止低效率的重复性的碎片化工作。

优质内容，必须回归3大用户原点问题

所有火爆优质内容的背后，都是要回到品牌和用户心智的底层逻辑，回归3个用户原点问题：

任何好内容背后的用户心智密码，才是底层逻辑，品牌不能只看表象，模仿一些具体操作，因为所有的战术打法操作都容易过时，都容易让人觉得不新鲜了，会降低人的满足感和参与感。

只有真真正正的洞察表面现象背后的用户深层底层逻辑，才能真正为品牌所应用。

优质内容的终极目标KPI是什么？

当下“内容大渗透”时代，品牌之间PK竞争的，不是短期爆款内容、而是长期优质内容。

爆款内容≠优质内容，越是碎片化环境，越不能仅仅依赖碎片化的爆款内容，一次爆，不能次次爆；碎片化的爆，销售越做越累。

爆款内容无法真正打到用户心智，无法提升品牌系统性效率，反而容易引起负面舆论，爆是短暂性的，但优质内容是真正长久可复制的品牌能力体系。

真正的优质内容，终极目标到底有哪些？

1.是否带来品牌心智渗透率

有多少用户记住了你、并对你形成了正向偏好和价值联想。没有心智渗透率，就没有品牌资产。

2.是否带来品牌购买渗透率

有多少用户购买了你、并形成了一次真实交易。这是所有增长的基础，没有购买渗透率，就只能是无效内容。

优质内容的本质工作，就是成为“生意渗透”与“心智渗透”的桥梁。

优质内容，做好4层用户洞察

跨境出海品牌想要创造优质内容，到底如何用户洞察？系统洞察用户的4层逻辑

体系化内容生产的3大底层逻辑与落地

内容驱动品牌的时代当中，一定要避免碎片化做内容，要体系化生产内容。

首先，始于科学的用户洞察

想要创造优质内容，到底如何用户洞察？系统洞察用户的4层逻辑：

其次，要保证品牌资产一致性

品牌资产其实是所有内容的核心，也是宪法、原则、指引。优质内容必须承载品牌资产，而非漂浮在流量泡沫之上。

品牌内部，一定要建立内容资产与品牌资产的一致性，要让自己各个平台、各个触点上的内容能够形散而神不散。每一个短视频、海报、产品页、传播文案，都必须统一品牌资产，否则用户看到的是“很多内容”，却感知不到“一个品牌”。

要让纷繁复杂的内容彼此是要相互关联的，体现在3点：

最后，要体系化生产，要有内容生产SOP

内容体系不是一个人做完的。当内容从战术走向战略，组织也必须从“拍脑袋生产”迈向“体系化协同”。

来源：小何科技观察