摘要：报告指出，数字渠道广告支出持续增长，社交媒体、数字展示/视频和CTV是增长最快的渠道，分别有68%、67%和55%的受访者计划增加投入。传统媒体如广播、印刷和电视投资则呈下降趋势。生成式AI成为超越CTV的首要消费者趋势，63%的营销人员认为其至关重要，其应用
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导读：报告指出，数字渠道广告支出持续增长，社交媒体、数字展示/视频和CTV是增长最快的渠道，分别有68%、67%和55%的受访者计划增加投入。传统媒体如广播、印刷和电视投资则呈下降趋势。生成式AI成为超越CTV的首要消费者趋势，63%的营销人员认为其至关重要，其应用已从2023年的55%增长到2024年的75%。自动化成为投资增长最快的领域，28%的营销人员将其视为关键能力，助力广告商优化全渠道策略。多ID解决方案成为准备未来的关键，以应对隐私保护和数据减少的挑战。广告验证方面，可操作性成为评估投资回报的第二大重要因素，87%的营销人员认为重建广告验证信任至关重要。创意与媒体之间的差距虽有缩小，但仍有86%的受访者表示未完全同步，品牌需通过独立广告技术平台整合团队孤岛，实现个性化和高效创意分发。报告强调，2025年广告行业将继续增长和变革，AI、自动化和多ID测量的拥抱，以及创意与媒体差距的弥合，将助力广告商在复杂市场中实现目标。
来源：行业报告之家