摘要：6月15日，罗永浩数字人在百度电商带货首秀，就取得超1300万人次观看，GMV突破5500万元的战绩，也创下了AI新技术平台数字人直播带货的新纪录。

作者｜熊叔
来源｜派代

刚用一场4小时GMV超5000万的直播首秀引爆直播间，“互联网老炮”罗永浩又来百度电商整新活了！

6月15日，罗永浩数字人在百度电商带货首秀，就取得超1300万人次观看，GMV突破5500万元的战绩，也创下了AI新技术平台数字人直播带货的新纪录。

这次行业首个头部数字人主播和百度电商的合作，不仅为今年电商行业618增长带来新故事，也非常有可能走通“AI技术+头部IP”成功合体的直播新范式。

1300万人次观看，GMV超5500万！首个头部数字人直播炸了！

我们先来回忆一下罗永浩数字人在百度电商直播首秀的一些名场面。

直播还没开始，就有人早早守在直播间，催促着“开始吧”；17：00直播准时开启后，罗永浩数字人一亮相，弹幕秒变为"流星雨"，评论区被飞快滚动着的“罗老师大气”持续刷屏。

开播几分钟后，刚刚才赶到直播间的粉丝惋惜地说，“老罗跑到哪，我就得追到哪，不过还是慢了几分钟”！

直播过程中，有人知道这是一场数字人直播，就在评论区发起“刁难”：主播为啥不回答问题？下一秒，解讲完商品的罗老师就幽默地回应了 “罗老师真帅，脸大更大方”的实时评论：不要这样说，都低调点，不要让别人知道。

直播结束后，老罗本人发博：“说真的，这数字人效果把我自己都吓一跳。我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实”。

名场面有了，直播成绩当然又要炸了。

从一元钱的汽水福利到一万多元的金条，从数码产品到生活好物，这场引人关注的头部主播数字人直播，全场超1300万人次观看，GMV 突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品带货单量更是超罗永浩5月真人首秀同期数据，创下AI新技术平台数字人直播带货新纪录。

值得注意的是，此次直播不仅由AI新技术驱动，还实现了业内多项首次：首次实现超头部主播在AI新技术平台的直播带货；首次实现行业首个双数字人在直播间进行互动直播；首次实现数字人直播时长超6小时，突破AI视频生成极根；直播中，罗永浩数字人与助播数字人配合自然流畅。他们在喝奶茶、拎可乐的同时，还能做出相互对视、同声说话等细节动作，简直是真人直播间的“神还原”。统计显示，整场直播，AI调用知识库 1.3 万次，生成 9.7 万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作。

所有这些都说明，这次罗永浩和百度电商的合作，堪称完美。

百度数字人直播的“技术碾压”

当然，就算在AI技术迅猛发展的当下，从行业完成度等方面来看，数字人直播，还是新事物，也就是说，其不可预测性还是很高。

那么，老罗为什么不担心其数字人直播首秀翻车呢？

答案老罗本人早就揭晓了：他对百度的技术底子，心中有谱！

就拿慧播星数字人平台来说，百度很早就在做了，技术底蕴已经很厚实了，综合实力在业内排名前列。

其一，以假乱真的数字人形象。

如今的慧播星数字人，具备真人「一键克隆」功能，只需要上传一段3分钟的视频，就可完美复刻出真人的形象、声音、和直播间场景。

从这次直播可以看出，罗永浩数字人在形象、声音各方面和真人几乎没有差别，就连罗永浩本人在直播结束后都给出了高度评价，直播间的风格搭配上也几乎还原了平时的真人直播场景，不知内情的人根本分辨不出这是AI打造的直播间。

其二，量身定制的幽默风格脚本。

有别于传统的“脚本驱动”模式，百度数字人通过大规模训练和慧播星定制，调配不同的文风，从而适配更多行业。

这次直播中，罗永浩数字人在直播风格上走的就是罗老师平时幽默可亲的路子，形神兼备，惟妙惟肖。甚至还有人在弹幕里留言说，“数字分罗”的口才，甚至比“老罗真人”都不差。

其三，双数字人默契协同。

除了文本内容，数字人在直播时还会自动匹配不同的语调、表情、动作，在情感表达和节奏把握上甚至可以做到和真人几乎无异。

在观看这场直播时，派代就注意到一个细节：罗永浩数字人在讲解青岛啤酒时，声情并茂地专门回忆了一段他的一个朋友的故事，配合大家熟悉的罗氏语调和动作，一下子就支楞起老罗直播间的情怀。

而在介绍拇指白小T衬衫时，罗老师先是现场让助播萧木打开一瓶可乐准备测试衣服的防水性，当看到这瓶可乐之前已打开时，又叫人换了一瓶新的可乐，这样的临场反应，直接将现场氛围拉满。

罗永浩和朱萧木之前也有很多互动，甚至抢着说的情况，这和他们在真人直播间的默契表现相差无异，据派代观察，这也是行业里第一个出现的能双人互动的数字人带货直播。

其四，玩法多样的多智能体调度能力。

百度数字人可以根据直播间实时情况，智能地进入欢迎、点赞、领券、促单等多样化玩法互动环节，提升直播间热度。

这次直播一开始，数字人罗永浩就开始提醒直播间的粉丝：记得到右上角领取福袋；直播时还趁着讲解商品的间隙抽空回答用户的实时提问；随着直播的进行，不时为粉丝送出红包，确保了直播全程都保持着超高的热度。

这样全方位断层领先的技术优势，的确让人印象深刻。

更重要的是，这次双方的合作，还是行业首个头部主播数字人直播，这种全新的“AI+头部IP”直播新范式，非常有可能为行业探索出新的增长路径。

直播，卷向 “AI技术+头部IP”新范式？

随着AI时代的到来，电商行业的逻辑已发生重大重构：AI智能体正在成为新的流量入口。

这时候，在AI智能体上领先行业的百度优选，想在电商领域有所作为，是可以理解的。

当然，技术领先是一回事，技术赋能商业是另一回事。

更何况，百度在AI电商领域的对手们，一个个都实力强劲。

2024年5月，面对传统电商增长放缓的趋势，马云公开说，下一步，拼的是AI电商，并且预言：“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战”。

据了解，在AI电商布局上，阿里已推出了多款电商领域的AI工具，比如AI模特一键换衣、AI生成内容、AI打造直播间等。

而京东对数字人直播、AI外呼等技术也并不陌生。去年，以刘强东为形象的数字人采销东哥直播带货火爆出圈，一场直播的观看量超过了2000万人次。

所以，在下AI电商这盘大盘时，百度需要动作更快，技术更创新，才能在和这些主流电商平台的对弈中赢得先机。

那么，百度AI电商的现状如何？

数据显示，百度优选作为智能电商核心平台，2024年月开播主播数同比增281%，月买家数增177%，GMV翻番，数字人直播GMV超11倍。可以看出，百度的AI技术对电商的驱动作用是明显的。

不过，和主流电商平台相比，百度电商在整体电商体量上还有很大的增长空间。

而百度电商这次选择在618期间和罗永浩开展数字人直播，就是想趁着618大促的购物氛围，通过“AI+头部IP”这个新的直播范式，实现平台与主播的双向赋能。

至少从这场直播的战绩来看，百度电商做得不错。

联系到去年9月，朱时茂在百度优选直播时200万人观看，GMV破1300万元；更早之前，李维嘉、章小蕙等明星也在百度直播间取得不错的成绩，现在，罗永浩本人和其数字人都在百度直播间炸锅。

未来，百度优选非常有可能和更多头部主播、大型MCN机构进行更多的合作，这也有可能成为直播行业的新动向：直播，终于要卷向 “AI技术+头部IP”合体的直播新范式了？

来源：派代说