摘要：6月15日，罗永浩数字人开启直播首秀，吸引了超1300万人次观看，GMV突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品的带货单量甚至超过了罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。

今年的618，直播间里少了声嘶力竭的“买它买它”，多了冷静高效的AI数字人。

6月15日，罗永浩数字人开启直播首秀，吸引了超1300万人次观看，GMV突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品的带货单量甚至超过了罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。

这场直播的背后，是AI技术的大规模应用：整场直播AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出的动作超过了8300个。罗永浩与助播数字人配合自然，不仅能够喝奶茶、拎可乐，还能做出相互对视、异口同声说话等细节动作，与用户实时互动毫无违和感。

有观众在看了直播后表示：“完全不像数字人，还以为是真人录播。”

一、AI全面接管电商直播

今年的618显得格外不同。平台促销规则从复杂的凑单变成了直接降价，AI则从幕后走到了台前。

在过去，商品展示环节需要真人主播介绍、模特试衣试色。而现在，这些环节都已经能够通过AI完成。数字人主播能够自然展示商品，AI模特能够替代真人试衣试色，甚至能够与产品互动。

在罗永浩的数字人直播中，展示电动牙刷时，数字人不仅将牙刷拿出展示，还不小心放歪了牙刷，再自然地伸手扶正——这种看似不经意的小动作，恰恰展现了数字人技术的成熟度。

二、从店播自播到达人直播

数字人直播并非全新概念。过去几年，它主要被用于品牌店播自播，在闲时时段为消费者提供产品介绍。但如今，这项技术已经开始被头部达人主播采用。

罗永浩成为首个拥有数字人的头部主播，具有标志性意义。这意味着数字人直播不再是补充手段，而开始成为电商直播的主流形式之一。

此次直播还是行业首次突破多数字人直播。罗永浩数字人与助播数字人配合默契，频频爆梗，创造了接近真人直播的互动体验。

三、AI对电商的改变远不止于直播间

过去消费者需要花时间在多平台比价、权衡，今年通过AI工具就可以完成跨平台一键生成购物建议。从AI导购、AI主播到AI试衣、AI客服，消费者的电商购物决策全流程，都正在被AI重塑。

这种变革不仅提升了效率，也重新定义了购物体验。消费者不再需要被动接受信息，而是能够通过AI工具主动获取个性化建议，做出更明智的消费决策。

四、数字人直播技术成熟

随着数字人直播技术的成熟，越来越多的商家开始布局这一领域。以蝉印数字人直播系统为例，它包含商家端、代理端、管理端、克隆端，支持独立部署，所有版权信息都可以自定义。

该系统支持开通商家账户，名称、logo、客服二维码均可以自定义，购买后1年内还支持免费升级，提供专属服务群和1V1技术支持。这些功能降低了商家使用数字人直播的门槛，让更多企业能够享受到技术红利。

罗永浩数字人直播的成功，标志着电商直播正式进入AI时代。数字人不再是没有感情的播报机器，而是能够与观众互动、创造氛围的“真人替代”。

对于商家而言，数字人直播提供了24小时不间断运营的可能，大大降低了人力成本和时间限制。对于消费者而言，AI工具提供了更加个性化、高效购物决策支持。

来源：穷游日记