摘要：“就在前几天，就在咱这瑞天时代广场，一位田女士逛超市时随手买了箱六个核桃。回家一扫码，嚯！6.66克黄金核桃直接抽中！为了让大家都沾喜气，今天我们特意将这位‘幸运锦鲤’请到现场啦！”
“就在前几天，就在咱这瑞天时代广场，一位田女士逛超市时随手买了箱六个核桃。回家一扫码，嚯！6.66克黄金核桃直接抽中！为了让大家都沾喜气，今天我们特意将这位‘幸运锦鲤’请到现场啦！”
9月20日，河北正定县瑞天时代广场，养元饮品举办的“中秋送六个核桃，赢黄金核桃”活动举行，经常用脑就多喝“六个核桃”这一概念已深入人心的当下，在2025年中秋节即将到来之际，六个核桃又以“金核桃”给消费者带来“金”喜，而田女士正是这样的一位幸运者。
看似简单的中秋促销活动，但背后深意可不少。在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，面对新生代消费群体，六个核桃在不断推进产品推新、渠道拓展，场景创新，深挖增量空间，并为业务稳健发展奠定坚实基础。
1、
中秋送“六六大顺”礼金，中奖率100%
中秋节是中国的传统节日,代表着家人团聚的寓意。在这个特殊的日子里,人们会互相送礼以表达关爱和祝福。一直以来，已将“六六大顺”刻入品牌基因的六个核桃，作为一种独特的中秋节礼品，深受人们的喜爱。
都说经常用脑喝六个核桃，如今六个核桃开始现金大派送活动，今年的中秋节，六个核桃不仅成为人们送礼的选择，更是要给用户直接送“六六大顺”礼金。
据了解，中秋节前，六个核桃放大招，只要购买印有“喝六个核桃，赢黄金核桃”字样的六个核桃，拆开包装扫描二维码即可100%中现金红包，有6.6元，66元、666元等，最高能中6.66克黄金核桃。
就在前不久，就有这样的一位幸运者，在河北瑞天时代广场逛超市时随手买了箱六个核桃，回家扫码发现中了6.66克黄金核桃。当天（9月20日），六个核桃将田女士请到了现场举行了颁奖活动，该消费者表示，六个核桃不但营养好，寓意更好，六六大顺，所以家里自己常喝，过节送礼也买六个核桃。
据悉，这次活动将在线上及社群渠道全面展开。目前也有不少用户在抖音等社交平台上传活动照片，还免费获得两罐六个核桃。
2、
促销活动背后有深意，核桃乳领导者实力彰显
别看是简单的促销活动，六个核桃此举背后其实深意不少。
首先，无论金额大小，“100现金中奖”给了消费者强烈的心理满足感，促使他们立即购买，不仅自己购买，也更希望通过中秋送礼的方式给亲朋好友带去更多“幸运”，这将极大促进产品销售，带动六个核桃冲击中秋销量峰值。
其次，从中奖金额都与数字“6”相关以及黄金核桃来看，这些不仅都是美好的寓意，更是与六个核桃的核心品牌资产强关联，同时用户在社交平台分享，也为品牌带来免费二次传播和口碑效应，哪怕只是6.6元红包，不仅给用户带来极大的“满足感”，同时也让消费者在参与过程中，对品牌产生了更深入的了解和认知，提高了用户粘性。
值得注意的是，扫码领红包这种一物一码的方式，也为六个核桃提供了一个极佳的有效收集用户数据的入口，了解消费者的购买行为、地域分布、消费频率等信息，未来还可以向这些粉丝推送新品、优惠券等，从而实现精准的二次营销，降低未来营销成本，也为后续产品研发和市场推广提供有力支撑。
“饮品市场竞争激烈，尤其是中秋消费旺季，各大品牌都会竭尽全力，此次六个核桃在中秋佳节这个喜庆的节点，做大型促销，匹配了喜庆的节日氛围和场景”，中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示，这一情绪拉满的促销活动，对六个核桃的品牌效应、规模效应、粉丝效应都是非常大的帮助，迅速抢占消费者的注意力，也凸显了六个核桃作为“核桃乳品类领导者”的雄厚实力。
3、
差异化渠道策略更精准，传统品牌年轻化
值得注意的是，此次“喝六个核桃，赢黄金核桃” 活动主要集中线上和社群销售渠道，这也彰显了六个核桃在构建线上线下融合的全渠道销售体系方面全面发力。
朱丹蓬认为，受宏观经济环境不确定因素影响，食品产业企业均面临挑战，如何在未来的新生代群里引发共鸣，需要不断推进产品推新、渠道拓展，场景创新等。六个核桃此次活动也契合了当下年轻消费者的需求。
其实，面对消费分层深化、理性化趋势显著及存量竞争加剧的市场环境，六个核桃始终坚持以消费者需求为中心，积极构建多元产品矩阵以精准覆盖不同消费需求，实施差异化渠道策略深挖增量空间，并为业务稳健发展奠定坚实基础。
譬如产品方面，六个核桃在“精品”和“养生”系列的基础上，通过精准细分消费场景和人群需求，打造不同产品系列；完善“无糖+”产品系列，满足中老年和控糖人群需求；针对节庆消费场景，打造“六六大顺”产品；顺应消费理性化趋势，持续打造“利乐新鲜装”“易智优选”等高性价比产品。通过构建覆盖多价格带的产品体系，全面满足不同消费群体与场景需求。
与此同时，传统渠道有着强势地位的六个核桃，为应对渠道分化趋势，也制定了差异化渠道策略。就在前不久养元饮品举行的投资者关系活动上，公司相关负责人表示，传统渠道通过优化终端陈列及规模、完善营销闭环，巩固“流通、商超”等传统渠道基本盘、稳定现有销量；深挖电商渠道增量，全方位布局头部平台；聚焦区域市场，按优先级拓展“社群、折扣、即时零售”等新兴渠道，抢占区域市场份额。新兴渠道拓展工作仍存在一定增长空间，公司将持续深化合作关系，优化新兴渠道运营模式。
“此次中秋节前六个核桃放大招，绝非是一次简单的节日促销，而是其整体渠道战略转型的一个鲜明信号”，在朱丹蓬看来，六个核桃积极拥抱电商和社群，通过扫码将消费者变成“会员”；借助新渠道和新玩法，触达更多的年轻群体，让他们觉得六个核桃不仅是个“过节礼品”或者“长辈饮品”，也是一个与年轻人一起会玩、有网感、有趣的品牌。
来源：贴别