摘要：9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。21日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。在生态脆弱区燃放烟花，究竟是营销的艺术还是商业的傲慢？广告营销本无问题，但任何商业行为都必须要有对自然的敬畏和基本价值底线。

9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。21日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。在生态脆弱区燃放烟花，究竟是营销的艺术还是商业的傲慢？广告营销本无问题，但任何商业行为都必须要有对自然的敬畏和基本价值底线。

喜马拉雅山真的需要烟花吗？这是一个灵魂的拷问，答案几乎是毋庸置疑的：不需要。喜马拉雅的壮美是亘古寂静神圣的，它的价值在于其本身的纯净和威严。人类的烟花在这种亘古的宁静面前反而显得聒噪，短暂且徒劳。在喜马拉雅山燃放烟花像是强行植入的噪音，给纯洁的圣地带来了一种僭越和打扰。而品牌方的商业行为也与其品牌内核背道而驰，它传递的信息不再是探索与保护，而是消费与征服。一边打着户外的旗号卖产品，一般做着破坏户外环境的事情。对于主打“敬畏自然”理念的高端户外品牌，这种商业行为足以导致品牌信任的坍塌。

青藏高原有世界屋脊之称，是黄河、长江、澜沧江、雅鲁藏布江等众多大江大河的发源地，生态环境极其脆弱且重要。高海拔地区空气稀薄，植被生长极其缓慢，且土壤层浅，含水量低。高原也是藏羚羊、藏野驴、雪豹等多种珍稀濒危野生动物的栖息地。而烟花表演带来的化学残留会对高原野生动物、土壤、植被以及大气带来不可逆的伤害。当脆弱的生态系统成为一场营销秀场，这无疑变成了一场与自然错位的闹剧。品牌丢失了对消费者的诚意，大自然沦为被伤害的无辜者。

艺术是连着自然与人类情感的桥梁，不该以破坏生态为代价。当商业利益和艺术表达凌驾于生态保护之上，所谓的“高端”与“创意”不过是包裹着傲慢的外壳，既辜负了公众对品牌的信任，也消解了艺术本应有的人文温度。真正与自然对话，理应做到尊重自然与倾听自然，对待自然心怀谦卑。户外精神不是征服自然，而是与自然和谐相处，尊重与保护生态平衡。

这次危机为整个行业敲响了一次警钟，户外品牌的高端不应只体现在价格上，更应该体现在生态责任的担当上。任何广告营销和商业行为，都应以正确的社会导向为根基，以合乎道德、生态与社会价值底线的方式去展现创意，才能避免辜负消费者对品牌的信任，方能实现品牌和行业的可持续发展。毕竟，消费者的信任才是最坚实的品牌资产，这需要用持续行动而非短暂烟花来证明。（长沙理工大学 蒋颖之）

来源：大河网