格力高管称“董明珠健康家”非常成功，谈董明珠爱发脾气：为了捍卫行业秩序

摘要：近日，格力电器市场总监朱磊在接受TopDigtial访谈中表示：“董明珠健康家”推出后，舆论反响强烈，尽管部分消费者对这一策略表示不解，但市场终端对新命名的接受度非常高，董明珠的知名度和影响力能够迅速吸引公众关注，也极大地降低了市场教育的成本。

近日，格力电器市场总监朱磊在接受TopDigtial访谈中表示：“董明珠健康家”推出后，舆论反响强烈，尽管部分消费者对这一策略表示不解，但市场终端对新命名的接受度非常高，董明珠的知名度和影响力能够迅速吸引公众关注，也极大地降低了市场教育的成本。

“当我们首次提出‘董明珠健康家’时，即便没有任何宣传推广，仅凭一张照片，便在一天之内引发了全国范围内的广泛讨论”。他认为，选择将董明珠的个人IP与品牌深度绑定，不仅是因为它能迅速引爆市场关注，更重要的是，它验证了格力在品牌战略上的正确性，同时也展示了董明珠个人IP的巨大潜力及其对品牌发展的积极促进作用。从目前的结果来看，这种方法是非常成功的。

在访谈中，他表示：“因为大家总是说，董总好像她在工作里面总在发脾气，在批评，但其实这个事情要回到当时现场去看，有人试图去破坏这个行业的规则，试图用一些低质量的东西去影响消费者的生活，试图去破坏这个行业应有的生态的时候，董明珠她就会跳出来捍卫这个行业应有的秩序，她发脾气的那一面被人记住了，她去维护这个行业付出的努力被人忽视了。”

近年来，董明珠多次毫不掩饰地在镜头面前大发脾气，无论是对格力员工还是高管。

2024年11月，格力电器董事长董明珠走进东方甄选直播间，和新东方创始人俞敏洪直播。当时商品上链接时出现小问题，董明珠怒斥员工。

直播中，董明珠谈到格力文化，称格力企业文化是“说一不二”，俞敏洪询问是否会被员工解读为霸道文化，董明珠表示，“不讲规则才叫霸道，我们讲规则。”

随后，董明珠也对“直播间训斥员工被指霸道”一事做出回应。

她表示，自己很不喜欢员工坐在那里不去解决问题的工作态度，称当时如果不是俞敏洪在场，她自己就直接去做了，根本不会再指挥员工。

董明珠称，“一个企业的管理者声音大点还没有这个话语权了。”“真是好笑得很，我的员工都没感到霸道，他能感觉到很霸道。”董明珠还表示，只要是不负责的行为，我们都应该去给他指出来。