摘要：在当今消费升级的背景下，新式茶饮市场竞争日趋激烈，品牌如何突破同质化困局，建立独特的情感连接成为制胜关键。茉莉奶白以"悦己"与"社交"双重情绪为切入点，成功打造了既满足个人情感需求又具备社交属性的茶饮品牌。那么，这个新兴品牌是如何通过情绪营销在红海市场中开辟蓝

在当今消费升级的背景下，新式茶饮市场竞争日趋激烈，品牌如何突破同质化困局，建立独特的情感连接成为制胜关键。茉莉奶白以"悦己"与"社交"双重情绪为切入点，成功打造了既满足个人情感需求又具备社交属性的茶饮品牌。那么，这个新兴品牌是如何通过情绪营销在红海市场中开辟蓝天的？

首先，茉莉奶白精准捕捉都市年轻人的"悦己"需求，通过产品设计和品牌调性传递自我犒赏的情绪价值。 品牌深谙现代都市人尤其是年轻女性"小确幸"的消费心理，将每一杯茶饮定位为"日常生活中的小奢侈"。从产品命名开始，"茉莉奶白"本身就带有清新优雅的意象，与目标客群追求的品质生活相契合。包装设计采用简约高级的白色系，搭配精致logo，满足消费者对"颜值经济"的需求。更巧妙的是，品牌通过"今天你值得一杯好茶"等营销话术，将产品消费与自我关爱、即时满足的情感需求紧密绑定，让消费者在购买过程中获得情感上的认同与慰藉。这种情绪营销不是简单兜售产品，而是销售一种生活方式和自我认同。

其次，品牌巧妙构建社交货币属性，将产品转化为年轻人社交场景中的情感媒介。 茉莉奶白深知在社交媒体时代，产品不仅要好喝，更要"好拍"、"好分享"。品牌特别设计具有辨识度的杯型和视觉元素，如独特的杯套设计、精致的分层效果，都是为社交媒体传播量身打造。同时，通过策划"打卡送周边"、"隐藏菜单"等互动活动，激发消费者的探索和分享欲望。更值得一提的是，品牌将线下门店打造成兼具美学设计和舒适体验的"第三空间"，既适合个人独处放空，也适合朋友小聚拍照。这种双重属性使得茉莉奶白自然而然成为年轻人社交图谱中的节点，产品消费行为转化为社交资本积累的过程。

最后，茉莉奶白通过持续的内容营销和社群运营，深化情绪连接，将一次性消费者转化为忠实粉丝。 品牌不仅在各大社交平台保持活跃，更注重内容的情感共鸣而非硬性推销。通过分享用户真实故事、打造品牌IP形象、发起"心情茶单"等互动话题，让消费者感受到被理解和陪伴。同时，品牌建立会员体系，不只是提供折扣优惠，而是创造专属感和归属感，如会员日特别活动、限量产品体验等。这种长期的情绪投资使得消费者与品牌之间超越单纯的买卖关系，形成情感上的依赖和认同。当消费者想到放松心情或与朋友相聚时，茉莉奶白自然而然成为首选。

通过精准把握"悦己"与"社交"两大情绪需求，将产品功能与情感价值完美融合，品牌在激烈竞争中建立了差异化优势。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～

来源：海威数字