摘要：在海拔 5500 米的喜马拉雅山脉，绚烂的烟花如 "飞龙腾空" 般划破夜空，与圣洁的雪山形成强烈反差。这场由高端户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强打造的 "升龙" 艺术项目，本应是一场 "与自然对话" 的文化盛宴，却在短短三天内演变成一场席卷全网的环保信任危机。
在海拔 5500 米的喜马拉雅山脉，绚烂的烟花如 "飞龙腾空" 般划破夜空，与圣洁的雪山形成强烈反差。这场由高端户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强打造的 "升龙" 艺术项目，本应是一场 "与自然对话" 的文化盛宴，却在短短三天内演变成一场席卷全网的环保信任危机。
截至 9 月 22 日，相关话题阅读量已突破 3.9亿，网友争论的焦点从艺术边界延伸到商业伦理，最终指向一个核心问题：当商业营销遇上生态保护，我们该如何平衡？
9 月 19 日下午，西藏日喀则江孜县热龙乡的喜马拉雅山脊上，三幕烟花依次绽放，形成动态 "龙形" 景观。这是始祖鸟 "向上致美" 第三季活动的核心环节，由以 "爆破艺术" 闻名的蔡国强团队操刀。
品牌方宣称，活动旨在通过艺术形式探索高山在地文化，所使用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，燃放等级为最低风险的 V 级，噪音与光污染远低于夜间焰火。
然而，活动视频在网络传播后迅速引发质疑。有网友尖锐指出："高原生态 50 年才能修复一个车辙印，这烟花灰要请冰川来消化吗？" 更有人直言："不见美感，只觉惊悚！" 质疑声浪主要集中在三个方面：烟花燃放是否破坏脆弱的高原生态、是否干扰野生动物栖息、活动审批程序是否合规。
值得注意的是，此次事件中的主角是艺术家蔡国强，他曾因北京奥运 "大脚印" 烟花、泉州 "天梯" 等作品享誉国际，一直以 "环保艺术家" 自居。而合作方始祖鸟作为安踏集团旗下的高端户外品牌，2024 年营收高达 145 亿元人民币，其品牌理念始终强调 "倡导循环，尊重自然"。
9 月 20 日，随着视频在多个平台下架，事件反而进一步升温，# 始祖鸟烟花秀引环保争议 #话题冲上微博热搜榜首。户外博主群体率先发起抵制，"热爱户外，就是不买始祖鸟" 的口号在社交平台流传，多位博主宣布终止与该品牌的合作。
争议焦点很快从环保问题扩展到文化冲突与商业诚信。有藏族网友表示，当地有敬山神禁巨响的传统，"这场烟花像是对自然的冒犯"。更关键的转折出现在 9 月 21 日 —— 始祖鸟在海内外平台发布的致歉信被发现存在明显差异。
国内版本称 "对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑"，承诺配合生态影响复核；而英文版本则强调 "此行为与品牌环保价值观及期望不符"，并提到 "正与相关艺术家和中国团队沟通调整工作方式"。这种 "内外有别" 的表述被网友质疑为 "甩锅" 和 "态度敷衍"。
面对舆论压力，蔡国强工作室于 9 月 21 日发布说明，承认 "存在很多考虑不周之处"，表示将配合第三方评估并承担补救责任。同日，日喀则市互联网信息办公室通过 "云端珠峰" 公众号通报，已成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理。
在这场舆论风暴中，各方回应呈现出明显的立场差异。始祖鸟客服在接受媒体采访时表示，对两版致歉信差异 "不了解具体事宜"，而安踏集团客服则称 "问题不在客服掌握范围内"，这种推诿态度进一步激化了公众不满。
当地生态环境部门的回应则引发新的讨论。江孜县分局一位负责人称，该活动已备案且手续合规，选址不属于生态保护区，目前未发现生态破坏迹象。这一说法与公众认知中的 "高原生态脆弱性" 形成反差，有环保专家指出："即使使用环保材料，低温低氧环境下的降解速度也会大幅降低，长期影响仍需观察"。
网友的态度则呈现两极分化。支持方认为 "艺术需要一定自由度"，且活动方已采取 "盐砖引导鼠兔离开" 等保护措施；批评者则拿出品牌过往宣传截图，嘲讽 "平时把 ' 敬畏自然 ' 挂嘴边，实际却用火药探索高山"。更有细心网友发现，始祖鸟连夜删除了部分宣传帖，戏称这是 "给雪山销赃"。
这场争议暴露出高端户外品牌在商业扩张中的深层矛盾。始祖鸟自 2019 年被安踏收购后加速下沉，近年通过 "环保"" 专业 " 的品牌形象收获大量拥趸，但此次事件暴露的短视与盲目，使其辛苦建立的品牌调性遭遇重创。
业内人士分析，户外用品市场竞争激烈，品牌常通过 "探险"" 自然 " 等主题营销突围，但往往忽视核心的环保责任。数据显示，青藏高原平均每平方公里仅能承载 1-2 人，其生态系统一旦破坏极难恢复，这对任何在此开展活动的组织都提出了极高要求。
事件还引发了关于艺术边界的讨论。蔡国强的爆破艺术此前虽也有争议，但此次在生态敏感区的创作被质疑 "将自我实现凌驾于生态伦理"。有评论指出："当商业合作与艺术表达捆绑，所谓 ' 敬畏自然 ' 可能沦为营销话术"。
截至 9 月 22 日，调查组仍在现场核查，第三方环保评估尚未公布结果。始祖鸟承诺推进的藏地环保计划与文化公益项目，能否挽回消费者信任还有待观察。这场由烟花引发的风波，最终可能成为中国户外行业环保标准升级的转折点 —— 毕竟，雪山不需要烟火气来证明人类的创造力，真正的敬畏应当体现在对自然的克制与尊重之中。
来源：搞笑小橘子a