助力品牌全球业务增长，数说故事D3智能营销论坛圆满举办（北京站）

摘要：中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华亲临致辞，数说故事与北京大学、中欧国际工商学院、WeBranding博鼎国际、Sparkone、美区TikTok直播头部服务商AFM、全球营销商业媒体等行业领袖齐聚，融合产、学、研、媒各界实战经验，围绕“Socia

4月17日，由中国广告协会指导、数说故事主办的「无界Social · 增长新境——数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会」北京首站圆满举办。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华亲临致辞，数说故事与北京大学、中欧国际工商学院、WeBranding博鼎国际、Sparkone、美区TikTok直播头部服务商AFM、全球营销商业媒体等行业领袖齐聚，融合产、学、研、媒各界实战经验，围绕“Social to Sales”战略升级、AI Agents落地应用与全球「Social+AI」品牌出海前沿趋势，共论现状与未来。

在开场致辞中，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生为大会送上祝福并强调：“2024 年全国广告经营额达 1.5 万亿，数字广告占 85%左右，数字广告已成为主流。面对碎片化媒体环境、关税壁垒与技术革新，数字广告仍需新的方法论、新营销机构和工具加持。数说故事以场景营销精准切入特定圈层，以AI+数据分析归因、优化内容和投放，讲好品牌、营销及广告的故事。”

◎中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生

01

「十年战略」

Social to Sales ，助力品牌全球业务增长

数说故事创始人兼CEO徐亚波博士在现场发表《无界Social，增长新境——数说故事十周年战略发布》主题演讲，谈到未来趋势，他表示：“过去十年，我们用数据回答Why，未来十年，必须用「数据+AI」回答What & How，智能驱动更多品牌拿到「真增长」。”

今年是D3的第八年，也是数说故事的第十年，从数据洞察的拓荒者，成长为AI驱动的营销全链路引领者。在10年业绩400倍增长后，数说故事重磅发布全新升级的战略版图。此次战略聚焦“Social to Sales”核心逻辑，基于“数据+AI”的技术底座和“全球红人网络+全球分销网络”两大资源体系，构建全矩阵产品和全链条服务生态，驱动公司从数据技术服务商向助力品牌全球增长的方向转型。

徐亚波博士指出，全新战略以AI+Insights，AI+Marketing、AI+Sales三大业务方向为支撑：

「AI+Insights」聚焦消费者洞察数智化，通过全域数据解析精准捕捉市场需求；

「AI+Marketing」深耕社媒营销自动化，连接全球红人，实现内容创意与传播效率双提升；

「AI+Sales」打通全球分销网络，构建从流量到销量的数智转化闭环。

国内首个专注“Social”领域的商业大模型——SocialGPT今年再升级，新一代更懂社媒的推理大模型「SocialGPT-R1-7B」首度亮相发布会。由海量社媒分析场景数据集专业训练，SocialGPT-R1-7B以更贴近人的推理方式，实现更深度的社媒洞察，同时拥有更快处理速度。它也成为数说故事各类AI Agents的技术底座，能够自动化执行复杂数据分析流程，为决策者提供实时、精准的分析结果。

在新全球化浪潮中，品牌出海已成为行业共识，目前特别「出彩」的品牌，都在通过Social平台 “弯道超车” 。在此趋势下，徐亚波博士分享，过去四年，数说故事从海外数据、出海洞察、全球网络、海外团队四大方向，完成了Social to Sales全链路核心布局，也已积累了很多出海品牌洞察、红人营销、全球选品分销的实际应用案例，以客制化键盘为例，GlodaSelection全球选品中心通过模型数智化选品，通过测品环节，发现在美东区域IT人士中利润率更理想，通过全球分销网络，首次分销实现1.7w+销量，也让运营选品效率提升20倍。

展望未来，数说故事Global业务近期将重点锚定东南亚、拉美两大高增长市场，持续助力品牌出海。

「Social新解」

文化基因 × 情绪算法，理解心智达成转化

五花八门的“情绪风向”占领各大社交媒体，用情绪拿捏消费者，成为这届品牌的共识。根据数说故事旗下数说聚合数据，自2023年至今国内关于「情绪营销」的热度持续走高，收获799w+的声量。情绪表达，不分国界。以美国为代表的西方国家，「情绪营销」的热度高于我国，情绪表达更为直接和激烈。

在数智化浪潮中，消费者的决策不再仅仅是“买或不买”的简单选择，而是心智、情感与性格交织的复杂选择。如何用AI技术捕捉用户情绪，把看不见的情感共鸣转化为可商业化的营销建议尤为重要。

数说故事联合北京大学心理学，以及食品饮料行业创新代表伊利，共同打造「PESO情绪模型」，从心理维度到数据建模的跨学科融合，突破性地将消费者情绪解构为「情绪程度」和「对己对人」双维度，将8种基本情绪归类为悦己、怡人、激越、平和，从食饮角度切入，构建「情绪计算四象限」。打破传统情绪营销的经验局限，建立起「心理学理论框架 - AI 算法模型 - 商业实践验证」的闭环，重构情绪营销的「可计算性」。

北京大学心理与认知科学学院教授、博导，中国社会心理学会副会长王垒在《消费心智、情感、性格的文化计算》的主题演讲中，提到：“体验经济时代，消费者从功能消费转向情感消费。情感可被计算并应用于营销，帮助品牌塑造沉浸式体验，满足消费者 ‘精、刁、细、酌’ 的需求，覆盖旅游、影视、时尚等多行业，成为提升用户粘性和品牌价值的核心工具。智能时代下，机器和算法深度影响生存，产品与机器的 ‘性格’ 可被计算，基于性格和情感的精准推送成为趋势。”

数说故事客户总监季玲带来的《“早C晚A”之情绪价值新解》的主题演讲中，将心理学理论与商业场景结合，通过数据验证情绪价值与消费决策的关联，以当代打工人「早 C 晚 A」（Coffee & Alcohol）消费场景为典型样本，指出咖啡（早 C）核心情绪分布在平和与悦己维度，侧重 “侍己以舒美，待人以温善”；而酒精（晚 A）核心情绪分布在悦己与激越维度，侧重 “燃给自己的火”；二者在情绪驱动、场景定位、传播调性上呈现对立与共生逻辑。

理解消费者情绪与心智后，怎样借势Social+AI实现精准突围，达成高效转化？

逢事先问AI，搜索找社媒，社媒搜索+AI工具让消费者决策路径变化，怎样用好这届进化的KOS？数说故事副总裁赵晓东带来《Social+AI+KOX，从全民种草到高效转化》的主题演讲，现场解码社媒趋势、分享运营重构链路。他表示：“越来越多品牌都在追赶式的发展自己的KOX，用户化身‘野生销售员’，36小时为某车企品牌拿下1400台订单。AI正在赋能一线销售人员，重建用户决策心智，实现「降维传播」和高效转化。”

「品牌出海」

全球社交场新叙事，大数据重构品牌出海话语权

新全球化时代，「品牌出海」持续升温，成为新共识。

全球局势瞬息万变的形势下，品牌出海如何实现破局？数说故事副总裁孙淑娟带来《全球社交场的新叙事：大数据重构品牌出海话语权》的主题演讲中，提出「用户×品牌×平台」三方共振体系，通过大数据分析，揭示用户在社交、工具、情感等场景的需求差异，以欧美女鞋品牌ROYTH’S、美国饼干品牌Nutter Butter、东南亚消费电子等实际案例拆解，回答品牌如何借力社交平台实现加购-转化，尝鲜AI流量新风口，为品牌出海破解用户、品牌、平台间的协同难题。

海外营销新品：Gloda AI Marketer

中国品牌加速出海的时代背景下，全球消费文化加速融合与重构，品牌如何精准掌握海外用户的多元需求，跨越文化的鸿沟，实现真正的全球化增长？

数说故事产品总监江小洁带来《灵感洞察与流量智配 - AI营销新品发布》的主题演讲，针对品牌出海面临的营销效率低下、需求理解偏差、本地资源缺失三大痛点，重磅发布了全新海外营销产品「Gloda AI Marketer」，覆盖从灵感激发到红人投放执行的全链路：通过AI洞察秒级捕捉区域消费者核心需求，并基于需求生成品牌个性化营销故事；借助智能流程优化「热点选题-红人筛选-脚本创意-达人建联-效果追踪」等环节，提升整体产出效率和爆文率；依托AI能力与数说故事搭建的全球红人网络，扩大声量，全方位赋能品牌在全球市场强韧增长。

AI+X时代，“技术+场景“驱动品类新生

消费电子在全球市场中场景需求各异，品牌如何做好本地化产品引领和场景营销，实现从品牌“出海”到“出彩”？数说故事北京公司总经理宣明带来《消费电子未来战场：中国智造“卷”向全球》的主题演讲中，分析了不同市场需求差异，中国聚焦户外与娱乐场景的极致体验；欧美注重情感体验与技术创新溢价；东南亚关注安全与节能刚需。AI正全面渗透生活场景，推动消费电子从“设备迁就人”的数字时代迈向“设备想人所想”的“AI+X时代”，驱动品类新生。

圆桌对话：洞察×转化，全球趋势下的营销全链路革新

当全球互联、信息爆炸时代，注意力成了稀缺资源，消费者既要“短平快”的决策链路，又渴望有温度的品牌共鸣；当消费者动动手指就能货比全球，当文化差异让同一个广告在不同地区收到截然不同的反应，传统的营销套路就像拿着旧地图找新大陆，已经无法满足新的市场需求。

面对AI+全球化趋势浪潮，品牌在这场全球化的突围战中，如何实现从洞察到策略，再到营销转化全链路闭环与落地？本次圆桌我们邀请到了WeBranding博鼎国际创始人丁丰Rebecca、科大讯飞北美区域业务代表潘敏Maggie、Sparkone创始人&CEO Iris、AFM联合创始人马云翔Ethan、数说故事合伙人兼副总裁唐新民等行业实战领袖，共话《洞察×转化：全球趋势下的营销全链路革新》的圆桌主题，从品牌出海行业趋势、技术革新到营销实战策略，助力品牌高效出海，航向营销增长新境。