摘要：网上一直流传着这么一个段子——中年男人“三件宝”钓鱼、茅台、始祖鸟。作为高端户外品牌，始祖鸟素来备受消费者的青睐和追捧。但最近这两天，始祖鸟却陷入了一段新的舆论“旋涡”，只不过这次始祖鸟可有不小的麻烦。

网上一直流传着这么一个段子——中年男人“三件宝”钓鱼、茅台、始祖鸟。作为高端户外品牌，始祖鸟素来备受消费者的青睐和追捧。但最近这两天，始祖鸟却陷入了一段新的舆论“旋涡”，只不过这次始祖鸟可有不小的麻烦。

日前，始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉查琼岗日举办烟花秀，却因可能破坏高原生态环境，引来无数网友质疑。9月20日，当地政府称已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将依据调查结果依法依规处理。9月21日，始祖鸟、蔡国强均发文致歉，表示将尽全力采取补救措施。

这场名为《升龙》的烟花秀，赚足了眼球，也引发了巨大的争议。虽然主办方一直强调，烟花秀所采用的烟花材料皆为可降解材料，排放也符合环保标准，事后亦开展了清理并对植被进行修复，但种种行为仍然无法打消大众心头的顾虑。因为，喜马拉雅山脉地区生态极为脆弱，常年的“低温、低氧”环境，让多数材料降解极慢，一旦造成危害修复难度极大。即便危害可控，但烟花燃放产生的光亮和声响也可能会给当地的动物带来不可预知的影响，可能会破坏生态平衡。这场“任性”的烟花秀，让我们不得不重新思考艺术、自然、营销之间的关系。

艺术创作可以“天马行空”，但始终要有清晰的边界感。此次烟花秀的创作者蔡国强，不仅多次参与重大烟花秀项目，更是国内知名的烟花艺术专家。谈及此次创作，据他本人所说“是希望在粗粝与神圣之间找到一种平衡，在喜马拉雅地区深处大自然的原初气息之中，展开一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话”。艺术诚然可以实现他的“创作梦想”，但他却忽略了一个核心前提，艺术创作不能脱离现实，更不可随意“任性”，如果一场美丽的烟花秀给当地的自然环境带来破坏，一味追求艺术的“平衡”却让生态“失衡”，那么再精致的艺术，也终究是一场“美丽的错误”。

于始祖鸟一方来讲，追求品牌更高的价值无可厚非，但不该本末倒置。此次名为“升龙”的烟花艺术项目，并非纯粹的艺术行为，而是始祖鸟主导的商业项目，其名义上是 “致敬自然”，本质却是为了提升品牌的价值含金量。但“任性”的燃放烟花，让不少网友感觉如此“致敬”实属可笑，在联想到前段时间始祖鸟“千元户外鞋轻易开胶”的问题遭受大量消费者投诉，更让我们深思：企业固然可以通过宣传来创造更高的品牌附加值，但最应该关注的应当是产品的质量，这才是企业的立身之本。执着追求烟花秀这般“过眼云烟”的营销，却忽视了消费者的“真知灼言”，无疑是舍本逐末。

更值得深思的是，艺术创作与产品宣传不能陷入“自说自话”的误区。《新黄河》的时评文章曾提出如下看法“始祖鸟的翻车可能昭示一种陈旧表达形式的衰落和一种全新话语体系的崛起。”文中进一步分析，始祖鸟烟花秀的翻车是错误判断了大众的时代情绪，还错误的认为像“升龙雪山烟花秀”如此宏大的艺术表达可以“硬控”消费者，让他们感到震撼和感慨。但却忽视了以往那种简单的单向输出和“说教式”宣传早已难得共鸣，在互联网工具的传播普及下，社会公众实现了思维觉醒：比起一场自认盛大美丽的“秀”，他们更关注当地的自然生态是否完好；比起企业“自说自话”的宣传形式，他们更关注草木动物的生存安危；比起企业自诩“高大上”的目的，他们更关注手续的合法与监管的到位。以上种种，无不在提醒我们，如今的消费者“不好糊弄”，不要在做“自我感动”的宣传和营销，这反而会加剧大众的反感。

一场“烟花秀”让我们窥见了社会百态，更让我们清晰的感知到：当下社会群体对于环保的重视，对于生态的珍视，以及对于“作秀式”行为的厌恶与抵触。烟花散去后，企业能否从中吸取教训，艺术家能否以此为戒，社会公众能否获得启示，才是这场“美丽错误”留给我们最值得探寻的答案。（今日头条·言即我心）

来源：电影播报员