摘要：就在上个月，一则消息在时尚界和财经圈掀起了惊涛骇浪！4月17日，法国奢侈品牌爱马仕霸气宣布，从5月1日起，要在美国市场全线涨价，把关税成本一股脑儿地转嫁给美国消费者。这一操作，瞬间点燃了全球关注的火焰，爱马仕为啥这么刚？美国消费者又该如何接招？今天，咱们就来深

就在上个月，一则消息在时尚界和财经圈掀起了惊涛骇浪！4月17日，法国奢侈品牌爱马仕霸气宣布，从5月1日起，要在美国市场全线涨价，把关税成本一股脑儿地转嫁给美国消费者。这一操作，瞬间点燃了全球关注的火焰，爱马仕为啥这么刚？美国消费者又该如何接招？今天，咱们就来深挖一下这场商业大戏。

当地时间4月17日，爱马仕公布的2025年第一季度财报，就像一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪。财报显示，其收入达到41.29亿欧元，看似同比增长了9%，可这数字背后，却藏着增长大幅放缓的隐忧。回顾2024年，全年总营收同比增长15%，2024年第一季度更是上涨17% ，相比之下，今年的增速明显“掉了链子”。从各地区市场表现来看，虽然都有增长，但亚洲市场（不含日本）仅增长1.2%，那势头，就像是被踩了刹车，疲软得很。

而此时，美国的关税政策，就像压垮骆驼的最后一根稻草。尽管特朗普政府将对欧盟的“对等关税”延期了90天，可那10%的“基准关税”却依然坚挺，这对欧洲出口美国的产品来说，无疑是一场灾难。爱马仕作为奢侈品行业的“扛把子”，议价能力强，产品可替代性弱，面对关税压力，它果断出招——把关税成本转嫁给美国消费者。爱马仕首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃直言：“我们将从5月1日起提高在美国所有业务线的销售价格，完全抵消新关税影响。”这话说得斩钉截铁，没有一丝含糊。

爱马仕这一涨价举动，可不是脑袋一热的冲动行为，背后的门道深着呢！爱马仕靠着多年来积累的强大品牌影响力和独特产品定位，在奢侈品市场拥有绝对的话语权。就拿它家经典的铂金包来说，限量供应，想买？先排队等个几年吧！这种饥饿营销和独特设计，让爱马仕营造出了产品的稀缺性，也培养出了一大批忠实的高净值客户群体。这些客户不差钱，更看重品牌背后的身份象征和品质保证，所以爱马仕才有恃无恐，一次次抬高价格。面对全球经济的不确定性，尤其是美国关税政策带来的成本压力，爱马仕权衡利弊后，选择牺牲美国市场部分消费者的利益，来维持自身的利润空间和全球业务的稳定。这算盘打得，那叫一个精！

消息一出，整个奢侈品行业都坐不住了，纷纷开始关注爱马仕这一涨价举动带来的连锁反应。此前，奢侈品行业一直眼巴巴地指望美国富人能重振增长，可美国政府4月加征关税，直接导致股市和美元暴跌，整个行业瞬间陷入低迷。德意志银行分析称，股市抛售可能会推迟奢侈品需求的复苏，爱马仕等品牌原本想靠美国客户弥补海外市场放缓的希望，这下基本要泡汤了。晨星分析师耶莱娜·索科洛娃也表示：“今年情况可能先恶化后好转，消费者因为不确定性，会推迟购物。”汇丰控股的埃尔万·朗布尔格更是直言：“消费者购买奢侈品是因为对未来有信心，如今信心受挫，消费自然受影响。”

高盛的奢侈品股指数今年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度表现。再看看爱马仕的老对手LVMH，当地时间4月14日公布的2025年一季度业绩低于分析师预期，4月15日，其欧股盘中一度跌超8% ，而爱马仕则凭借2436.5亿欧元的市值，短暂超越LVMH，成为全球市值最高的奢侈品公司。LVMH高层也表示，将考虑涨价应对美国关税，看来，美国的关税政策，已经把整个奢侈品行业搅得不得安宁。

爱马仕这次把关税成本转嫁给美国消费者，无疑是给美国奢侈品市场扔下了一颗重磅炸弹。对于美国消费者来说，以后买爱马仕的产品，钱包可得更瘪了，这到底是爱马仕品牌实力的彰显，还是美国消费者的无奈？在全球经济不稳定的大背景下，奢侈品行业又将走向何方？是继续跟着爱马仕的脚步涨价转嫁成本，还是另辟蹊径寻找新的出路？这不仅关乎爱马仕和美国市场，更关乎整个奢侈品行业的未来走向，值得我们每一个人持续关注和深入思考。

来源：博学多才的香瓜P