摘要：2025年9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作呈现了名为《升龙》的艺术烟花表演。活动通过三幕彩色烟花沿山脊依次燃放，形成动态“龙形”景观，宣称旨在“致敬自然、传递东方龙文化中‘生生不息’的精神”，并
2025年9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作呈现了名为《升龙》的艺术烟花表演。活动通过三幕彩色烟花沿山脊依次燃放，形成动态“龙形”景观，宣称旨在“致敬自然、传递东方龙文化中‘生生不息’的精神”，并作为品牌“向上致美”系列活动第三季的核心项目，定位“探索高山在地文化”。
然而，活动视频在网络传播后迅速引发环保争议。公众质疑在生态脆弱的青藏高原燃放烟花的合理性，认为此举与始祖鸟长期宣扬的“敬畏自然”理念相悖。截至9月20日，品牌方删除所有相关宣传内容，蔡国强社交平台视频下架；9月21日，双方先后致歉，西藏日喀则市成立调查组介入核查。
主办方声称烟花彩色粉为“生物可降解材料”，通过北京冬奥会及国际奥委会检测，污染物排放符合环保标准。但公众质疑：
高原环境特殊性：青藏高原平均气温-4℃~10℃，年降水量不足300毫米，微生物活性极低。首都师范大学植物学博士顾垒指出，可降解材料在高原分解速度可能比平原慢数十倍，“外来物质或需数年甚至数十年才能降解，加重生态负担”。标准适用性争议：网友批评“城市温带环境的检测标准不适用于高原脆弱生态阈值”，所谓“达标”实为“选择性合规”。土壤与植被破坏：烟花燃放点紧邻山体植被，高温可能灼伤表层土壤及原生草甸。青海民族大学研究员华旦才让强调，高原草毡层（草根网络）一旦破坏，水土流失加剧，恢复周期需数十年至百年；主办方“翻土修复”的承诺被指违反“无痕山林”原则，可能进一步破坏土壤结构。野生动物应激反应：活动正值高原动物“贴秋膘”备战寒冬的关键期。环保组织“喜马拉雅生灵的朋友”指出，烟花噪音和强光可能导致鼠兔、藏狐等动物弃巢、能量消耗激增，甚至影响繁殖周期。而主办方“盐砖引导小型动物离开”的措施被专家驳斥——“高原鼠兔不以盐为食，洞穴遍布地下，无法确保全部撤离”。青藏高原作为“亚洲水塔”，其水系滋养下游10亿人口。网友担忧，烟花残留物（如重金属颗粒、化学颜料）可能随降水渗入土壤，污染冰川融水及地下水。尽管主办方称“清理残留物”，但高海拔地形复杂，彻底清除难度极大，存在长期生态风险。
主体回应时间核心立场始祖鸟9月21日早7时发布致歉信，承认“艺术表达边界评估不足”，承诺邀请第三方环保机构评估，推进藏地生态修复项目。蔡国强工作室9月21日承认“考虑不周”，表示愿配合评估并承担补救责任，未来将“更严格评估环境影响”。日喀则市政府9月21日凌晨成立调查组赶赴现场，强调“依法依规处理”，未提及前期审批细节。主流媒体9月21日人民日报：“烟花散去不能仅留下道歉”，呼吁公开环评数据；新华社：“放错了地的烟花秀，再美也是破坏”。行业专家9月20-21日顾垒（植物学博士）、奚志农（野性中国创始人）等一致批评活动“生态傲慢”，质疑补救措施可行性。青藏高原是全球海拔最高的高原，被誉为“世界屋脊”“亚洲水塔”，其生态系统具有不可替代性：
土壤形成缓慢：1厘米厚土壤需3000年，高寒草甸一旦破坏，几乎不可逆；生物多样性独特：拥有藏羚羊、雪豹等珍稀物种，生态链脆弱，任何干扰可能引发连锁反应；气候调节功能：冰川、冻土储存全球10%淡水资源，影响东亚季风及全球气候系统。始祖鸟以“专业户外装备”起家，长期通过“冰川保护项目”“旧衣回收计划（ReBIRD™）”塑造环保形象。但此次事件暴露其理念与行动的背离：
核心用户（户外爱好者）愤怒指出：“品牌一边推广‘无痕山林’，一边在雪山放烟花，是对户外精神的背叛”；数据显示，始祖鸟近年业绩增速放缓（2025年二季度技术服装部门增速23%，较去年同期34%下滑），此次活动或为提振高端化形象的营销尝试，但因忽视生态风险，反而引发信任危机。初期沉默与删帖：事件发酵后，品牌未第一时间回应，仅删除内容，被批“逃避责任”；内外道歉信差异：国内致歉信强调“艺术偏差”，英文版本却称“与品牌环保价值观不符，正与中国团队沟通调整”，被网友解读为“甩锅中国团队”，进一步激化负面舆论。“合规”不等于“合理”：尽管日喀则市生态环境局称活动“手续合规”（备案而非环评），但《青藏高原生态保护法》明确要求“生态脆弱区活动需进行严格环评”。此次事件暴露基层审批漏洞，需强化“生态保护优先”原则，而非以“材料环保”规避评估。企业需敬畏“生态阈值”：户外品牌应践行“最小干预”原则，参考国际案例（如Patagonia将全部利润投入环保），将环保从营销话术转化为实际行动。蔡国强曾表示“在粗粝与神圣间找平衡”，但烟花表演本质是将人类意志强加于自然。真正的自然艺术应是“减法”而非“加法”——如法国品牌Lafuma在西双版纳的“雨林修复徒步”，以低干扰方式传递环保理念。
此次事件中，网友、环保组织及媒体的监督推动了问题解决，彰显“全民生态意识觉醒”。未来，企业需建立透明的环境影响评估机制，主动公开数据，接受社会监督，而非依赖“事后道歉”。
始祖鸟烟花事件并非孤立个案，而是商业利益、艺术表达与生态保护碰撞的缩影。正如新华社所言：“在世界屋脊，保护生态的红线应比底线更高。” 企业唯有将“敬畏自然”从口号变为行动，才能真正赢得公众信任；而每个人都应铭记：雪山不是秀场，生态经不起“一次性”营销的消耗。
来源：博学多才的生活小能手