摘要：当古老文物奋力冲破岁月的厚重尘封，以文创之姿惊艳现世，瞬间点亮历史与现代的交汇点。轻柔的丝巾上，楼兰的神秘纹样宛如灵动的精灵，诉说着动人的传说；时尚的包包装饰着楼兰织锦精美的图案，背在肩头，仿若背负起千年丝路的繁华……指尖轻触，仿佛瞬间接通历史脉络，既能真切感

央广网若羌4月18日消息（记者姜茸 通讯员郭城）当古老文物奋力冲破岁月的厚重尘封，以文创之姿惊艳现世，瞬间点亮历史与现代的交汇点。轻柔的丝巾上，楼兰的神秘纹样宛如灵动的精灵，诉说着动人的传说；时尚的包包装饰着楼兰织锦精美的图案，背在肩头，仿若背负起千年丝路的繁华……指尖轻触，仿佛瞬间接通历史脉络，既能真切感知历史脉搏的炽热，又能清晰聆听到岁月激昂的鼓点。

以文化人、以文兴业。近年来，新疆若羌县聚焦新时代新的文化使命，深入推进文化润疆，依托楼兰深厚的历史底蕴与丰富的旅游资源，秉承“大文创”理念，全力推动楼兰文创研发和推广，让千年文脉在现代生活美学中焕发无限生机。

孙虎正在展示由楼兰四瓣花图案构成的丝巾 （央广网发 郭城 摄）

初涉文创 遭遇挫折

孙虎是壹方恒远文化传媒公司的负责人，2022年8月，他参观了若羌县楼兰博物馆后，即被楼兰展品所深深吸引，也与楼兰文化结下不解之缘。

2022年11月，若羌县楼兰礼物文创基地便推出了首批楼兰文创产品：精美的楼兰美女纪念章，书签和钥匙扣上印着古朴的楼兰博物馆建筑图案。然而，市场的反应却给研发团队泼了一盆冷水——这些产品并未达到预期的热度。

“对楼兰文化研究的不足，以及产品实用性的欠缺，是导致失败的主因。”4月13日，谈及首次尝试的失利，孙虎毫不避讳，言语中满是反思。

若羌县楼兰博物馆作为国内首家以楼兰文化为主题的博物馆，珍藏着5700余件遗址出土文物。“张帀千人丞印”“李柏文书”及18张带着文字与图案的织锦残片，每一件都见证着西域与中原的紧密联系，讲述着中华文明的多元一体。

织锦是楼兰最具代表性的传统工艺之一。楼兰故城遗址出土的织锦残片，文字最多的一张织锦有12个字：登高明、望四海、贵富寿、为国庆。织锦上有云纹、兽形纹、瑞兽纹、变体云纹、攀枝叶蔓纹等。

问题是压力，更是向前的动力。大家一致认为：如果能复原织锦残片上的图案，再将楼兰文化元素融入实用的文创产品，让文创产品以更加多元化和贴近群众生活的方式，走进百姓生活，必定能创造出独一无二的文创佳品。

含有楼兰文化符号和现代元素的丝巾 （央广网发 郭城 摄）

匠心打磨 收获成功

博物馆从来不缺文化，缺的是将藏品背后的文化符号转化为文创产品的匠心。欣慰的是，通过不懈努力，孙虎和他的团队目前已复原出延年益寿锦、长葆子孙锦等11块织锦的图案。

2023年3月，从织锦残片中汲取灵感、融合古韵今风的“长葆子孙”丝巾、“延年益寿”挎包等“锦绣楼兰”系列文创产品问世，还成功注册了“楼兰锦”“楼兰阿达西”“最楼兰”等商标，涉及丝巾、箱包、干果、咖啡、冰激凌、水杯、帽子等40多类产品。这也意味着楼兰文创产品向具有实用性的丝绸、纺织品、食品等转型。

“往事越千年。我们的目标是在历史文化与现代生活之间找到平衡点，通过这些承载着历史记忆的文创产品，宣传若羌的壮美风光，让更多人了解楼兰文化。”孙虎说。

创新思维的闸门一旦打开，各种“好点子”便如泉涌般不断：从县域著名景点明信片、纪念币到“楼兰”主题印章、通关文牒等，若羌县已推出八大品类、130款楼兰文创产品。

4月13日，楼兰博物馆文创产品展区，各种背包、徽章、书签、冰箱贴、钥匙扣、丝巾等楼兰文创产品摆满展架，让前来参观体验的游客们流连忘返，纷纷驻足挑选。

来自四川成都的游客陈玉秀刚刚购买了5条“锦绣楼兰”系列丝巾，她难掩兴奋：“这些文创产品不仅设计精美时尚，更蕴藏着深厚的历史文化底蕴。即便没去过楼兰故城，也能透过它们，感受到千年前的盛世繁华。”

“五星出东方利中国”丝巾 （央广网发 孙虎 摄）

动漫赋能 助力传播

“大家好，‘楼小兰’又和大家见面了。今天来讲讲清明节气：风抚新绿，雨落清明。在这个特别的时节，思念也有了形状……”4月4日，“若羌零距离”在清明节当天发布了新媒体栏目“楼小兰节气小课堂——清明”。

屏幕中，长睫毛、大眼睛，身着毛织物，脚蹬毛皮靴，头戴尖毡帽的AI文旅推荐官“楼小兰”，用甜美的声音讲述清明习俗，倡导文明祭祀。

若羌县文博资源丰富。身穿毛织物，足蹬毛皮靴，头戴尖毡帽，距今3800多年前的“楼兰美女”给人以无尽遐想。

如何更好地加以宣传、推广，一直为当地文旅部门所重视。为了更好做好文旅融合这篇文章，以“楼兰美女”为原型设计的AI文旅推荐官“楼小兰”应势而出。

以文促旅，以旅彰文。在2023年“5·19中国旅游日”来临之际，若羌县发布了“楼小兰”人物形象微信表情包。

“‘楼小兰’形象淳朴好客、善良友爱，她的笑容跟若羌红枣一样甜美。”热情网民们普遍有这样的同感，“若羌县通过正能量满满又不失趣味性的动画形象，让广大网民在日常生活中更加真切地感受到楼兰文化的魅力。”

此后，若羌县又推出了讲述楼兰博物馆馆藏文物背后的历史故事与文化内涵的“楼小兰带你去寻宝”动漫和“楼小兰走丝路”文创印章，让神秘而遥远的楼兰文化“活”起来——“楼小兰”也成为楼兰文化传播的助力。

“楼小兰”系列冰箱贴 （央广网发 郭城 摄）

千年古韵 时尚新生

4月13日，在楼兰博物馆文创产品展区，由楼兰礼物文创基地设计的一排排大小不一的印章整齐地陈列在“楼兰印迹”展示台上。

“河北邢台到楼兰博物馆的直线距离是2926.5公里。”当天，刚刚在集章纪念册上加盖由邢台清风楼和若羌县楼兰博物馆图案以及两地距离数字构成的“家乡印”的邢台游客汪真真非常激动。在她身旁，游客们有的手持“通关文牒”，有的捧着空白的集章纪念册，排队等待盖章留印，只为珍藏这份独属于若羌的美好记忆。

孙虎说：“各地游客来到若羌，我们会贴心告知其家乡与楼兰博物馆的距离，并在集章纪念册或通关文牒上盖上印章。这一温情设计，具有很强的互动性，瞬间拉近游客与若羌的距离。”截至目前，“家乡印”制作两百余枚，盖上“家乡印”已成为游客收藏的不二选择。

凭借得天独厚的历史文化资源，若羌县以文物古迹为笔、旅游景点为墨，将文化内涵巧妙融入文创研发。自2023年3月“楼兰12景”文创印章惊艳问世，若羌的文创版图不断扩张。如今，涵盖“秘境楼兰”“楼兰诗词”“楼兰文书”以及以“铸牢中华民族共同体意识”为主题的“楼小兰的朋友们”等各类中国传统纹样的套色章已多达400余枚。

厚植文化自信，激发创新活力。若羌县旅游发展服务中心主任臧明祥说：“对文创的认可，实质也是对文化本身的认可。我们期望通过精心设计的文创产品，让楼兰文化以更生动、更亲切的方式融入人们的生活，更希望借此让大家关注到文化内核，增强中华文化认同感。”

“我们已经和中国六大美院达成合作意向，支持毕业生设计以‘楼兰文化’为主题的项目，并与意大利设计师合作，引进新锐设计，诸如创意家居用品、互动体验产品、限量版艺术品等更多精彩的文创产品已经在路上。”孙虎语气坚定，满怀期望。

来源：央广网