摘要：尘埃落定！4月10日，PRADA集团通告将以13.75亿美元（约合100亿人民币）收购CAPRI集团旗下VERSACE控股公司GIVI HOLDING S.R.L，至此范思哲终于要加入普拉达大家庭。
尘埃落定！4月10日，PRADA集团通告将以13.75亿美元（约合100亿人民币）收购CAPRI集团旗下VERSACE控股公司GIVI HOLDING S.R.L，至此范思哲终于要加入普拉达大家庭。
PRADA集团收购VERSACE公告
尽管一个月前，VERSACE宣布Donatella Versace卸任首席创意官一职后任命MIU MIU前设计总监Dario Vitale接替便已是释放了强烈信号，但到本周依旧有不少人唱衰本次收购，无外乎是PRADA似乎在品牌并购领域并无亮眼成绩。
即便是PRADA集团董事长Patrizio Bertelli此前也曾承认上世纪对极简解构主义风格品牌JIL SANDER和HELMUT LANG的收购是战略性错误。
但我需要提醒，正如PRADA集团在其官方新闻稿中表示：“该品牌（指VERSACE）与PRADA集团的产品组合将带来高度的互补效应，并展现出巨大的未开发增长潜力，能够实现多元价值的创造手段。（With its highly recognisable aesthetic, the brand constitutes a strongly complementary addition to the Prada Group’s portfolio and displays significant untapped growth potential leveraging multiple value creation levers.）”
VERSACE和过去PRADA收购的数个品牌都截然不同，这个巴洛克风格的极繁主义品牌，与PRADA的简约调性正好互补，要知道，多品牌矩阵更有利对抗潮流周期是不争的事实。
Miuccia Prada与Donatella Versace
尽管本人是极简主义爱好者，但我必须坦诚在过去的5年里，当老钱风与极简风成为时尚行业登顶的主流概念之时，反意味着这股风潮即将由盛转衰。而未来接力的，就是MIU MIU这种脱胎于知性简约风格都又充满情绪感的品牌。
是的，在我看来，未来的奢侈品时装屋们角力点就是在风格以外赋予与伴随的性格特征，首当其冲的就是能有效承接当下简约风格而又能彰显性格魅力的品牌，如：叛逆灵动的MIU MIU、凌厉冷艳的KHAITE、腹黑性感的DSQUARED2……
更毋论极繁主义的回归已势在必行。
如果说“简约却性感”将成为未来可期的PRADA领导下的VERSACE，那么VERSACE原生的极致华丽更可能成为下一个潮流纪元的中流砥柱。
今年初也有风声说卡塔尔王室投资机构MAYHOOLA FOR INVESTMENTS希望以2亿欧元的价格收购意大利奢侈品牌ETRO，同时RICHEMONT集团旗下的老牌时装屋CHLOE也正以波西米亚风强势复苏——这些迹象都表明，在多品牌化矩阵已成为当下品牌发展的应有之义时，一个极繁主义品牌在集团化策略中的重要性。
知名演员、歌手陈昊宇拍摄PRADA品牌大片，由Peter Ash Lee掌镜
所以，今天PRADA收购迥乎不同的VERSACE就和当年抛售明显撞型的JIL SANDER和HELMUT LANG一样正确。
同时我们还需要留意到，HERMES曾于2月下旬表态最快将于明年推出高定系列，让爱马仕时装不再只是配货，那么在全球局势动荡贫富差距进一步拉大的当下，高定产业显然已成为高奢品牌们吸引超级富豪关注的新焦点，而缺席巴黎高定周秀场已久的VERSACE ATELIER也就有望在PRADA的操持下焕发第二春——而这也将成为PRADA集团进军高定业务的敲门砖。
而更关键的，是自带强势DNA与丰富品牌资产的VERSACE并未丧失独立行走的能力，并将成为PRADA集团旗下有别于PRADA和MIU MIU的无需仰赖于设计师Miuccia Prada的单一品牌，谁又说VERSACE不能成为下一个5年期内PRADA集团爆发的新引擎呢？
PRADA与MIU MIU品牌设计依旧长期由Miuccia Prada掌舵
确实在2024年全球奢侈品市场普遍低迷的大背景下，这场收购极需魄力。这与PRADA集团近年来取得的罕见成功息息相关——2024年营收为54亿欧元，增长17%，部分原因来自飞速崛起的MIU MIU，该品牌去年零售额增长为93%。
另一边厢，CAPRI集团在其最新财报中表示，VERSACE本财年的预计收入将从2024年的10亿美元降至8.1亿美元，因此VERSACE被视为收购目标也就自然而然。
因此当前2天我依旧看到不少业内人士对本场并购并不看好时，我的脑海里瞬间联想到的却是巴菲特的那句名言：“别人恐惧时我贪婪，别人贪婪时我恐惧”。
有负面评价认为这场商业收购无法进行的核心原因在于一个意大利家族不可能听命于另一个意大利家族……但《纽约时报》却指出，在美国总统特朗普关税政策导致全球金融市场动荡的背景下，此次交易彰显了市场对“意大利制造”品牌价值的信心。
VERSACE秀场后台
这点亦体现在PRADA集团的公告中：“在PRADA集团内，VERSACE将保留其创意 DNA 和文化真实性，同时受益于集团整合平台的全部实力，包括工业能力、零售执行和运营专业知识。（Within the Prada Group, Versace will maintain its creative DNA and cultural authenticity, while benefitting from the full strength of the Group’s consolidated platform, including industrial capabilities, retail execution and operational expertise.）”
显然，此次合并不只是使PRADA集团达到了临界规模，无疑也增强了“意大利”在奢侈品行业的影响力，要知道在过去的数十年里该行业一直由法国企业集团主导，其中最大的龙头就是LVMH。
不禁又让我联想到了2天前的新闻——LVMH集团董事会主席Bernard Arnault正考虑将个人住所从巴黎迁往米兰。尽管该决定是其个人行为，但据意大利媒体报道，此举背后可能受到2个关键因素影响：一方面是法国税收负担日益增长，另一方面则是意大利为高净值新居民提供了税收优惠制度。意大利自2017年起对新居民征收统一税，允许其为海外收入缴纳固定税款，而不按累进税率缴税，年税额从10万欧元增加到了20万欧元，但相比法国或英国依旧具有竞争力。
意大利似乎在时尚与奢侈品产业中话语权正在重新被定义，那么你觉得，意大利会有望成为全球奢侈品行业的新中心吗？
来源：端庄优雅橘子atlbjcO