摘要：近日，2025江西古村跑（中国流坑）传统村落邀请赛暨贵州“村超”友谊赛在抚州市乐安县举行。江西“村跑”与贵州“村超”，相距1000多公里的两大“村”字号赛事携手互动，会擦出怎样的火花？
近日，2025江西古村跑（中国流坑）传统村落邀请赛暨贵州“村超”友谊赛在抚州市乐安县举行。江西“村跑”与贵州“村超”，相距1000多公里的两大“村”字号赛事携手互动，会擦出怎样的火花？
不到两年时间，乐安县先后举办了流坑村跑半程马拉松、江西古村跑、炫彩青春跑、国际青年跑、“和美村寨·民族团结跑”、江西古村跑和贵州“村超”联动等8次主题鲜明、各具特色的“村跑”赛事，相关话题网上浏览量突破28亿人次，累计接待游客超1000万人次。
围绕打造“江西古村跑”品牌，当地开展了哪些有益探索？未来又将如何让流量变“留量”？
2024江西古村跑（流坑）传统村落挑战赛。邱志超/摄
两大“村”字号赛事联动，看到什么
来自福建连城的四堡印坊·千年传承队带来《提线木偶》，一人一偶，演绎千年非遗技艺；贵州“村超”月寨村足球队带来《侗家姑娘爱唱歌》，清丽悦耳、声声传情……在4月12日举办的江西古村跑（中国流坑）传统村落邀请赛上，19支传统村落代表队轮番登场，展现独特的人文风采。
击鼓开跑，运动员们穿越负氧离子高达19800个/cm³的古樟林和青砖黛瓦的古村落。三月粑、腌鱼、牛瘪等榕江风味小吃，状元鱼、霉豆腐饼、豆腐脑等乐安特色美食摆放在赛事补给点，月寨孃孃们喊话选手：“阿哥阿妹，吃饱了再走。”
此次传统村落邀请赛作为“江西古村跑”系列赛事的延续，赛事奖品设置、串联文化打卡和冠军获得“状元巡街”鸣锣开道待遇等环节仍突出“村风”“村味”，以小黄牛、乐安花猪和黑山羊等作为奖品。
“参加这次‘江西古村跑’，让我看到了乡村体育运动的多样与精彩。古樟林内空气清新、环境优美，非常享受这次比赛。”贵州榕江月寨村足球联队队员杨再豪高兴地说。
“哇，机会，边线传中，27号球员倒挂金钩，17号球员跟上补射成功，漂亮！漂亮！27号球员身材魁梧但脚下技术细腻、球商高，号称灵活的小胖子，17号球员还是位个体工商户……”4月13日下午，在乐安县实验学校足球场举行贵州“村超”友谊赛，央视著名体育解说员孙正平在现场激情解说。
月寨村孃孃团和当地群众围坐一席，用热情的呐喊和欢呼声，为双方球员加油助兴。最终，江西传统村落足球联队以5:4战胜贵州村超足球联队。
贵州“村超”和“江西古村跑”两大赛事走的均是“草根”路线，无论是19支传统村落代表队表演的非遗文化、民族风情和带来的特色美食，还是从队员构成、场地画面、赛事奖品，都为群众展现了一场兼具竞技性与文化性的乡村盛会。
两大赛事活动通过微博、抖音和微信公众号等平台全程直播，线上总观看人数超2000万人次，相关话题在全网曝光量超3.2亿次。赛事活动期间，姜铁红、孙正平在抖音同城榜上形成热搜，相关话题参与人数达到5000万人。
2024国际青年古村跑（中国流坑）邀请赛上，外国青年学习中国戏曲动作。徐虔阳/摄
让古村“联姻”吸引“双向奔赴”，干了什么
“贵州‘村超’苗妹的绣球抛中了流坑古村一名状元郎，还带着状元郎一起跳苗族芦笙舞，感受古人的浪漫与热情，这下还能回家乡月寨村吗？”赛事活动期间，这条文案的系列短视频被各级主流媒体、自媒体视频号竞相转载。
贵州苗妹跨越千里与流坑状元郎的相遇相识，恰似打造“江西古村跑”品牌的初衷：建立一个宣传推介古村的开放共享平台，创新“文体旅融合+古村保护+乡村振兴+民族团结”模式，让参加的古村代表队借“村跑”舞台，推动各地古村共同发展，促进各民族广泛交往交流交融，为乡村全面振兴赋能。
乐安是生态大县，农业和旅游资源十分丰富，是“中国天然氧吧”“全国休闲农业重点县”“中国特色竹笋产业基地”、江西“风景独好”旅游名县。2023年，乐安县借着承办抚州市文旅大会的东风，将“千古第一村”和“千年古樟林”两个重量级资源，通过十里乌江跑道联结成线，打造中国最美的古村古樟生态跑道，举办了首场“村跑”赛事——2023乐安流坑半程马拉松。
2024年1月21日，以“江西古村跑，生活更美好”为主题的2024江西古村跑（流坑）传统村落挑战赛在乐安县牛田镇流坑村鸣锣开赛。其间，全省传统村落联盟成立，构建了在赛事组织、活动策划、赛事宣传等方面省市县三级联动机制。
为推动各地古村集体“出圈”，该县探索实行了各古村代表队“七个一”活动模式，并邀请跨界大咖引流助兴。在2024年1月举行的“2024江西古村跑（流坑）传统村落挑战赛”中，一支包括宝藏妈妈、云同学旅行记、淡定哥、娜娜爱喝冰阔落、麦子玩转江西等5个百万级网红达人的“网红代表队”，共同为古村跑引流推热。
赛事为当地带来显著经济效益。流坑村民通过开设民宿、农家乐和特产摊位，日均收入超1000元；景区高峰日接待游客超3万人次，民宿入住率常年居高不下。
此外，赛事奖品“土味十足”——有小黄牛、乐安花猪、黑山羊等农特产品奖励，既保留乡村特色，又推广了本地产业。近年来，流坑古村景区运营成效显著，接待旅游人次、旅游收入呈爆发式增长态势，2024年景区文旅消费突破3亿元。
2025江西传统村落足球联队VS贵州村超月寨村足球联队友谊赛。邱志超/摄
让流量变“留量”实现长红，要靠什么
山海不为远，携手向未来。
贵州“村超”以友谊赛的形式“走出去”，“江西古村跑”则以邀请赛的形式“请进来”。都以“村”字命名，都受益于当今的互联网时代，展现了充分的文化自信、开放的胸襟和视野，通过“村+”在赛事中融入文化旅游、特色美食、地方产业，打开了县域经济发展的新空间。
从某种意义上来说，此次“村超”和“村跑”的缘分，既是“有情人终成眷属”，又是面向未来的山海之约。
跨界联动，放大品牌效应。此次“江西古村跑”与贵州“村超”的联动，不仅是赛事形式的创新，更是地域文化与资源的互补。未来可探索更多“村字号”IP合作，如非遗展演互换、跨省直播导流，形成“1+1>2”的传播效果。
科技赋能，提升参与体验。借鉴贵州“村超”利用AI工具生成球队头像、海报的经验，乐安可引入VR技术还原古村历史场景，或开发赛事定制小程序，提供实时赛道导航、文化解说等功能，增强游客沉浸感。
效益转化，激活内生动力。建立长效机制，培养村民自媒体运营能力，推动流量变“留量”；政策扶持村民参与文旅经营，如统一规划摊位、规范民宿标准，避免同质化竞争；将赛事收益反哺古村保护，形成文化传承与经济发展的良性循环……一场“村”字号赛事不仅能点燃大家参与全民健身的热情，更能架起彼此了解的桥梁。
来源：当代江西