启幕！我们为什么需要这场国际盛会？

摘要：古丝绸之路的起点城市——西安，即将迎来一场承载历史荣光、开启合作新篇的国际盛会——2025西安丝绸之路国际旅游博览会。这场以“促进文旅消费·激发产业活力”为主题的国际旅游博览会将于明日在西安国际会展中心盛大开幕。

古丝路驼铃悠扬，新时代大道通衢。

古丝绸之路的起点城市——西安，即将迎来一场承载历史荣光、开启合作新篇的国际盛会——2025西安丝绸之路国际旅游博览会。这场以“促进文旅消费·激发产业活力”为主题的国际旅游博览会将于明日在西安国际会展中心盛大开幕。

作为国家级旅游展会，更是国内首个以“丝绸之路”命名的国际性、综合性旅游展会，举办丝路旅博会对西安文旅业有什么重大意义，又对全国乃至全球旅游行业会带来怎样深远的影响呢？值得探讨。

近年来，我国旅游博览会呈现出爆发式增长，每年全国范围内都会举办数场各种规模级别的旅游展会。这一现象折射出我国旅游产业转型升级的迫切需求，也反映出城市经济发展策略的深刻转变。

作为西部规模最大、市场认可度最高、覆盖范围最广、辐射全球的旅游业盛会，西安丝绸之路国际旅游博览会更是在多个旅游博览会里备受行业内外高度关注，参展者众多。本届西安丝路旅博会就汇聚了187个代表团、共计803家企业参展参会，覆盖范围包括国内18个省、自治区、直辖市和澳门特别行政区，以及25个国家和地区。

而自2014年首届西安丝路旅博会举办以来，经过10余年发展，西安丝路旅博会已经累计吸引了70多个国家和地区、国际组织（机构），覆盖全国34个省、自治区、直辖市，香港、澳门特别行政区和台湾地区，参与人数突破70万人次，促成旅游产业项目签约290个，合同总金额约1967亿元。

对外开放是中国式现代化的鲜明标识。2024年，我国采取扩大免签范围、优化签证政策、优化支付环境、改善旅游公共服务、优化交通与通关服务等多方面措施，加大对外开放力度、提升入境旅游便利化水平。在本届丝路旅博会这个世界性大舞台上，也将向全世界展现双向开放的繁荣图景。

△往届展会现场

本届西安丝路旅博会作为落实“一带一路”倡议的重要平台，设置了国际交流展区，吸引了来自主宾国土耳其及摩尔多瓦、瑞典、挪威、克罗地亚等25个国家和地区的展商参与，参展国别覆盖的范围显著提高。这一国际化参展阵容不仅增强了展会的国际化属性，更构建起跨地域的旅游合作交流网络，为各国旅游业界搭建起开放包容的互动空间，有效促进国际旅游业务的协同发展。

同时，为了深化与世界旅游联盟，以及欧洲旅游联盟等国际组织的合作，本届西安丝路旅博会还将举办2025旅行商交流活动和“一带一路”旅游城市发展交流活动等相关的活动，邀请重要嘉宾共商旅游政策制定与资源整合相关事宜，搭建国内外文旅合作长效对话平台。通过这些举措，必将进一步促进国际旅游合作的发展，实现共同繁荣。

另外，大型展会也是城市形象展示的最佳窗口之一。丝路旅博会的举办不仅是西安融入国家开放大局的生动实践，强化其从古丝路起点到内陆开放新支点的地位，更是中国推动全球文旅融合发展、促进文明交流互鉴的重要窗口。

可以预见，通过本届西安丝路旅博会的举办，必将在古都西安架起一座文明互鉴之桥、绘就合作共赢画卷，为高质量共建“一带一路”注入澎湃动能。

当前，文旅产业在全球范围内展现出强劲的增长势头。根据世界旅游组织的数据，全球旅游业收入已占全球GDP的10%左右。2024年中国国内旅游总人次达到56.15亿人次，同比增长14.8%；国内游客出游总花费5.75万亿元，同比增长17.1%。

旅游经济的乘数效应超乎想象。文化和旅游部发布的数据显示，“十三五”期间，旅游及相关产业增加值占GDP比重保持增长态势，旅游业对国民经济的综合贡献率超过10%。旅游业每收入1元就能带动相关产业收入4.3元，显示出其在刺激消费、激活市场方面的巨大作用‌。

因此，举办一场旅游博览会不仅是文化交流的盛宴，更是产业合作的枢纽。随着“新质生产力”概念的深化，多年来，丝路旅博会已经从过去单一的资源展示平台转变为文旅产业创新引擎。通过整合上下游资源，聚力推动“旅游+百业”深度融合，不断创造"旅游+"的新可能。

△往届展会现场

在各行业立足“十五五”规划谋篇布局的关键阶段，本届西安丝路旅博会紧跟时代需求，精准锚定“文旅深度融合创新”与“消费能级提升”双轮驱动突破方向。同时，紧密围绕数字化转型趋势，积极构建“科技赋能+智慧文旅+消费提振+产业联动”的新模式，集中展示“旅游+科技”“旅游+金融”“旅游+交通”等多元融合业态，为产业创新发展提供鲜活案例。

聚焦新发展格局，深化“一带一路”文旅协作，通过展销一体、供需精准对接，打造集国际交流、智慧体验、产业提质于一体的标杆平台，助力文旅产业高质量发展。

建立旅游产业资源数据库，提供全年供需匹配服务。通过这些举措，西安丝路旅博会逐步向常态化赋能平台转型，为文旅产业的高质量发展注入源源不断的动力。

△往届展会现场

同时，旅游博览会的另一大作用，便是面对面拉动线下实体消费。本届丝路旅博会的“旅游产品大卖场”展区、旅游商品消费展区，整合研学旅行、房车露营等主题线路，联合企业推出“长安盛宴经典舒适游”“长安三万里特色奢享游”等会期专属特惠套餐，让民众能够享受到文旅消费红利，吸引游客下单，促成即时消费转化，实现观展流量向经济价值的创新转化。

以上种种创新举措，无一不在展示着本届丝路旅博会的“野心”：通过场景营造激发消费意愿、通过产品创新提升消费品质、通过政策组合降低消费门槛、通过空间联动拓展消费边界，形成“文化引流—体验转化—政策助推—全域覆盖”的文旅消费促进闭环，为文旅产业高质量发展开辟新路径。

因此，西安丝路旅博会不仅是行业风向标，更是城市能级跃升的催化剂，其多维价值将持续重塑文旅产业格局，成为全球文旅产业链的“超级链接器”。

历史长河中，丝绸之路的驼队曾让中国的丝绸与罗马的玻璃在波斯湾相遇，郑和宝船带去的不仅是瓷器与香料，更是东方文明对世界的善意。今天的西安丝路旅博会正在创造新的文明对话范式。

从“长安号”中欧班列驰骋亚欧大陆，到“云端旅博”实现全球24小时在线洽谈；从大唐不夜城“穿越式”文旅体验，到“元宇宙+文旅”场景应用；从西安城墙数字方舱综合管理平台，到《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场……技术创新已经成为未来文旅产业发展最重要的驱动力，在数字技术加持下，丰富的文化和旅游资源实现了创新表达。以大数据、人工智能、VR、AR、XR等为代表的数字科技正全方位重塑文旅行业形态，成为文化产业高质量发展的全新增长点。

在本届西安丝路旅博会上，科技赋能文旅是其核心亮点，全方位呈现全链条产业解决方案，力促文旅产业创新发展。云上文旅、咪咕数字等企业借助VR/AR技术打造数字演艺空间，重塑游客体验场景；小红书、创享云力等“文旅+科技”新锐企业参展，推动技术研发向产业应用转化。处处彰显了科技与人文的交融之美，推动数字技术重构文旅产业生态，让千年丝路在云端焕发新生。