2025年手机出货量盘点：市场风云变幻，各品牌几家欢喜几家愁

摘要：2025年已过大半，手机市场的竞争在这一年愈发激烈，各品牌出货量也随之呈现出复杂的态势。在全球经济形势、技术创新速度以及消费者需求转变等多重因素的交织影响下，手机市场格局不断变动。

2025年已过大半，手机市场的竞争在这一年愈发激烈，各品牌出货量也随之呈现出复杂的态势。在全球经济形势、技术创新速度以及消费者需求转变等多重因素的交织影响下，手机市场格局不断变动。

全球市场：三星苹果稳居前列，国产厂商奋力追赶

据市场调研机构Canalys数据显示，2025年第二季度全球智能手机出货量为2.889亿台，与去年同期基本持平，市场增长态势较为平缓。三星以5750万台出货量占据20%市场份额，同比增长7%，凭借面向大众市场的Galaxy A系列以及高端折叠屏产品，成功稳固了其全球第一的宝座。在拉丁美洲、欧洲等地区，Galaxy A系列凭借出色的性价比，吸引了大量追求实用与价格平衡的消费者；折叠屏手机则凭借独特大屏交互体验，在高端商务和科技尝鲜人群中收获不少好评。

苹果以4480万台出货量位居第二，尽管出货量同比下降2%，但凭借品牌强大的号召力和iOS系统生态优势，在全球高端市场依旧占据重要地位。特别是在北美、日本等成熟市场，iPhone凭借其流畅的系统、丰富的软件资源以及定期的系统更新，牢牢抓住了用户的心。不过，在部分新兴市场，由于价格相对较高以及产品创新不足，iPhone的市场份额正受到国产手机品牌的挑战。

中国品牌在全球市场表现亮眼，小米以4240万台出货量位列第三，与苹果的差距缩小至240万台。小米通过在拉丁美洲、非洲等新兴市场的深入布局，借助高性价比产品迅速打开市场，Redmi系列手机在这些地区成为了许多消费者的首选。vivo则凭借在印度市场的强劲增长，出货量达到2640万台，同比增长2%，跃居第四。传音出货量为2460万台，位列第五，但同比下降3% ，新兴市场的激烈竞争和需求波动，对传音的出货量产生了一定影响。OPPO出货量为2450万台，市场份额8.5%，同比下降3.9% ，在全球经济环境的影响下，OPPO在中低端市场面临着较大的竞争压力。

中国市场：群雄逐鹿，华为vivo双雄并立

中国作为全球最大的智能手机市场之一，2025年第二季度出货量数据备受关注。CounterPoint Research报告显示，本季度中国智能手机整体出货量同比下降2% ，市场格局进一步分化。

华为与vivo各占18%的市场份额，并列第一。华为凭借Nova 14系列在中端市场的热销，带动整体销量走高，出货量同比提升18% ，展现出强劲的复苏势头。Mate系列高端机型前期热度虽有所减弱，但凭借品牌长期积累的技术优势和用户信任，依然在高端市场占据重要地位。vivo同样取得18%的市场份额，不过同比略有下滑，下降1个百分点。新品迭代带来的热度是vivo销量的主要支撑，但缺乏能长期拉动增长的“超级爆款”，使其整体竞争力略显平稳。

OPPO（含一加）和小米均占16%的市场份额。OPPO整体走势相对稳定，依靠Find系列和一加数字系列维持了基本盘，但在中端市场受到小米和荣耀的持续冲击，高端机型的表现也不够突出，仍需在技术和产品力上进一步突破。小米的增长主要依靠补贴与促销活动推动，Redmi系列贡献明显，不过部分需求在此前已经提前释放，使得当前增长势头显得乏力，且凸显出小米在维持销量上对价格战的依赖，高端市场的突破力和稳定性仍待考验。

苹果市场份额维持在15%，同比小幅增长1% 。iPhone 16系列的创纪录降价在短期内带动了销量，并分流了部分华为的高端市场用户，但这种以价格换量的方式，虽然能稳住基本盘，却可能压缩利润空间。

印度市场：vivo登顶，国产手机竞争激烈

印度智能手机市场在2025年第二季度也有新变化。vivo以810万台出货量、21%的市场份额登顶，同比增长31% 。vivo通过线下婚礼营销等精准场景化营销方式，结合T系列爆款产品，在1 - 1.5万卢比（约￥850 - 1300）价格段份额超30% ，成功吸引大量印度消费者。

三星以620万台出货量、16%的市场份额位居第二，同比增长2% ，凭借品牌知名度和丰富的产品线，在印度市场保持着稳定的销量。OPPO出货量为500万台，市场份额13%，同比增长24% ，通过优化渠道布局和产品策略，在印度市场实现了销量的快速增长。小米出货量同样为500万台，市场份额13%，但同比下降25% ，库存调整拖累了小米在印度市场的表现，Redmi机型还遭OPPO A5系列线下反超。

美国市场：苹果三星主导，联想稳步扩张

在美国市场，苹果和三星占据主导地位。苹果市场份额49%，出货量同比下降10% ，由于第一季度提前透支需求，以及iPhone 16e因后置单摄设计及AI功能延迟落地遇冷，导致出货量有所下滑。三星市场份额31%，出货量同比增长38% ，关税备货推高A系列库存，18 - 24个月免息分期刺激了中端用户购买，使其出货量大幅增长。联想（摩托罗拉）以12%的市场份额排名第三，出货量同比增长2% ，通过提前布局和针对性的市场策略，在美国市场实现了稳步扩张。