摘要：2025年4月17日，青岛食品发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入5.26亿元，同比增长7.47%；归属净利润为9747.70万元，同比增长13.20%；扣非净利润为7865.71万元，同比增长14.00%。尽管同比数据表现亮眼，但环比数据显

2025年4月17日，青岛食品发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入5.26亿元，同比增长7.47%；归属净利润为9747.70万元，同比增长13.20%；扣非净利润为7865.71万元，同比增长14.00%。尽管同比数据表现亮眼，但环比数据显示，归属净利润和扣非净利润分别下降了0.36%和3.69%，显示出公司在盈利能力上存在一定的压力。

青岛食品主要从事饼干与花生酱等休闲食品的研发、生产及销售，旗下拥有“青食”和“海友”两大核心品牌。报告期内，公司通过全媒体传播策略和品牌联名活动，进一步提升了品牌影响力，尤其是“青食”品牌获得了商务部“中华老字号”认证，钙奶饼干入选山东省“好品山东”名录。然而，公司在净利润环比下降的背景下，如何持续提升盈利能力成为未来发展的关键。

品牌运营：全媒体传播助力品牌价值提升

青岛食品在品牌运营上采取了“全媒体+多场景”的立体化传播策略，通过与青岛航空、地铁等城市地标合作，构建了品牌文化符号。同时，公司借助抖音、小红书等新媒体平台，强化了与年轻消费群体的互动，并通过顶流直播间实现了品牌故事与产品功能的双维输出。报告期内，“青食”品牌获得了商务部“中华老字号”认证，钙奶饼干入选山东省“好品山东”名录，品牌价值持续提升。

然而，尽管品牌运营取得了显著成果，但公司在净利润环比下降的背景下，品牌价值的提升并未完全转化为盈利能力的增强。未来，青岛食品需要在品牌运营与盈利能力之间找到更好的平衡点，确保品牌价值的提升能够带动公司整体业绩的增长。

销售模式：线上渠道增长显著，但经销商体系仍需优化

青岛食品的销售模式以经销为主，直销为辅。报告期内，公司通过优化经销商体系，增加了线上经销商的数量，线上销售收入占总营收的比例从2023年的8.38%上升到2024年的12.25%。公司自营电商及第三方平台旗舰店的销售额显著增长，显示出线上渠道的潜力。

然而，尽管线上渠道增长显著，但公司对经销商的依赖度仍然较高，且经销商体系的优化调整并未完全解决市场覆盖能力不足的问题。报告期内，公司对部分经销商进行了资源整合，但省外市场的布局仍需进一步加强。未来，青岛食品需要在线上与线下渠道之间找到更好的协同效应，进一步提升市场覆盖能力。

生产模式：自主生产为主，成品采购为辅

青岛食品的生产模式以自主生产为主，成品采购为辅。公司主要自主生产钙奶饼干、休闲饼干及花生酱等核心产品，而部分休闲饼干及其他相关产品则通过委托加工完成。报告期内，公司通过“以销定产”及安全库存相结合的生产模式，确保了产品的新鲜度和市场需求的及时满足。

然而，尽管自主生产模式确保了产品质量，但成品采购模式的存在也带来了生产成本控制的问题。报告期内，公司通过委托加工生产的部分产品，虽然丰富了产品品类，但也增加了生产成本。未来，青岛食品需要在自主生产与成品采购之间找到更好的平衡点，确保产品质量的同时，进一步降低生产成本，提升盈利能力。

总体来看，青岛食品在2024年通过品牌运营和销售模式的优化，取得了一定的业绩增长，但净利润环比下降的隐忧不容忽视。未来，公司需要在品牌价值提升、市场覆盖能力增强以及生产成本控制等方面做出更多努力，以确保持续稳健的发展。

来源：金融界