“铁马”深耕三年城市名片激活县域发展新动能

摘要：当“跑遍辽宁·金飞马漆”2025铁岭莲花湿地半程马拉松的冲线计时器定格时，这场跨越21.0975公里的赛事，早已超越体育竞技的范畴。它不仅是跑者逐梦的舞台，更成为铁岭县域经济与文体旅深度融合的“催化剂”，以强劲的“赛事效应”撬动消费增长、盘活文旅资源、传播地域

当“跑遍辽宁·金飞马漆”2025铁岭莲花湿地半程马拉松的冲线计时器定格时，这场跨越21.0975公里的赛事，早已超越体育竞技的范畴。它不仅是跑者逐梦的舞台，更成为铁岭县域经济与文体旅深度融合的“催化剂”，以强劲的“赛事效应”撬动消费增长、盘活文旅资源、传播地域文化，同时铁岭把跑友们的衣、食、住、行、游变成马拉松激活上下游产业链经济的开端，形成新的体文旅融合项目和新质生产力，勾勒出县域高质量发展的清晰路径。

消费“爆发”——

赛事点燃经济增长新引擎

“一日赛事，成就多日消费”，在“铁马”身上得到生动印证。来自全国各地的跑者涌入，让铁岭县域经济生态进入“加速循环”。交通、餐饮、住宿等产业借势实现“量效双升”，成为县域经济短期增长的核心动力。

住宿行业率先迎来“黄金期”。赛事期间，凡河新区46家酒店、宾馆的1433个房间提前半月便开启预订热潮，赛前3天全部满房，部分酒店负责人直言“得帮没订到房的跑者推荐周边住宿”。从经济型酒店到精品民宿，不同档次的住宿业态均客流爆满，不仅填满了“房间”，更撑起了消费增长的“半边天”，成为赛事拉动消费的重要支柱。

餐饮业同样呈现“井喷式”增长。“铁马流水席”132种美食轮番供应，澜沧江美食街、水木华园美食街的100余家餐饮企业，凭借铁岭火勺、酸菜白肉、锅包肉等地域特色美食，成为跑者就餐首选，单店日平均收入达1.8万元。“啥成绩不成绩，先吃饱再说！”跑友的调侃背后，是对铁岭美食的认可，更是赛事带动餐饮消费旺盛的真实写照。

据不完全统计，9月5日至7日赛事期间，近万名参赛者在铁岭县的直接消费达3460万元。从赛前住宿预订，到赛中餐饮消费，再到赛后延伸体验，“多日消费”模式让赛事从“单点消费”升级为“全域消费”，推动铁岭县消费市场提前迈入“旺季”，印证了“铁马”从“本地赛事”到“全国名片”的经济拉动实力。

文旅“破圈”——
赛道串联城市资源新图景

“铁马”赛道不仅是奔跑的路线，更是串联铁岭文旅资源的“黄金纽带”。组委会以“跑者体验”为核心，将城市自然景观、文化地标与旅游资源巧妙融入21公里赛道，让“体育+文旅”从口号变为可触摸的体验，实现“赛事引流、文旅变现”的良性循环。

作为赛事核心区域的铁岭莲花湿地，凭借天然生态优势成为跑者赛后打卡首选。赛事3天内，湿地接待游客量破万，不少跑者将“一日跑马”延伸为“多日游城”，从赛道奔跑转向景区畅游，推动文旅消费从“单点突破”转向“全域升温”。这种“一步一景、一景一文化”的赛道设计，既提升了赛事观赏性，更让每位跑者都成为铁岭文旅的“体验官”与“宣传员”。

赛事配套活动进一步拓展文旅融合维度。组委会精心设计特色旅游线路，串联自然景观与人文底蕴；本地文创企业推出“铁马文创系列”，印有莲花湿地、二人转元素的冰箱贴、书签等产品热销。在社交媒体上，#铁岭马拉松#、#跑马游铁岭#等话题浏览量持续攀升，跑者分享的体验视频，让“铁岭不仅有二人转，更有好吃、好玩、好风光”的认知广泛传播，推动城市旅游形象从“单一标签”向“多元魅力”转型。

文化“赋能”——
赛事铸就城市品牌新标识

“铁马有你，快乐无比”，这句赛事口号背后，是铁岭地域文化与马拉松精神的深度融合。“铁马”之所以能成功“出圈”，关键在于它将文化基因植入赛事全程，实现“赛事赋能文化、文化成就赛事”的双向奔赴，让赛事成为传播地域文化的重要载体。

赛道沿途的“民俗表演点”成为文化传播的重要窗口。组委会邀请铁岭民间艺术团、铁岭大剧院等核心演员，现场呈现二人转、民俗表演，让跑者在奔跑中感受辽北民俗魅力。赛后，铁岭大剧院推出的二人转专场演出上座率节节攀升，“沉浸式”文化体验让传统民俗以更贴近大众的方式传播。

赛事奖牌设计更是暗藏文化巧思。奖牌设计既勾勒出莲花湿地的生态之美，又融入二人转演员“手持手绢”的经典造型，将文化元素与纪念意义完美结合。这枚奖牌不再只是成绩证明，更成为跑者珍藏的“文化信物”，也让“铁马”在众多马拉松赛事中拥有了独特辨识度。

赛事直播进一步放大文化传播效应。全国观众在观看比赛进程的同时，通过镜头了解铁岭二人转文化、特色美食，打破地域限制，让辽北文化从“本地传承”走向“全国传播”。文创产品的热销则实现“文化价值”与“市场价值”的双重转化，为传统文化活态传承与文创产业发展注入新活力。

城市“蝶变”——
赛事书写高质量发展新篇章

“铁马”的意义，远不止于一场体育盛事，更成为全市优化城市功能、提升城市品质的“契机”。在赛事筹备中，铁岭将“办赛事”与“惠民生”深度结合，围绕赛道沿线推进道路基础设施精细化改造、生态绿化层次感营造、公共服务设施焕新，平整顺畅的道路、与赛道“无缝”融合的湿地景致、优化布局的公共卫生间与标识系统，既为跑者打造了安全舒适的竞技环境，也让市民直观感受到城市温度。

从普通赛事到中国田径协会技术认证A1类赛事，3年间“铁马”已成为铁岭闪亮的城市名片。它不仅向全国展示了铁岭的宜居风貌、文旅资源与文化底蕴，更以“体育+”模式激活了县域发展的“一池春水”。如今，铁岭正以“铁马IP”为依托，持续深化“体育+文旅+经济”融合发展，让赛事热度转化为振兴动能，让体育活力成为县域高质量发展的鲜明底色。