摘要：长期以来，网络谣言乱象频出，有心人利用谣言赚取流量、非法敛财，这一直是社会重点打击的方向。在AI广泛使用的今天，公安部也紧急呼吁大众警惕AI生成的网络谣言，诸如乳企高管投毒等严重扰乱市场秩序的谣言，虽然在上海网络辟谣平台的努力下被击碎，但诸如此类谣言却久禁不绝

长期以来，网络谣言乱象频出，有心人利用谣言赚取流量、非法敛财，这一直是社会重点打击的方向。在AI广泛使用的今天，公安部也紧急呼吁大众警惕AI生成的网络谣言，诸如乳企高管投毒等严重扰乱市场秩序的谣言，虽然在上海网络辟谣平台的努力下被击碎，但诸如此类谣言却久禁不绝，究其原因，还是谣言所带来的巨量流量，让有心人有利可图。

近期，在茶饮赛道，霸王茶姬创始人张俊杰正在成为谣言攻击的新标靶。

霸王茶姬，这个在茶饮市场中快速崛起的品牌，自2017年创立以来，发展势头迅猛。招股书数据显示，到2024年末，其全球门店数量突破6440家，2024年总GMV 约达295亿元，增长态势显著。创始人张俊杰凭借对茶饮市场的敏锐洞察与不懈努力，以独特的“原叶鲜奶茶”定位和创新运营模式，带领霸王茶姬一路前行，逐渐成为新茶饮领域的重要力量。然而，伴随着品牌知名度的提升，各种谣言也悄然出现。

此前，网络上曾广泛流传关于张俊杰个人生活的不实信息，引发诸多猜测与讨论，给其个人声誉以及企业品牌形象都造成了不良影响。对此，霸王茶姬官方通过抖音账号进行回复，表示“不信谣不传谣”，三言财经、雷达财经等媒体也曾对这一内容进行报道 。

这些毫无根据的谣言，不仅干扰了其个人的正常工作与生活，更对霸王茶姬的企业运营产生负面影响。企业在发展过程中，本就面临着激烈的市场竞争、复杂的供应链管理等诸多挑战，而谣言的出现，使得企业不得不花费额外的时间、精力与资源来进行辟谣与声誉修复，扰乱了企业的正常发展节奏。

从人民网对涉企谣言背后黑色产业链的起底可以看出，部分谣言背后存在着复杂的利益驱动，其目的不外乎是为了博眼球、赚流量且恶意抹黑而肆意编造。这些行为严重破坏了公平竞争的市场环境，阻碍了企业的健康发展。

在这个信息爆炸的时代，通过AI、PS等手段制造谣言混淆视听是非常常见的手段，作为大众消费者，我们在信息接收的过程中应提高对谣言的甄别能力，秉持客观、理性的态度，不盲目轻信与传播未经证实的信息。企业也需不断加强自身的危机公关能力，面对谣言时及时发声、积极应对。只有全社会共同努力，抵制网络谣言，才能营造清朗的网络空间与健康有序的商业环境，让更多创新企业能够在公平、公正的环境中持续发展，实现国货品牌发展的一路长虹。

来源：珠儿美食厨房