摘要：一场本应震撼世界的“升龙”烟火，却点燃了公众对高端户外品牌始祖鸟的信任危机。当蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区点燃三幕烟花，用火药爆破勾勒出“吉祥龙腾”的壮丽景观时，他或许未曾料到，这场耗资不菲的艺术项目会演变成一场席卷社交媒体的环保灾难。
导读：一场本应惊艳的“升龙”表演却演变成品牌价值观的滑铁卢，始祖鸟的危机或许远不止于一次事件营销的失败。
一场本应震撼世界的“升龙”烟火，却点燃了公众对高端户外品牌始祖鸟的信任危机。当蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区点燃三幕烟花，用火药爆破勾勒出“吉祥龙腾”的壮丽景观时，他或许未曾料到，这场耗资不菲的艺术项目会演变成一场席卷社交媒体的环保灾难。
作为安踏集团控股的高端户外品牌，始祖鸟以“向上致美”为名，将艺术创作与商业营销捆绑在海拔5500米的雪域高原，却因对生态脆弱性的漠视，被网友斥为“庸俗的暴力美学”。当“环保承诺”沦为公关话术，当“高山文化”异化为营销噱头，始祖鸟用一场烟火炸碎的，不仅是高原的宁静，更是自身作为“专业户外品牌”的立命根基。
违背自然的“炸山”表演
这场由安踏控股的户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联袂打造的“高空美学实验”，在海拔5500米的喜马拉雅山脉引发了一场关于生态伦理与商业逻辑的激烈辩论——当品牌以“探索高山文化”之名触碰地球最脆弱的生态带，究竟是艺术创新的突破，还是资本裹挟下的生态暴力？
烟火表演发生在西藏江孜热龙地区，蔡国强通过火药爆破在山脊绘制出“升龙”动态景观。主办方强调使用生物可降解烟花材料，并声称采取“预防-监测-恢复”全链条环保措施：转移牧民牲畜、用盐砖引导鼠兔撤离、燃放后翻土修复植被。然而，这些技术性解释在高原生态的脆弱性面前显得苍白无力。虽有此公告，该行为仍引起巨大争议。由于项目所处在喜马拉雅山脉，该地的自然环境本身脆弱。
喜马拉雅山脉作为“亚洲水塔”，其冰川融水直接滋养着下游数亿人口的生存。科学研究表明，高原生态系统具有“低扰动高敏感性”特征——植被恢复周期长达数十年，动物迁徙路径一旦被惊扰可能引发种群崩溃，而烟火爆破产生的微粒粉尘可能通过大气环流扩散至更广区域，对水体生态造成不可逆影响。
事实上，这场烟火秀从策划之初就暗含商业逻辑的精密计算。作为安踏集团控股的亚玛芬体育旗下核心品牌，始祖鸟近年通过“破圈”策略实现业绩飙升。在“向上致美”系列企划中，品牌试图将专业户外装备与“高山文化”深度绑定，而选择与蔡国强合作正是看中其“宏大叙事”的视觉冲击力。
然而，这种以“征服自然”为内核的创作哲学，在生态意识觉醒的当代消费语境中，恰恰暴露了品牌对高山生态的认知盲区——将艺术表达凌驾于生态承载之上，本质是资本对自然权力的粗暴行使。
更值得玩味的是品牌方的危机应对策略。面对舆论质疑，始祖鸟选择迅速删除所有相关视频内容，仅以工作室人员一句“用的是环保材料”回应公众关切。这种“冷处理+免责声明”的公关手法，反而坐实了公众对其“策略性忽视生态风险”的指控。
从“运奢标杆”到“生态反面教材”
作为“中产三宝”之一，始祖鸟凭借“专业性能+时尚符号”的双重属性，在2024年实现21.94亿美元收入，安踏集团持有其母公司亚玛芬体育约42.52%股份。这种商业神话的背后，是品牌对“高端户外”定位的精准卡位——核心用户（攀登者、资深徒步玩家）看重产品性能与品牌信仰，泛用户（潮流消费者）则通过品牌符号完成自我身份标签的构建。
然而，“升龙”项目暴露的，恰恰动摇了这两类用户的信任根基。当品牌选择以“壮观视觉”换取传播声量，却忽视高原生态的不可逆性，这种“精致暴力”的叙事便与消费者期待的“真实环保”形成强烈反差。
更深层的危机在于品牌战略的短视。始祖鸟试图通过“破圈”营销维持高端形象，但“升龙”项目暴露了其“策略性忽视生态风险”的决策逻辑。安踏集团作为控股方，虽在战略层面推动始祖鸟的国际化与高端化，但在具体项目执行中，始祖鸟中华区团队显然低估了高原生态的脆弱性与公众的环保敏感度。
“重营销、轻责任”的做法，与安踏集团近年来倡导的“可持续发展”战略形成鲜明对比，也与全球户外行业“生态优先”的趋势背道而驰。而更深远的影响体现在消费市场的价值判断重构。随着ESG理念深入人心，高端消费群体的环保意识日益增强。据《2025中国奢侈品消费报告》显示，78%的高净值人群在购买决策时会优先考虑品牌的可持续实践。
始祖鸟此次“炸山”事件，使其在“环保-时尚”的双重标签下陷入道德困境——当“龙年限定冲锋衣”被炒至2万元时，消费者是否愿意为这种“生态傲慢”买单？
在社交媒体时代，任何生态争议都可能引发链式反应。此次事件中，户外爱好者、环保组织、文化评论者形成的批评声浪，正在重构公众对始祖鸟的认知框架。从“专业装备提供者”到“生态破坏者”的身份转变，可能导致品牌溢价能力的萎缩——当“穿始祖鸟”不再代表“负责任的消费选择”，其作为社交货币的价值将大打折扣。
这场风波，最终考验的是品牌对“敬畏自然”的诚意。当消费者用脚投票时，始祖鸟需要证明：其“向上致美”的追求，不是凌驾于高山之上的傲慢，而是扎根于生态之中的谦卑。
来源：智趣财经
