摘要：爱马仕，这一享誉全球的奢侈品牌，近日在社交媒体小红书上引发了广泛关注。据悉，该品牌计划在2025年1月1日前实施新一轮的价格调整。广州日报随后证实了这一消息，爱马仕中国区的相关负责人表示，涨价确有其事，但具体的涨幅与价格将依据各门店情况而定。

爱马仕，这一享誉全球的奢侈品牌，近日在社交媒体小红书上引发了广泛关注。据悉，该品牌计划在2025年1月1日前实施新一轮的价格调整。广州日报随后证实了这一消息，爱马仕中国区的相关负责人表示，涨价确有其事，但具体的涨幅与价格将依据各门店情况而定。

网络上流传的信息显示，此次涨价主要集中在手袋品类，涨幅预计在6%至12%之间。其中，备受欢迎的Picotin LOCK“菜篮子”尺寸18的价格预计将突破3万元大关，而经典中的经典——Birkin铂金包的价格更是预计会飙升至10万元以上。网友们的统计数据显示，从2020年至2024年，爱马仕的多款入门级包袋经历了多次价格上调，“菜篮子”18和22、herbag31等包款在过去四年内价格上涨了6000元，Lindy迷你款更是涨价1.3万元。

值得注意的是，爱马仕的铂金包价格已经与市场上一些畅销的新能源车型如比亚迪海豚、比亚迪秦等相当，这些车型的售价也大多在10万元左右。

在奢侈品牌中，爱马仕的涨价频率并不算高，基本上保持每年一次的节奏。相比之下，香奈儿在2021年就进行了三次价格调整，其经典款CF手袋的价格已逼近10万元，而在2017年，这款手袋的售价仅为3万多元。路易威登也在2024年进行了两次涨价，多个热门包袋的价格均有显著提升，如CARRYALL小号手袋Monogram，在两年内价格从16500元涨至21800元，涨幅超过30%。

尽管爱马仕的涨价行为引发了舆论关注，但其市场反响并不像其他一线品牌那样强烈。这主要是因为爱马仕并未过度依赖中产阶级和入门级产品来推动增长，而是专注于服务超高端市场。这种策略使得爱马仕在经济环境波动时表现出较强的抗风险能力。在二手奢侈品市场上，爱马仕的产品更是被公认为保值之选，使用后的回收价格往往与柜台售价相差无几，甚至有时更高。

然而，即便爱马仕展现出较强的市场韧性，也未能完全避免当前奢侈品市场的寒意。根据其财报显示，2024年第三季度，爱马仕的销售额同比增长10%至37亿欧元。尽管在全球所有地区都实现了营收增长，包括大中华区所在的亚太市场，销售额也同比增长了7%，但爱马仕的财务执行副总裁Eric du Halgouet坦言，自2024年春节以来，中国市场的客流持续下滑的趋势并未停止，不过下滑趋势并未进一步加剧。

为了对冲客流下滑的影响，爱马仕采取了提高客单价的策略，通过增加珠宝、皮革制品及男女成衣的销售占比来维持业绩增长。这一策略在短期内取得了显著成效，皮革制品、成衣配饰及珠宝业务均实现了约17%的全球增长。然而，腕表业务却受到中国高端腕表市场持续低迷的影响，销售额同比下降了6%，成为唯一出现业绩下滑的品类。

在奢侈品行业整体承压的大背景下，爱马仕的营收表现已经相对突出。同期，LVMH集团第三季度的销售额仅增长1%，其中时装皮具部门收入增幅为9%，珠宝腕表部门增长3%。而开云集团的业绩表现更为低迷，第三季度销售额同比下跌13%至44.64亿欧元。在中国市场，LVMH集团和开云集团均遭遇了销售额下滑的困境，其中开云集团在中国市场的销售额更是大幅下滑了35%，导致其亚太市场营收大幅下滑30%。

在奢侈品消费趋于理性的大环境下，市场正在经历明显的两极分化。爱马仕、路易威登、香奈儿等顶级品牌仍在通过涨价来维持高端市场定位，而部分第二梯队品牌则不得不重新审视自己的市场策略。Burberry就是一个典型的例子，这个拥有160多年历史的英国奢侈品牌正承认其此前的高端化战略有误。根据其最新财报显示，2024财年上半年销售额同比下滑22%至10.86亿英镑，中国大陆市场更是下跌了24%。

面对业绩困境，Burberry决定调整定价策略，未来手袋的售价将从原来的2000英镑降至1500-2000英镑区间，并重新聚焦风衣和围巾这两个传统核心品类。这一转变反映出在当前市场环境下，盲目追求奢侈定位的策略已经难以为继，品牌需要在维持高端形象和扩大市场接受度之间找到新的平衡点。

Saint Laurent也面临着类似的困境。据数据显示，其小号手袋的价格从2024年1月的2950美元降至了如今的2650美元，尽管仍然比2020年底时的2050美元贵得多，但这一降价行为也反映出品牌在应对市场变化时的无奈之举。

在消费者日益理性的态度下，二线奢侈品牌的市场空间正在被挤压。消费者要么选择更具保值空间的一线品牌，要么转向性价比更高的轻奢品牌，这使得传统二线奢侈品牌的价值主张变得尴尬。贝恩咨询预计，2024年全球个人奢侈品消费预计将下滑2%至3630亿欧元，这是自2008年金融危机以来除新冠疫情外首次出现整体下滑。在这样的市场环境下，奢侈品牌的两极分化趋势可能会进一步加剧。

来源：ITBear科技资讯