摘要：在这场静水深流的产业变革中，泸州老窖二曲产品的全面焕新具有双重象征意义：既是对传统产品线的战略升级，更是百年酒企主动拥抱新消费逻辑的范式转型……

泸州老窖的“三无”新品，如何撬动年轻市场？

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

白酒行业正经历一场由消费代际更迭引发的价值体系重构——从品牌主导的价值输出时代，转向以消费者需求为核心的价值共创时代。

在这场静水深流的产业变革中，泸州老窖二曲产品的全面焕新具有双重象征意义：既是对传统产品线的战略升级，更是百年酒企主动拥抱新消费逻辑的范式转型……

当Z世代成为消费主力军，白酒行业正经历一场静默的革命。年轻消费者用精酿啤酒的社交货币解构了传统酒桌文化，以低度果酒的味觉偏好重置了辛辣标准，甚至通过国潮联名的视觉符号重构了品牌认知。

这些变化背后，是代际价值观的更迭——年轻人不再将白酒视为权力叙事的载体，而是将其转化为表达个性的媒介。

传统营销的三大支柱（渠道压货、终端促销、广告轰炸）在碎片化传播场景中效能衰弱：过度包装的礼盒设计被批为土味奢侈品，强调窖龄工艺的广告语沦为父辈专属黑话，而依赖人海战术的深度分销模式，更难以触达小红书、B站等新消费阵地。

这场代际冲突的实质，是白酒行业从功能消费向意义消费的范式迁移。

在此情况下，如何吸引年轻消费者，关系到未来生存与发展。按照业内人士的理解，年轻一代白酒消费者更注重口感舒适度、饮用体验和文化认同，低度化、利口化、健康化成为新的消费趋势。

泸州老窖二曲（2025版）的推出，体现了企业从“产品思维”向“用户思维”的转变。从工艺、酒体、口感、体验四大维度进行全面升级，严选粮香风味更浓郁的基酒，经过专业团队精心设计和多轮评测，最终优中选优。

这种以消费者需求为导向的产品开发模式，正是白酒行业拥抱新消费时代的正确姿态。更值得关注的是其营销创新……

有消息称，泸州老窖此次推出的二曲新品，将以“三无主义”为核心理念——包装拒绝过度修饰、宣传摒弃浮夸噱头、营销远离套路操作，并创新性地通过艺人徐志胜的鲜明个人特质，将这一品牌主张转化为具象化的消费语言。

徐志胜自然真实的喜剧形象与“反精致”的生活态度，恰与产品回归本真的定位形成巧妙互文，通过其自带的故事化表达，让“三无”从抽象概念蜕变为可感知、可共鸣的年轻化品牌符号。

这种人格化演绎，本质上是传统酒企对新生代消费者“去伪存真”价值诉求的精准回应。

对处于调整周期的白酒企业而言，品牌年轻化不仅是市场拓展的需要，更是企业价值创造的重要途径。年轻消费群体代表着未来消费主力，提前布局意味着抢占未来市场竞争的制高点。

因此，泸州老窖的品牌年轻化探索也并不止步于单一产品。从推出针对年轻消费群体的小酒产品，到冰激凌、咖啡等跨界创新，从数字化营销到体育、音乐等场景化活动，公司正通过多维度、多场景创新，系统性地构建与年轻消费者的连接。

财报数据显示，2025年上半年，泸州老窖新兴渠道运营模式营收达9.31亿元，呈现持续增长势头，证明这些探索已初见成效。

随着时间推移，今天的年轻消费者将逐渐成为白酒消费的中坚力量，早期培育的品牌认知和消费习惯将转化为长期的市场份额。在消费者主导的时代，只有真正理解并满足用户需求的企业，才能在市场竞争中赢得未来。

由此来看，泸州老窖的二曲焕新超越了单一产品更新的意义，反映了中国传统白酒企业面对消费变革时的主动应对。这种以消费者为中心、真诚沟通、系统推进的年轻化战略，或许能为整个行业的转型提供有益借鉴。

来源：酒哥杨承平