摘要：大品牌们财报里直喊“市场放缓”，新锐国货也在价格战和渠道依赖间上上下下。

在过去几年，聊消费，绕不开一个词：不确定。

大品牌们财报里直喊“市场放缓”，新锐国货也在价格战和渠道依赖间上上下下。

表面上看，大家的钱包还在花，只是花得更精细了。

今年5月，北大国发院CBI指数和CBI500榜单一出，终于让这些问题有了量化的答案。

这份榜单和以往只看销售额的排名不同，是淘宝天猫数十亿真实交易数据算出来的：买没买、买了几次、口碑咋样、新品卖得好不好，全都算里头，等于给国内消费市场来了一次“体检”。

结果出乎意料。

CBI指数已经连续九个季度稳定上升。

什么意思？在真正的购物选择里，品牌和品质依然最重要。

尤其在今年二季度，CBI500榜单还单独列出了“快消新锐品牌榜”，这个窗口更能看出消费趋势。

为啥是快消品？因为它们更新快、买得频，最容易看出市场新动向。

榜单上这50个新锐品牌有个共同点：不靠砸广告投流，也没被大主播带着起飞又摔下，靠的是持续推新品、抓住高价值用户、复购率高。

说白了，只有能让消费者多次回来消费的品牌，才能站稳脚跟。

再看618大促期间的数据——很多人以为大促拼的就是谁便宜谁赢，但CBI指数反倒显示，消费者在这个节点更愿意为品质买单。

这说明，流量红利时代正在过去，品牌和产品力才是硬道理。

CBI500和快消新锐榜的意义，不是给谁盖棺定论，而是为品牌、资本、消费者提供一套参考系，让大家看清消费趋势。

比如，618、双11不再是单纯价格战，而是品牌力的较量。

大促期间，用户更愿意选品质好、信得过的品牌。

忠诚度成稀缺资源，谁能把短期热度变成长期信任，谁才是真赢家。

城市排序也有意思。排名靠前的不是北上广深，而是合肥、郑州、南昌、南京这些新一线和二线城市。

流动人口多的城市，消费指数反而低，说明消费重心正向区域中心城市转移。

资本也变了。

2021年后资本降温，现在政策和并购回暖，投资人更看重穿越周期的品牌。

CBI榜单，成了他们判断品牌潜力的数据工具。

总的来看，榜单提醒我们：流量红利正在消退，用户变得更理性、更挑剔。

品牌规模不等于确定性，被持续选择才是核心竞争力。

在变化最快的快消市场，只有坚持品牌力和产品力，才能真正穿越周期，成为长期赢家。

来源：潇湘十二楼一点号