摘要：敦煌，丝绸之路上的璀璨明珠，曾是东西方文明交汇的枢纽，承载着中华民族的探索精神与艺术瑰宝。2025年9月19日，长城汽车董事长魏建军与央视新闻《中国经济引力场》栏目组一同走进敦煌，在玉门关追溯汉长城遗迹，于莫高窟解读色彩美学，在月牙泉感悟沙漠与绿洲的共生哲学。
敦煌，丝绸之路上的璀璨明珠，曾是东西方文明交汇的枢纽，承载着中华民族的探索精神与艺术瑰宝。2025年9月19日，长城汽车董事长魏建军与央视新闻《中国经济引力场》栏目组一同走进敦煌，在玉门关追溯汉长城遗迹，于莫高窟解读色彩美学，在月牙泉感悟沙漠与绿洲的共生哲学。这场以“致敬敦煌文化”为主题的活动，不仅是品牌与历史的对话，更是一次对中国汽车文化精神的深度挖掘。
长城汽车以“长城”为名，本就寓意着中华民族的坚韧与守护。此次敦煌之行，魏建军将长城汽车的品牌基因与敦煌的“万里精神”深度融合，提出以“探索、坚守、自信、传承”为核心的新时代企业精神。他表示：“长城汽车不仅要造好车，更要成为中华文化的传播者和践行者。”
敦煌是古代商队穿越沙海、探索未知的起点，而今天的长城汽车，正以“现代商队”的姿态，走出一条技术与文化双轮驱动的“新丝路”。
1. 技术突破：从V8发动机到Hi4混动生态
长城汽车在核心技术领域的突破，是其“探索精神”的集中体现。4.0T V8发动机的研发成功，打破了外资品牌在高端动力领域的垄断。
Hi4技术体系则通过高效发动机、电驱动与智能控制的深度融合，实现了全场景混动覆盖。此外，Coffee Pilot Ultra智能辅助驾驶系统与Coffee OS 3智能座舱系统，更是将“更省、更远、更安全”的出行理念变为现实。
这些技术成就的背后，是长城汽车对研发的长期投入。近年来，长城年研发投入超百亿元，自建风洞实验室、亚洲最大安全试验室等顶级设施，构建起全球领先的验证体系。
2. 市场开拓：从“生态出海”到巴西工厂落地
长城汽车的全球化战略并非简单的产品出口，而是“生态出海”——在170多个国家和地区构建本地化研发、生产、服务体系。2025年8月，长城汽车巴西工厂正式投产，年产能5万辆，成为辐射拉美市场的战略支点。该工厂不仅生产哈弗H6、长城炮等主力车型，更将中国制造标准与文化价值共同输出。
敦煌的守护者一代代治沙人，以草方格和坚韧意志抵御风沙，守护莫高窟的千年文明。长城汽车则将这种“坚守精神”融入造车与公益行动中。在敦煌治沙工程中，长城汽车捐赠草方格，并捐赠长城炮皮卡作为治沙工作车。这一举动不仅体现了企业的社会责任感，更以工业能力直接参与文明守护。正如魏建军所说：“治沙和造车一样，都需要匠心与坚守。”
品质坚守：35年造车路上的长期主义
从1990年一家60人的小厂，如今年销量超百万辆的全球化企业，长城汽车始终将品质视为生命线。徐水试验场、十米法电磁兼容实验室、多角度碰撞实验室等设施，成为其“看不见的护城河”。魏建军多次强调：“造车是马拉松，不是短跑。坚持长期主义，才能行稳致远。”
莫高窟壁画中的矿物色彩，历经千年仍鲜艳如初。长城汽车从中萃取“敦煌绿”，并将其复刻至坦克500车型上，完成了一场跨越千年的美学对话。“敦煌绿”源自莫高窟217窟的青绿山水画，仅以石青、石绿两种矿物颜料为主色，却呈现出层次分明的空间感。长城汽车通过10万次色漆筛选，最终在车漆中完美还原这一色彩，让坦克500成为“移动的敦煌艺术载体”。
文化赋能：从工业产品到文明符号
长城汽车将敦煌美学、丝路精神融入产品设计与企业文化，不仅提升了品牌价值，更让车辆成为文化传播的媒介。正如坦克品牌所倡导的“越野车中国第一、世界第三”目标，其背后正是中国匠人对极致追求的当代诠释。
传承：越野文化与赛事IP的文化使命
长城汽车是中国越野文化的开创者与推动者。从2002年“赛弗现象”点燃越野热潮，到如今坦克系列、哈弗H9、长城炮等车型覆盖全场景需求，长城正在让越野文化从小众走向大众。
1. 赛事引领：环塔拉力赛与敦煌越野耐力赛
在2025年中国汽车越野拉力锦标赛中，坦克300 Hi4-T、二代哈弗H9等车型屡获冠军，印证了长城产品在极端环境下的可靠性。魏建军更亲自参与敦煌越野赛，以实战打磨产品，以赛事推广文化。
2. 文化普及：越野分级标准与用户教育
2024年，长城汽车发布企业越野分级标准（超强越野、强越野、泛越野、城市SUV）与场景分级标准（1-10级难度），帮助用户科学、安全地参与越野活动。这种系统化的文化推广，正是对“传承”精神的最佳实践。
万里精神，驶向未来的文化航标
长城汽车与敦煌的这次碰撞，超越了商业合作的范畴，成为一场文化共鸣与精神传承的盛宴。从技术突破到美学复刻，从沙漠公益到赛事引领，长城汽车正以“探索、坚守、自信、传承”的万里精神，重新定义中国汽车品牌的价值内涵。
在全球化与新能源变革的双重浪潮中，长城汽车不仅是一家车企，更成为中国工业与文化输出的重要载体。正如魏建军在敦煌所言：“利润不是企业的唯一追求，文化的根与魂才是长远发展的基石。”未来，长城汽车将继续以敦煌为起点，以万里精神为航标，驶向更广阔的世界舞台，让中国汽车成为文明对话的桥梁，让世界看到东方智慧与现代工业的完美融合。
来源：老王说干货
