甲亢哥用中文喊“冷静”，中国网友也别太上头

摘要：美国网红直播主“甲亢哥”在结束中国行程后，开启了他的蒙古国之行，面对粉丝用中文直呼“冷静”。这一幕被国内媒体解读为，“中国行的劲儿太大”。

若论甲亢哥能给我国的国际形象加多少分，仍要立足甲亢哥在国外的人设与观感，实事求是，避免盲目乐观。

文 | 张彦宗

根据北京时间4月11日报道，美国网红直播主“甲亢哥”在结束中国行程后，开启了他的蒙古国之行，面对粉丝用中文直呼“冷静”。这一幕被国内媒体解读为，“中国行的劲儿太大”。在甲亢哥鬼马搞怪的全球巡回直播中，他的中国行程确实产生了影响，可这个影响能否化作理想的结果，仍有待检验。甲亢哥本名小戴伦·杰森·沃特金斯，别名Speed，2005年出生，家乡是与美国副总统万斯一样的俄亥俄州。他于2016年开始注册为YOUTUBE博主，一开始籍籍无名，几年后以游戏直播拥有千万粉丝，目前他在洋抖音TikTok上有4130万粉丝。近年，甲亢哥开始将重点转向全球巡回直播。从今年3月展开中国行程，甲亢哥在华停留20多天，到过上海、北京、郑州、成都、重庆、香港、深圳和长沙等8个城市。香港行程为临时增加，直播反响有争议，其他七座城市是外国人来华的热门目的地。因此，说甲亢哥的中国之旅宣传了我国的形象，不算夸大其词，其直播结合了商业与其他考量。甲亢哥的中国直播行对他的直接作用，就是他在外网的直播视频每期浏览量突破500万，这是一个相当惊人的数字，将为甲亢哥带来非常巨大的流量广告分红。而且这些浏览量也为他新增了数以十万计的粉丝。另外，组织甲亢哥中国行的公司也在国内社交媒体布局，半个月涨粉557万。

这些“对账单”都是甲亢哥直播中国带给他自己及策划公司的直接收获。从另外一套算法看，甲亢哥主要在抖音展开的活动，也以外来的大IP拉动了重庆、长沙、成都等城市的文旅产业活跃度。甲亢哥以夸张的动作、沉浸式的直播表演，为国内文旅唱戏的潮流贡献了一个美国友人能做的一切。甲亢哥的中国行受到了官方的点赞，被誉为展示了一个“无滤镜的真实中国”。这个评价很重要，是从中外交流角度理解甲亢哥中国巡回直播的“题眼”。诚如斯言，通过甲亢哥的直播镜头，我国的高铁技术、无人机技术、AI机器人、代泅渡功能的电动车等都展示给了西方世界的观众。长期以来，在看待中国的世界认知时，一个很大的难度就是外国人会戴着有色眼镜去理解与中国有关的讯息，这里面必然包含着偏见、甚至是歧视。在直播技术成为中外观众最青睐的资讯吸收方式下，甲亢哥的中华巡回让现实中国袒露给外国人看，这对消除信息差、认知差会起到很大的作用。直播的实时性，甲亢哥与中国代表符号的互动，让“讲述中国故事”有了扎实的技术基础。另外，不得不说，甲亢哥的黑人身份，为他在中国赢得普遍好感奠定了条件—— 你无法想象一个白人能取得如此大的热烈反响。在甲亢哥之前，也都有白人直播主在直播中国旅行，却没有吸引太多的关注。 某种程度上说，甲亢哥中国行能够让甲方乙方甚至是乱入直播的无关人等都满意，是一次双向奔赴的结果。国内的网红城市早已培育出成熟的“文旅网感”，各方面都有成熟反应，不管是被选中的甲亢哥还是其他人进来，都会得到很好的“舞台”。而直播可能吸引的商家、带货主播乃至观众，也都相当“职业”。

甲亢哥在重庆的直播，引起了一个有意思的“插曲”，荣昌卤鹅推广人林江“乱入”，赢得了与甲亢哥同行五天的机会，成为“蹭流量”的附带案例。林江被荣昌区政府专门奖励，报销行程费用，奖励10万元。甲亢哥直播中国不仅为他在世界上搭了一个舞台，也在国内搭了一个个小舞台，实现了舞台效果的嵌套传播。 国内城市文旅搭台，让甲亢哥唱戏，就成为他中国行的主基调。要承认，这是一个被精确规划的户外直播计划，与前阵子TikTok“难民”入驻小红书的自发秩序、自发互动很不一样，而这一点有可能影响国外对甲亢哥中国行的评价。甲亢哥在国内的破圈比他在国外的破圈，肯定要容易得多。在评估甲亢哥直播中国能在国外产生什么效果时，也要注意到甲亢哥在美国的个人形象是有争议的。他在电视节目中表达的厌女言论、种族歧视还有直播中不雅表现，甚至是他放烟花烧毁房屋等疯癫行为，都让他在母国环境中的形象褒贬不一。
如此，利用他传递国家形象符号时，有一言难尽之感。即使甲亢哥中国行为他积累了500多万的粉丝，但这个“喜欢”其实一定程度上与信息鸿沟有关。如果国内粉丝知道2022年甲亢哥在卡塔尔世界杯期间，曾经奚落、羞辱过中国球迷这回事，恐怕会带来难以避免的反转。当美国文化传媒公司想要运作甲亢哥在华社交媒体账号时，恐怕得做好危机公关预案。如此，在评判甲亢哥中国行的宣传效果时，仍要看到国内与国外两种传播环境的差异。 他在网红城市的巡回直播，为当地文旅增添了新的元素，但究其本质而言，仍未超出一般的城市直播营销范畴。