摘要：每一个好的品牌名都是千锤百炼出来的：首先头脑风暴，在成百上千个创意中筛选出佼佼者，在检查注册之后又能淘汰一波，接下来要在策略端论证让客户买单，名字确定好后还要用故事、视觉演绎让用户能够认同、记住。

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每一个好的品牌名都是千锤百炼出来的：首先头脑风暴，在成百上千个创意中筛选出佼佼者，在检查注册之后又能淘汰一波，接下来要在策略端论证让客户买单，名字确定好后还要用故事、视觉演绎让用户能够认同、记住。

红酒品牌设计

这么复杂的工作，有一个环节出现纰漏就可能对未来的品牌资产造成严重损失，让我们一起看看哪些方法能够为品牌命名提供良好的思路。

红酒品牌设计

所谓减法就是精简信息，提炼品牌最核心的理念或产品最突出的特征，将其作为品牌名的唯一核心，并放大表现出来，以最直接地向消费者宣告自身差异所在，直击消费者关注点。

比如小罐茶，"小罐"一下就点明了产品品类，小罐所代表的精致品味也淋漓展现了出来。

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所谓加法就是丰富联想，在客观信息之上赋予更为立体的主观感知。

比如：农夫山泉，能让人一下就有山间景色的画面感，继而产生天然、纯净等品牌联想。

好的品牌名，除了要琅琅上口，还有就是能够让消费者产生与品牌相关的联想，加强绑定深化印象。

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所谓乘法就是借用意象，从其他行业、品类"跨界"，借用名词以表现品牌的其他特征。

这种命名方法的亮点就是出其不意，可以从固有的品牌印象中跳脱出来，同时也能为品牌加入新的特征。

以新兴的男士护肤品牌为例，有传统的名称取法如「言执」（颜值）也有跨界取法如亲密男友借用男友形象表达目标人群、男性关爱等信息。

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所谓除法就是被除负面联想规避干扰信息降低品牌可能面临的风险。品牌名是品牌资产的核心载体，所以一定要深思熟虑，以免未来造成损失。

①英文

英文名称虽然高大上，但是并不是每个人的英文水平都能准确读出品牌名，所以在一定程度上增加了传播成本。如果一定要用英文，建议以中英文组合的形式帮助消费者阅读记忆，比如「ANKER安克」、「CHALI茶里」。

如果采用英文缩写要注意不要引发歧义，比如潮牌名称「MLGB」最终面临被注销的命运。

② 生僻字

"药荔、炭大、白酿、炉丼、别水、大龙数、彝西诗、呆子君"考考大家能读出几个？而你在向朋友推荐时，也不能确定他们能够认得出、记得住。

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③难读字

比如上届冬奥会有两个吉祥物，大家都在疯抢「冰墩墩」，同样可爱的「雪容融」却没有那么高的热度。单从读音上来讲，"冰墩墩"相当顺口，相比下"雪容融"就会拗口一些。而且"容融"两个字还不一样增加了阅读的复杂程度，所以还是"墩墩"的传播度更广一些。

4谐音梗

谐音梗很容易拉好感，容易记忆，同时让人会心一笑，但是要注意消费者在搜索品牌时很可能找不到真身，增加了传播成本。

5错误联想

注意避免因品牌名的联想误导消费者或使消费者放弃选择品牌。

如「俏江南」让人第一联想到江浙菜，而实际上其以川菜为主；宠物品牌「PIDAN」让人最先联想到皮蛋。

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来源：盈盈课堂