短视频营销+品牌传播：助力企业奋进的实战指南

摘要：如今打开手机，刷短视频已成大众日常，这也让短视频营销成为品牌传播的核心赛道。据第三方数据显示，2024 年企业在短视频营销的投入同比增长 35%，但有近 60% 的企业反馈，投入后品牌传播效果未达预期，甚至陷入 “拍了视频没人看，看了没人记” 的困境。

1. 行业现状：短视频营销成必选项

如今打开手机，刷短视频已成大众日常，这也让短视频营销成为品牌传播的核心赛道。据第三方数据显示，2024 年企业在短视频营销的投入同比增长 35%，但有近 60% 的企业反馈，投入后品牌传播效果未达预期，甚至陷入 “拍了视频没人看，看了没人记” 的困境。

很多企业都有这样的经历：想通过短视频提升品牌知名度，团队拍了十几条视频，发布到各大平台后，播放量始终停留在几百，评论区只有零星的互动。更头疼的是，就算偶尔有一条视频火了，也没能给品牌带来实际的曝光转化，用户看完就划走，根本记不住品牌信息 —— 这就是当下多数企业在短视频营销与品牌传播奋进路上的常见难题。

2. 核心痛点：传播断层与定位模糊

为什么会出现这样的问题？核心痛点主要有两个。一是传播断层，很多企业只关注 “拍视频”，却忽略了 “怎么让目标用户看到”，视频发布后既没有结合平台算法做流量运营，也没有联动品牌线下活动形成传播闭环，导致视频成了 “自嗨作品”。二是定位模糊，短视频内容要么一味追求热点，和品牌核心价值脱节；要么内容枯燥，全是产品介绍，用户看了没兴趣，自然无法实现品牌传播的目的。

就像某传统家电品牌，去年想通过短视频推广新品，团队跟风拍了多条搞笑段子，视频播放量确实不错，但评论区没人问产品信息，甚至有用户看完不知道这是哪个品牌的视频。最后投入了十几万元营销费用，新品销量和品牌知名度都没明显提升，反而让团队对短视频营销失去了信心 —— 这就是典型的 “为了拍视频而拍视频”，没找准品牌在短视频中的传播定位。

3. 痛点影响：错失增长机遇

这些痛点带来的影响，远比想象中更严重。首先是资源浪费，企业在视频拍摄、人员投入上花费大量成本，却没得到相应的品牌传播效果，相当于 “钱打了水漂”。其次是错失增长机遇，现在短视频平台每天有超 10 亿活跃用户，这是品牌触达目标客群的黄金渠道，若不能做好短视频营销，就会被竞争对手抢占先机。

据铭赞网络服务的客户案例统计，未做好短视频营销的企业，在品牌新客获取成本上比同行高 40%，品牌复购率也低 25%。比如某餐饮连锁品牌，之前因没重视短视频营销，在同区域竞争对手通过短视频推广门店活动、吸引客流时，该品牌门店客流量持续下降，短短 3 个月就流失了近 30% 的年轻客群 —— 这就是在短视频营销与品牌传播奋进路上掉队的直接后果。

4. 解决方案：铭赞网络的实战打法

针对这些痛点，铭赞网络推出的 “短视频营销全案服务”，能为企业提供从内容定位到流量运营的一站式解决方案，助力品牌在短视频营销中实现有效传播。

首先是精准定位，铭赞网络会先帮企业梳理品牌核心价值与目标客群，结合不同平台特性（比如抖音侧重年轻用户、视频号侧重私域联动），制定 “品牌 + 场景” 的内容策略。比如服务某母婴品牌时，我们没有一味拍产品介绍，而是围绕 “新手妈妈育儿场景” 创作短视频，在内容中自然植入品牌奶粉的安全优势，让用户在获取育儿知识的同时，记住品牌信息，视频平均播放量比之前提升了 3 倍，品牌搜索量增长 200%。

其次是流量运营，铭赞网络的 “短视频流量助推系统”，能结合平台算法，为视频做精准投放和数据优化。比如在视频发布初期，通过定向投放触达目标客群，再根据用户互动数据（点赞、评论、完播率）调整内容方向和投放策略，让视频获得更多自然流量。某家居品牌通过这套系统，单条视频播放量突破 50 万，带动线下门店咨询量增长 150%，成功实现 “短视频引流 - 门店转化” 的传播闭环。