摘要：在 Facebook 投放广告，您面对的是一座“素材超市”——图片、视频、轮播、收藏，每种营销目标都有匹配的版位与格式；多跑几轮测试，就能锁定最契合品牌调性的那一款。
在 Facebook 投放广告，您面对的是一座“素材超市”——图片、视频、轮播、收藏，每种营销目标都有匹配的版位与格式；多跑几轮测试，就能锁定最契合品牌调性的那一款。
然而，选项越多，越要把规矩吃透。Facebook 给足创意自由度，但只有先对上最新版的尺寸、码率、字符上限，这份自由才不至于变成“踩坑”。
我把 2025 年所有版位的像素、比例、文件格式与技术细节一次性打包整理，拿来即用，帮您把素材一次过审、上线即跑量。
本文重点
1.Facebook素材相关的技术术语
2.深入剖析Facebook广告的核心
3.Facebook 广告规格和尺寸
4.打造Facebook 广告的5个快速技巧
5.Facebook 广告规格常见问题解答
在文章开始之前，我先为大家介绍一些通用术语，以帮助你更顺畅地阅读本文：
受众网络：指 Meta 广告网络的一部分，允许你的 Facebook 广告不仅出现在 Facebook 和 Instagram 上，还可以展示于其他合作应用和网站。长宽比：指图像或视频的尺寸比例，例如 1:1 为正方形。纵横比容差：表示广告的实际形状与理想形状之间可接受的偏差范围。GIF：一种由多帧图像组成的短循环动画，适合快速呈现生动有趣的视觉效果。JPEG：一种常见的图像文件格式，尤其适合色彩丰富的照片。MOV：一种常见的视频文件格式，主要应用于 Apple 设备，同时也被 Facebook 所支持。MP4：Facebook 推荐的一种视频格式，画质良好且加载速度快。像素 (px)：构成数字图像或视频的最小单位。像素数量越高，通常代表图像质量越好。PNG：一种图像文件格式，适用于带有文字、锐利边缘或需要透明背景的图片。分辨率：用于衡量图像或视频的清晰程度。分辨率越高，画面越清晰，呈现效果也更专业。每个 Facebook 广告都围绕三个核心要素构建：你的目标、转化位置和号召性用语（CTA）。你可以把它们理解成广告的“目的”、“目的地”和“邀请”——三者协同作用，引导用户完成你期望的行动。
目标：指的是你希望这个广告达成什么效果。你是想要更多人访问你的网站？观看视频？还是下载应用？Facebook 提供了丰富的广告目标选项，你只需选择最符合自己需求的那一个。转化位置：也就是你希望用户完成操作的地方。根据目标不同，这个“地方”可以是你的网站、移动应用、Instagram 主页、Facebook Messenger、WhatsApp，甚至是一家线下门店。注意：你需要有一个 Facebook 公共主页才能通过 Meta 广告管理器投放广告。如果你还想在 Instagram 上投放广告，可以将已有的 Instagram 账户与该主页关联——一个 Instagram 账户只能关联一个 Facebook 主页。
行动号召（CTA）：指的是广告中鼓励用户采取下一步行动的按钮或文字提示，比如“立即购买”、“了解更多”、“发送消息”或“下载”等。选择一个清晰明确的 CTA，既能帮用户建立预期，也能有效推动他们采取行动。一旦选择了目标，你就可以选择转化位置和号召性用语：
下表显示了基于每个 Facebook 广告目标的相关转化位置和号召性用语 (CTA) 选项：
我之前上传过一个广告，在电脑上看着效果特别好，但一发到 Facebook Stories 里，就被裁得奇奇怪怪的。吃了这个亏之后，我现在每次都会仔细核对尺寸。
其实用对 Facebook 推荐的广告尺寸和规格真的很重要。只要你的素材符合要求，广告展示效果就会更好，更容易出效果，也更容易帮你达成目标。
Meta 针对不同的产品、目标和目标提供不同类型的广告：
1. 单图广告规格
想要给网站或App拉新引流？一张吸睛的高质量图片是关键！你可以用自己的照片或精选素材，直观传递品牌故事，吸引用户点击。
2.单个视频广告规格
用视频展现产品的核心亮点，结合声音和动态效果吸引用户注意。你可以直接上传制作好的视频，或使用 Facebook 广告管理工具内置的视频编辑功能快速创作。
推荐使用 MP4、MOV 或 GIF 格式。比例建议选择1:1（适用于桌面和移动设备）或4:5（仅限移动端）。视频应采用H.264压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描，音频推荐128kbps以上的AAC立体声。
分辨率方面：1:1比例建议1440×1440像素，4:5比例建议1440×1800像素。为提升观看体验，建议添加字幕和声音。
文案建议：主文案请控制在50-150个字符之间，标题建议精简至27个字符以内，以确保信息传达清晰高效。
技术要求：视频时长可在1秒至241分钟之间，最大文件尺寸不超过4GB，最小尺寸为宽120像素×高120像素。
3.轮播广告规格
轮播广告允许您在单个广告中展示最多10张图片或视频，每个素材均可设置独立链接。这一形式非常适合展示产品的多个特点，或通过可滑动的连续画面讲述品牌故事。
推荐使用 JPG 或 PNG 格式图片，MP4、MOV 或 GIF 格式视频。建议采用1:1或4:5的比例，分辨率至少为1080×1080像素。你可以在单个广告中展示2-10张图片或视频，每张卡片可设置专属链接，非常适合展示产品的不同功能或讲述连贯的视觉故事。
文案建议主文案建议控制在80个字符内，标题不超过45个字符，描述保持在18个字符以内。请确保为每个轮播卡片填写着陆页网址。
技术要求图片文件最大不超过30MB，视频文件最大4GB，视频时长限制在1秒至240分钟之间。所有素材的比例误差请控制在3%以内。
4.精品栏广告：
此类广告可自动展示商品目录中的产品，并根据每位用户的偏好进行个性化展示，让购物体验更加轻松便捷。当用户点击广告后，将进入一种沉浸式的全屏即时体验，用户可以在此与品牌内容深度互动，并随时自由退出。
——Facebook 广告规格和尺寸一览图
1.先定目标，再做广告：在创建广告前，先明确你希望达成什么效果——是提升销量、增加关注，还是推广活动？清晰的目标能帮你更精准地选择广告格式、受众和行动号召（CTA）。
2.文字宜少不宜多：Facebook 推荐使用文字占比低或无文字覆盖的图片素材，这类广告通常表现更好，覆盖人群也更广。
3.音乐需获授权：Facebook 对版权音乐管理非常严格，使用未授权音乐可能导致广告被下架，务必选择合规音源。
4.避开受限内容：Facebook 对广告内容有明确限制。我曾为一位健身教练投放减肥对比照广告，却因违规被拒，前功尽弃。提前了解规则，避免白白浪费精力。
5.善用 Meta 广告资料库：这是一个很好的工具，可以用来分析行业趋势、研究竞争对手、汲取灵感，为你接下来的广告活动提供参考。
Q1：2025 年 Facebook 广告的最佳尺寸是多少？
A：单图广告推荐使用 1080×1080 像素（正方形），这个尺寸在多数版位展示效果都很好。但如果要投放在 Facebook Stories 或 Reels，建议使用 1080×1920 像素（竖版）。
专业提示：无论广告目标或类型如何，请始终使用高质量、清晰的图片或视频。
Q2：我可以在所有版位使用同一套广告素材吗？
A：重复利用素材确实省时，但并不推荐这样做。例如，方图在信息流中表现良好，但在快拍中容易显示不完整。建议你针对不同版位对素材做相应优化。
Q3：Facebook 视频广告推荐什么文件类型？
A：建议使用 MP4 或 MOV 格式，它们在 Facebook 上兼容性最好、最稳定。注意保持视频简洁清晰，文件大小不超过 4GB。
Q4：Facebook 广告通常包含哪些组成部分？
A：一般包括视觉内容（图片/视频）、标题、广告文案、描述和号召性按钮（如“立即购买”或“了解更多”）。你还可以根据广告目标选择不同样式，例如单图、视频、轮播或精品栏广告。
广告尺寸、版位规则、创意禁区……这些看似琐碎的细节，往往决定一条广告是“爆量”还是“报废”。把这份 2025 最新规格手册收藏好，下次做素材直接对照打钩，就能少踩坑、多省钱。
来源：维卓