欧洲市场战火升级！Temu英国收入利润翻倍，Shein欧洲月活1.46亿

摘要：Temu英国2024年收入达6330万美元（约合4640万英镑），较2023年的3200万美元几乎增长一倍；税前利润也从200万美元大幅攀升至390万美元。

据媒体报道，受益于英国消费者对低价商品的强劲需求，中国跨境电商平台Temu在英国的业务于去年实现收入与税前利润双双翻倍。

根据最新财务数据显示：

Temu英国2024年收入达6330万美元（约合4640万英镑），较2023年的3200万美元几乎增长一倍；税前利润也从200万美元大幅攀升至390万美元。

然而，在运营层面，这家在英国公司注册处以“Whaleco UK”名义登记的企业仍面临亏损压力——运营亏损从上一年的790万美元扩大至870万美元（638万英镑）。

公司解释称，亏损加剧主要受汇率波动带来的汇兑损失影响。

由于税前利润基数较低，Temu UK去年在英国缴纳的企业所得税为98.5万美元，较2023年的51.7万美元有所上升，但仍处于相对较低水平。

尽管Temu在英国市场增长迅猛，但其业务前景正面临政策不确定性。

今年4月，英国政府宣布将审查现行的小额包裹免税政策。该政策允许价值低于135英镑的国际包裹免税进入英国，使Temu、Shein等海外快时尚电商平台获得显著价格优势，引发本土零售商强烈不满。

2025年5月20日，欧盟委员会提交议案，拟对进入欧洲市场的每个低于150欧元的小额包裹征收2欧元的费用。

对此，欧盟贸易委员谢夫乔维奇表示：“（费用）由平台承担。这并非一种税收，而是合理的管理费用，是对海关官员巨大工作量的补贴。”

与此同时，全球监管趋势正趋于收紧。

美国已于8月29日起取消对价值低于800美元进口包裹的免税豁免政策，此举已对部分高端品牌产生影响。

例如，奢侈零售商Fortnum&Mason负责人指出，新规是导致其向美国市场出口的高端茶叶等产品价格上涨的重要因素。

在欧洲，欧盟司法专员迈克尔·麦格拉斯（Michael McGrath）今年7月对中国跨境电商平台部分商品存在的安全隐患表示震惊。

数据显示，每天约有1200万个低价值包裹从非欧盟国家进入欧洲，其中不少涉嫌销售违规产品。

为此，欧盟正计划取消目前150欧元（约130英镑）的免税门槛，并对每件进口包裹征收手续费，以遏制“超低价”购物潮，同时为加强海关监管提供资金支持。

虽然Temu在英国的增长速度令人印象深刻，但从用户基数和营收规模来看，仍远远落后于Shein。Temu目前拥有2200万英国用户，并吸引了包括家居用品商Spot On-Line、园艺品牌DIVCHI等本土企业入驻。

为提升在英国市场的竞争力：

Temu近日宣布，计划在2025年底前将英国本土订单占比提升至50%。这意味着Temu正在加速其本地化进程。在物流方面，Temu正在欧洲推进本地发货模式。去年12月起，Temu在欧洲开启了本地仓储服务，德国、法国、荷兰等多个欧洲主要站点都被纳入本地仓配送服务范围。今年4月，Temu与DHL达成合作，DHL将支持Temu在欧洲的“本地对本地”物流。Temu计划，未来80%的欧洲订单都将通过本地仓库发货。

据ecommercenews报道，从2月到7月，Shein平均每月服务1.457亿欧洲购物者，比前六个月增加了1520多万。相比之下，今年上半年，Temu在欧盟的增长速度略快，增长了12.5%，平均月活跃用户达到1.157亿。