摘要：舞台中央悬浮的巨型机械花朵随着她的声线开合，在这场长达两小时的沉浸式演出中，艺术家Lady Gaga把视觉、舞蹈、音乐、戏剧和舞台艺术完美地融合在一起，贡献了一场大秀。

今天，你是否被Lady Gaga在科切拉音乐节的压轴演出震惊了？

舞台中央悬浮的巨型机械花朵随着她的声线开合，在这场长达两小时的沉浸式演出中，艺术家Lady Gaga把视觉、舞蹈、音乐、戏剧和舞台艺术完美地融合在一起，贡献了一场大秀。

现场不断有人激动落泪，社交媒体实时刷屏，再次印证了这位流行女王创造集体记忆的超能力。

本周末，成千上万的音乐迷齐聚加利福尼亚州的沙漠，参加在加州棕榈泉郊外举行的科切拉音乐与艺术节的两次中的第一次。科切拉音乐节今年的举办日期分别为4月11日-13日和4月18日-20日。

今年科切拉音乐节以空前强大的阵容席卷全球乐迷，Lady Gaga、Travis Scott、Green Day、Post Malone四大顶级艺人压轴，覆盖流行、嘻哈、摇滚、电子多元音乐领域。

599美元的单日票价吸引了每周近十万观众涌入加州沙漠，从传奇乐队Weezer到新锐制作人Zedd，从复古教父T-Pain到说唱女王Megan Thee Stallion，横跨四代的音乐传奇与新生代力量碰撞出跨世代火花。

K-POP浪潮成为本届科切拉最耀眼的分支叙事

在主流阵容之外，科切拉始终保留先锋血液

从艺人预定机构来看，据《好莱坞报道》，CAA今年负责了几乎所有的压轴艺人的预定，该机构代理音乐客户包括Lady Gaga、Green Day和Post Malone（其音乐部门由合作伙伴Rob Light经营）。

然而，Wasserman是今年所有机构中，帮科切拉预订了最多的演出，《好莱坞报道》盘点列出了32场演出均由其预定。需要注意的是，盘点名单不包括Coachella的辅助音乐活动，如Do Lab。

CAA以28位艺人的预订量排名第二，UTA有21位（尽管在Anitta和Gel不得不临时取消演出，否则的话有23位），还有WME公司也预定了21位艺术家，因为上周Wasserman的Ed Sheeran加入了科切拉演出的阵容。

主办方给乐迷提供分期付款合适吗？

如此豪华的艺人阵容，自然吸引了大量乐迷的关注。（回顾：品牌做营销瞄准大IP音乐节？｜《揭秘全世界最赚钱的音乐节IP：科切拉案例研究》）

然而，门票价格往往只是入场费，这些乐迷中的许多人每个周末会在住宿上花费1000多美元，并为食物、饮料和商品多出数百美元。对于科切拉的目标人群中的任何一个20多岁的年轻人来说，这是一笔不小的开销。

现在，为了更多刺激卖票，音乐节越来越多地通过“分期付款”的方式，为观众提供资金方便。（回顾：音乐节成本涨30-40%；1200万发布者仅2.3%获1000美元；中国超级VIP能否在欧美及全球奏效？）

为了吸引更多乐迷，科切拉音乐节推出了分期付款计划。在今年的音乐节上，大约60%的普通门票购买者选择使用科切拉的支付计划系统，系统显示只需支付49.99美元的年度演出门票。

科切拉音乐节的演出公司Goldenvoice的代表拒绝就此事发表评论。一位因未获授权与媒体交谈而要求匿名的消息人士告诉《公告牌》，分期付款从根本上改变了音乐节向公众营销的方式。

这位消息人士称：“音乐节现在正在营销廉价的首付作为他们的主要行动呼吁。信息是20美元的首付让你入门，或者50美元的首付款让你开始。这不再是关于艺术家或音乐节生活方式的，信息是，‘如果你今天采取行动，你就能负担得起。’”

事实上，科切拉并不是第一家这么干的——Lollapalooza、Electric Daisy Carnival和Rolling Loud都使用某种支付计划系统出售大部分门票，且允许乐迷以较低的首付款（如20美元或50美元）开始，然后在几个月内完成剩余款项的支付。

这种支付方式的确降低了乐迷的入门门槛，使得更多人能够负担得起高昂的门票价格。

据了解，这一支付系统不同于Klarna、Affirm和Sezzle等流行的金融科技支付计划公司，这些公司全额向供应商付款，并通过向买家收取剩余款项来偿还自己。这些公司从供应商那里收取的商家和加工费中赚钱，在某些情况下，向客户收取的利息超过了其原始付款计划的条款。因为像Klarna和Affirm这样的公司本质上是向买家提供信贷，并且经常对用户进行信用记录，所以它们在许多州和联邦金融框架下受到严格监管。

同一消息人士告诉《公告牌》，一些粉丝一次有四五个不同的音乐节在分期付款计划中的情况并不罕见。通常，粉丝只需支付19.99美元就可以开始一个为期几个月的付款计划，对于科切拉来说通常是三个月，因为大多数购买发生在阵容宣布之后，直到2025年都是在1月初进行的。今年，在1月25日之前注册的粉丝将他们的付款分为三次付款，最后一次付款是在3月份到达用户的帐户。

此外，音乐节主办方使用的支付系统由AXS、Ticketmaster和Frontgate等票务公司管理，并作为服务提供，以换取主办方的业务。这些系统不被视为信贷提供者，因为没有第三方为供应商提供交易的全部价格。相反，随着每笔付款的完成，供应商会随着时间的推移获得付款。

购票者使用科切拉的付款计划需要支付41美元的费用，类似于其他音乐节向粉丝收取的分期付款费用。这笔费用大约相当于门票价格的8%，仍然比粉丝用信用卡支付的门票要便宜得多。而这笔费用产生的收入由票务公司和主办方平分。

尽管面临质疑，一些人批评音乐节将费用作为创收手段，但位于加利福尼亚州蒙特利的加州根音乐节主办方鲍勃·希恩告诉《公告牌》，分期付款计划“是粉丝负担能力和产生现代多天音乐节所需收入之间的关键联系”

Sheehan估计，他的音乐节参与者中有65%到70%使用付款计划来支付门票，并补充道：“整个系统都是建立在信任之上的——相信我们会提供我们承诺的体验，相信我们的粉丝会按时付款。”

如果Coachella的与会者错过了预定的付款——通常，由于资金不足或信用卡过期而拒绝从他们的账户中扣款——他们有10天的时间将账户变为活期。如果第10天过去了，但没有收到付款，那么订单会被取消，粉丝将获得一笔可用于明年音乐节的信用额度。

露营者今年在科切拉“发怒”了

从周四（4月10日）凌晨开始，提前一天抵达科切拉的露营者们搭建营地。

据《每日邮报》报道，周五凌晨，推特和Reddit上开始出现投诉。一位名叫伊森（Ethan）的音乐节游客告诉当地电视台KESQ，他花了900美元在科切拉露营，结果“在车里待了八个小时，我们甚至还没进去。”

排队的情况显然正在迅速恶化。随着音乐节的正式开始，有人说供水不足，排队中间的汽车汽油耗尽，缺少便携式厕所，迫使露营者在路边小便。另一位名叫奥利维亚的露营者告诉媒体，她“看到人们因热衰竭而昏倒......现场一片混乱.”她补充道，“我们从凌晨3点就来了……现在差不多11点了。”

众多歌迷们都在社交媒体上发布了令人不安的消息，称他们等了几个小时才进去，排起了长队，没有浴室或阴凉处。

据接近音乐节的消息人士透露，交通堵塞的可能罪魁祸首是音乐节热门汽车露营地的两个小变化。据消息人士和粉丝在社交媒体上发布的消息称，第一个变化是，营地于今年周四上午9点开始允许人们进入，这比往年晚了。第二个变化是今年主办方为距离音乐节入口最近的露营地，推出了首选露营地计划。

科切拉在公司网站上将首选前排汽车露营地描述为一种升级的体验，与会者可以“在离场地最近的停车场前排有保证的位置休闲抵达”。首选汽车露营地的费用为462.17美元，而普通汽车露营地费用为179.37美元。

消息人士告诉《公告牌》，管理新的首选露营地计划，用基于预订的系统取代了传统的先到先得的系统，每个露营者需要更多的时间来管理，而且随着时间的推移，每位露营者额外的几分钟很快就会变成额外的时间。

更令人沮丧的是，许多铁杆乐迷早在凌晨2点就到达了普通露营区最好的露营地。

在Reddit和TikTok等社交媒体网站上，一些粉丝声称Goldenvoice早在凌晨3点就开放了露营区，许多人分享了何时到达的提示；据接近该音乐节的消息人士透露，有的早在早上6点就开始了。而2024年和2025年露营地的官方入场时间都列在上午9点。

无论如何，今年不早于上午9点开放露营地的决定造成了大量粉丝被“积压”在路上，他们不得不等待数小时才能完成节日的登记程序，其中通常包括对所有露营者的安全检查。

这些变化给粉丝们带来了令人沮丧的延误，他们坐在车里等了几个小时才能上车，坐在炎热的沙漠阳光下，气温最高可达100度，没有遮阳或公共浴室的选择。

一些在Reddit上发帖的露营者声称，他们计划要求“全额或部分”退款。

尽管露营体验不尽如人意，但科切拉音乐节在组织音乐表演方面依然没有让乐迷们失望。

今年，主办方首次在音乐节的开幕式上增加了现场表演。资深电子艺术家克里斯·莱克（Chris Lake）长达数小时的表演为乐迷们带来了意外的惊喜，也为音乐节增添了一份独特的魅力。

一位参加音乐节的观众告诉《洛杉矶时报》：“（交通堵塞）并没有影响这一点。那是过去的事了。我们即将看到G.O.A.T.，现在我们生活在当下。没关系。”

显然，乐迷们对音乐的热爱和对音乐节的期待依然没有改变，他们依然在音乐节上尽情享受、尽情狂欢，用音乐来治愈生活中的一切烦恼。

但对于乐迷们来说，音乐节的体验并不仅仅局限于音乐表演本身，它还包括了与朋友们一起露营、享受美食、购买纪念品等各个环节，这是主办方需要去改进的地方。

综合来源：《好莱坞报道》《公告牌》《The Cut》等。

撰文：安然一 ｜ 编辑：董露茜

排版：河清 / 审核：容容

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来源：音乐财经一点号