摘要：美国加征关税，导致部分美妆品牌在全球市场的运营成本大幅上升，股价、市值受到冲击。截至4月7日上午9点，雅诗兰黛、高露洁等美国企业股价均出现一定幅度下跌，其中雅诗兰黛跌幅为9.04%，高露洁跌幅为4.52%。

来源 | 聚美丽

作者 | 璞 玉

想了解全球化妆品行业发生了什么？全球资讯第353期带你速览本周(2025年4月7日—4月11日)精彩：

Foreo最高涨价30%

Lush宣布美国用户涨价

关税上涨，NOBLE ISLE降价

在全球贸易格局愈发复杂的当下，中美之间的贸易摩擦持续升级，关税政策的频繁调整对全球经济产生了不小的影响，全球美妆行业也不例外。

美国加征关税，导致部分美妆品牌在全球市场的运营成本大幅上升，股价、市值受到冲击。截至4月7日上午9点，雅诗兰黛、高露洁等美国企业股价均出现一定幅度下跌，其中雅诗兰黛跌幅为9.04%，高露洁跌幅为4.52%。

关税贸易战对化妆品行业的影响远超短期成本波动。在多重因素交织下，全球化妆品格局可能改变，部分美妆品牌正在通过涨价以应对关税压力。

近日，据CNN报道，总部位于瑞典的美容科技品牌Foreo发表了一份声明，以回应最近美中关税的升级。消费者将预期多为Foreo的美容设备支付20%到30%的费用，但不会将所有成本转嫁给消费者。

值得注意的是，因为最近在此前的关税基础上，中国进口商品还被加征了125%的关税。而Foreo的部分产品在中国生产，所以价格上涨幅度很大，但这只是Foreo面临的涨价的一小部分。

上述报道称，此次关税战，对Foreo产品的总关税影响将在137%至151%之间增加，具体取决于产品。

“这是我们多年来见过的最激进的关税上调之一，在130%的情况下，从根本上改变了我们将产品引入美国的成本。限制其价格调整是正确的决定。我们的首要任务是客户，虽然这不是我们想要传达的信息，但相信透明度和公平性至关重要。”Foreo全球商务总监Mario Gomez解释道。

无独有偶，面对美国的加征关税，英国天然健康的护肤品牌Lush将成本转嫁给美国客户。

近日，Lush宣布，由于特朗普提议对来自英国和加拿大的进口商品征收关税，美国客户将不得不忍受价格上涨。

据英伦小铺资料显示，Lush作为一家崇尚自然环保、天然健康的护肤品牌，受到欧洲及全球各国的喜爱。品牌源自英国本土，在日本、北美、非洲等地都设有加工地点，就地取材，制作出各种纯天然的护肤产品。产品包括洁面、面膜、手工皂等。

同时，Lush还透露了进入酒店行业的计划。Lush正在探索开设第一家拥有尚未命名的“英国品牌”酒店的机会。

据Retail Gazette报道，Lush的税前亏损从上一年的2800万英镑（约合人民币3亿元）扩大到4250万英镑（约合人民币4亿元），销售额下降8.5%。目前其已开设水疗中心，随着体验式零售的趋势，以及休闲、旅行和购物之间的界限变得越来越模糊，酒店可能是合乎逻辑的下一步，并有助于实现收入多元化。

由此可见，或许正是亏损加上关税的压力，Lush宣布涨价。

关税风暴下，美妆品牌的应对方式不一。在大部分美妆品牌宣布通过涨价来应对关税压力时，英国高端香氛品牌NOBLE ISLE却宣布中国官方渠道降价的通知。

近日，NOBLE ISLE宣布，面对美国关税上涨其降价支持消费者。

Noble isle在小红书平台发布公告，4月11日起，NOBLEISLE国内官方渠道在售的全部沐浴系列产品价格下调10%。

公告显示，作为源自英国的香氛与生活方式品牌，NOBLE ISLE始终秉持“文化守护+可持续发展”的核心价值观。其表示，全球贸易环境的变化牵动着每一位合作伙伴与消费者的心。近日，美国关税上涨政策引发全球市场波动，部分外贸商品面临压力。

但，在此背景下，NOBLE ISLE表示，我们不会因外部环境变化而涨价，相反，我们将进一步优化供应链，降低产品价格，与消费者及海外合作伙伴共克时艰。

同时，NOBLE ISLE还称，降价并不意味着妥协品质。所有产品仍严格遵循英国传统工艺与环保标准，从天然植物成分萃取到可持续包装设计。

护发品牌Bread被CODB收购

男士护肤品牌Rock Face获千万投资

瑞典公主创立青少年护肤品牌

除了关税风暴，将视野聚焦在全球美妆市场上还可以发现，竞争格局日益多元化的情况下，资本市场纷纷将目光投向细分领域，护发品牌、男士护肤、青少年品牌成为了市场中的新宠，展现出较强的增长潜力和市场活力。

据Business Research数据显示，全球护理市场规模预计将在2024年价值53.3亿美元（约合人民币390亿元），预计到2032年，从2024年到2032年的复合年增长率将到86.9亿美元（约合人民币635亿元）。2024年到2032年复合年度增长率(CAGR)约为3.2%

在今年1月，美国清洁护发品牌California Naturals就获得来自LVMH旗下私募投资基金L Catterton等投资的400万美元（约合人民币2920万元）。

护发品牌Bread Beauty Supply也受到了资本的青睐。据cosmeticsbusiness报道，由Topicals首席执行官Olamide Olowe和总裁Sochi Mbadugha创立的控股公司Cost of Doing Business（以下简称：CODB）收购了护发品牌Bread Beauty Supply（以下简称：Bread）。

目前，该交易的财务条款并未披露。但Bread方面表示，这笔资金还将帮助该品牌在4月底之前进入所有Ulta Beauty商店。

被收购后，护发品牌Bread将由CODB运营，并预计本月扩展到100多家丝芙兰美国门店。

据报道资料显示，Bread由澳大利亚的创业者Maeva Heim于2020年创立，以极简主义的包装和俏皮的品牌为特色，倡导卷曲和有质感的头发。

而在2023年，Bread就从一家早期风险投资公司The Fearless Fund筹集了种子资金。

作为CODB交易的一部分，品牌创始人Maeva Heim将继续担任CCO，继续推动该品牌的创意愿景和产品开发。Olamide Olowe、Sochi Mbadugha则担任战略顾问，新任命的团队领导将管理该品牌的日常运营。

此次收购，CODB方面透露，标志着其在文化、社区和商业的交叉点，建立扩展品牌使命的第一步。

“Maeva Heim是该领域最有才华的创意人员之一，并带领Bread对护发行业产生了影响。凭借CODB的资源和专业知识，我们正在确保它继续发展，同时保持深深植根于其使命和创意精神。”Olamide Olowe如是说道。

除护发品牌，男士护理也受到了青睐。据theindustry报道，英国的男士护理品牌Rock Face，宣布获得250万英镑（约合人民币2359万元）的投资。暂未披露投资方。

同时，Rock Face从3月24日至4月27日举办了大型广告牌营销活动，在伦敦交通局的1000多个广告提供了2.5亿次展示量。

Rock Face举办的“Makes Scents”的活动，以有趣的方式颠覆男士香水广告的世界。该品牌没有沉思的演员和喜怒无常的黑白视觉效果，而是推出了Sweaty Desert Guy Smells Awful（我们闻起来很香）等口号。

而获得投资的这笔资金，将支持Rock Face产品扩展、新的2025营销活动以及零售渠道的持续增长。

据报道资料显示，Rock Face的产品线包括除臭剂、沐浴露和护肤品，提供古龙水品质的香水。其拥有Tesco、Boots、ASDA、Sainsbury's、Waitrose、Amazon等零售商，已经成为英国浴室货架上的主打产品。

Rock Face 首席执行官詹姆斯·威尔金森James Wilkinson表示：“这仅仅是个开始，我们将在这里改变男士的美容习惯，推出一款传奇的香味。”

另外，青少年护肤也是资本看中的细分赛道之一，去年3月LVMH投资国货儿童个护品牌海龟爸爸、同年8月，联合利华投资欧洲青少年美容品牌Indu。

回到本周全球热点动态，近日，据cosmetic business报道，德国天然植物护肤品牌Weleda与瑞典Madeleine Bernadotte玛德琳公主合作，共同开发了全新天然护肤品牌——minLen。

值得注意的是，此次合作标志着玛德琳公主首次以企业家身份进军美容行业。

据称，minLen品牌名来自瑞典语，由 “my”（min）和 “soft”（len）组合而成，Len也是玛德琳公主的昵称。

据报道资料显示，该品牌的创立是为了应对儿童、青少年使用含有不适合其年龄的活性成分的护肤品这个 “令人担忧的社会趋势”。瑞典为此正在加强对年轻消费者的限制。

minLen也将于2025年9月在德国、奥地利、瑞士和瑞典上市，品牌将通过Weleda的网上商店以及瑞典的香水店、旗舰百货商店、电子商务平台和药妆店进行销售。

在过往一周的全球美妆企业动态中，除了关税风暴、资本动态外，因正值财报季，国际美妆企业开始陆续发布一季报，其中，国际香精香料原料商奇华顿就在近日披露了2025年第一季度业绩报告。

财报显示，其奇华顿2025年Q1销售额为19.77亿瑞士法郎（约合人民币177亿元），有机增长7.4%。其中，香料和美容部门销售额增长9.8%至10.09亿瑞士法郎（约合人民币90亿元）、高端香水增长的16.7%，是总销售额增长的重要贡献者。

值得注意的是，奇华顿实施了约1.4%的价格上调，以抵消包括关税在内的原材料成本上涨。其称，这是在当前不确定的经济环境中维持财务稳定努力的一部分。

关税风暴仍在持续演进中，接下来，还会有哪些企业会受到影响？又会如何应对呢？

消息/图片来源：global cosmetics news、cosmetic business、beauty packaging、小红书、各企业官网

视觉设计：筱情/乐乐

责任编辑：Lucky

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来源：聚美丽中国