摘要：5月13日晚8点，天猫率先启动预售，京东则同步开启“心动购物季”正面硬刚，两大平台首次同天宣战，火药味直接拉满！

“疯了，疯了”，“打！继续打！”

“从5月13到6月18？这哪是促销，简直是马拉松！”

“比李姓口红一哥再打九折！现货直接买！”

今年618彻底疯了！京东天猫首次提前36天开打，直接把购物节变成了“马拉松”。

5月13日晚8点，天猫率先启动预售，京东则同步开启“心动购物季”正面硬刚，两大平台首次同天宣战，火药味直接拉满！

更刺激的是，天猫头部主播李姓口红一哥宣布开启预售，京东超市则于同日通过官方微博和采销直播间放出王炸：现货销售同款或者同类商品，在李姓口红一哥直播间价格基础上再打9折！

比如，这款渴望猫粮室内伴侣猫粮5.4KG，友商直播间619元，而在京东采销直播到手价只需546元，足足便宜了73元。

这场史无前例的价格战，直接把今年618大促变成电商史上最长的“生死局”。

头部主播的“体力战”还是平台的“消耗战”？

当618变成持久战，头部主播的人设滤镜正在经历前所未有的考验。

李姓口红一哥团队或许没想到，京东超市采销直播间会选择“贴身肉搏”——不仅商品完全同步，连直播时间都精准踩点。这种“你卖什么我卖什么，你什么价我九折”的打法，直接把价格战升级为供应链战争。

更值得警惕的是，随着直播时长从狂欢夜变成“马拉松”，消费者对套路的容忍度正在急速下降——毕竟谁也不想在直播间蹲守二三十天，到最后才发现“最低价”只是主播的台词本。

套路多VS真低价 谁才是未来直播的答案？

“李姓口红一哥的红包，新人根本抢不到！”

今年618，李姓口红一哥直播间因“红包分三六九等”差点被骂上热搜。粉丝等级低的用户限领红包数量，被吐槽“赤裸裸的杀熟”。而在去年双11，其承诺的9亿红包缩水至5亿，更被曝大量被机器号刷走。

反观京东采销直播间，一句“无坑位费、无佣金、无套路”直接亮出了行业底牌。凭借自营供应链优势，京东砍掉中间商差价，连主播佣金都省了，全部让利给消费者。

数据显示，去年双11京东采销订单量暴涨3.8倍，今年更是整合国家补贴、百亿农补等资源，用“补上加补”让利消费者。

预售定金不退、红包减半、红包规则复杂、使用限定条件多、商品库存饥饿营销……头部直播间的套路只增不减！

正如消费者直言：“除了喊低价，套路又多，还剩什么？”

当李姓口红一哥还在靠套路和流量维持地位时，京东超市采销直播间正在重塑行业规则。没有明星主播，没有坑位费，没有超长等待，没有拉锯战，只有实实在在的低价和专业服务。

更贴心的是，京东承诺“所有用户一视同仁”，不管新粉老粉都能领同样的红包，真正做到无差别优惠。

这场618大战的本质，是电商平台对“低价心智”的重新争夺。在这个信息透明的时代，任何套路都会被显微镜数倍放大，而无套路真低价才是永恒的流量密码。

来源：民生经济网一点号