近日，全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布了《2025全球顶级授权代理商报告》（以下简称“报告”），雷报对该报告进行了翻译和整理。

报告显示，2024年全球授权行业持续发展，因此报告纳入统计的授权代理商名单也由上年的50家增至60家。总的来看，TOP60授权商所实现的授权消费品零售总额达到1044亿美元，比上年增加了107.7亿美元。仅计算TOP50公司的零售额也达到了1036亿美元，较上年增长了约100亿美元。

其中，排名前十的授权代理商总共创造了743亿美元的零售额，占报告中60家公司总收入的71.2%；TOP20总零售额则达到919亿美元，占比高达88%，市场的马太效应十分显著。

值得一提的是，凭借与阿里巴巴庞大零售生态系统的紧密联系，阿里鱼旗下代理IP近年的零售表现十分惊人，并在今年的榜单中首次打入前十，以41亿美元的零售总额排在第6位。除了阿里鱼，今年上榜的中国企业还有艺洲人、安素及羚邦动画。

全球TOP60授权代理商排行榜出炉！阿里鱼41亿美元零售额飙升至第6！

报告认为，授权代理商是授权行业的重要组成部分，授权的商业模式需要紧密且共生的合作伙伴关系，而授权代理商则能够成为授权商/版权方与希望使用该IP开发产品或服务的被授权方之间的桥梁，更好地实现品牌及IP拓展。

尤其是随着全球授权行业的不断发展，品牌所有者越来越多地寻求授权机构的帮助。而授权代理商凭借所拥有的广泛的被授权方网络，能够更为高效地将品牌及IP战略性地引入新市场，建立合作关系，从而在多个渠道中提升品牌及IP参与度。这些合作关系使全球品牌及IP保持活力与拓展性，也进一步拉近了与消费者之间的距离。

其中，头部授权代理商在推动全球授权市场发展中起到了十分关键的作用，也因此在行业中占据了相当大的市场份额。

2024年，排名前十的公司所实现的授权消费品零售总额达到743亿美元，占本报告中60家公司提交的总收入的71.2%。排名前二十的公司，零售总额达到了919亿美元，与2021年相比大幅增长了201亿美元，占报告中企业总收入的88.0%。

具体来看，IMG LICENSING第七次蝉联榜首，其2024年的零售总额达173亿美元。IMG LICENSING管理着一系列令人瞩目的全球知识产权，涵盖娱乐、企业品牌、体育和时尚领域，知名客户包括百威啤酒、UFC、爱心小熊、吉普、迈克尔・杰克逊、WWE以及大富翁等等。

紧随其后的是CAA BRAND MANAGEMENT，零售额达141亿美元，其客户涵盖可口可乐、Formula 1、Netflix、我的世界和花花公子等品牌及IP。

排名前十的其他主要机构还包括：LMCA（80亿美元）、GLOBAL ICONS（45亿美元）、阿里鱼（41亿美元）、BRAND CENTRA（40亿美元）、CLC（39亿美元）、BRANDGENUITY（38亿美元）以及 WildBrain CPLG（37亿美元）。

2025全球顶级授权代理商TOP60排行榜名单

其中，阿里鱼的表现十分惊人。2023年时阿里鱼以4.3亿美元进入榜单的第25名，而今年其授权消费品的总销售额达41亿美元，两年时间销售额增长了近十倍，并成为首个进入榜单前十的中国授权代理商。

近期，阿里鱼还举办了2025年度三丽鸥合作伙伴大会及阿里鱼合作伙伴大会。其中，作为阿里鱼近年IP代理的代表性案例，三丽鸥近年在中国大陆的成功有目共睹。2024年，在阿里鱼“IP2B2C”全链路模式的支持下，有超200家品牌与三丽鸥家族达成授权合作，累计3万余个SKU的全新商品投入市场。依托阿里巴巴集团内外资源，阿里鱼为三丽鸥量身定制了6场主题营销活动，通过整合生态资源为IP和商家导入超33亿流量曝光支持，推动三丽鸥在电商渠道的搜索热度同比大幅增长110%。

除了三丽鸥家族外，今年阿里鱼还将重点发力环球影业、蜡笔小新、KAKAO FRIENDS、吉伊卡哇、猫福珊迪、点赞鹅、乱马1/2等众多知名IP，雷报在一文中进行了详细论述。

在阿里鱼之外，艺洲人、安素、羚邦这三家中国公司也进入60强榜单。

其中，广州艺洲人品牌管理股份有限公司（GUANGZHOU ART-LAND HOLDING COMPANY）连续四年入榜，并依旧维持在第12名，零售额则较上年增加了3.5亿美元，增至31亿美元。艺洲人旗下拥有知名国际IP海绵宝宝、忍者神龟、汪汪队立大功，知名潮玩IPQee家族、奈美兔及无敌鹿战队、ViViCat等。

安素香港有限公司（ENZO E PARTNERS）是一家专注于国际汽车品牌特许授权代理的公司。迄今为止，其已与兰博基尼、梅赛德斯-奔驰、保时捷、奥迪等汽车品牌版权方建立了长期、稳定的合作关系。今年，安素首次进入全球顶级授权代理商排行榜，以2.5亿美元的零售额排在第41位。

羚邦动画（MEDIALINK ANIMATION INTERNATIONAL）连续三年入榜，2024年的零售额达2.09亿美元，较上年增加了6680万美元，但排名下滑至46位。2022-2023年，羚邦动画的排名分别为38位和42位，尽管零售额由1.13亿美元增长至目前的2.09亿美元，但排名已连续两年下滑。

截至2024年9月30日止，通过版权购入、股份投资、共同开发等方式，羚邦旗下共拥有410个可用品牌及IP，包括众多国内外知名IP，如小王子、剧场版排球少年!!垃圾场决战、蓝色禁区、奶龙、时光代理人、芝麻街等等。

其财报显示，2024年Q2-Q3，羚邦动画【品牌授权业务】实现营收1.17亿港元（约合人民币1.09亿元），同比增长42.6%。其中，中国内地实现收入3190.0万港元，较上年同期大增100.3%。不过，在股票市场，羚邦自2019年上市以来，股价长期在0.17港元的均线上下徘徊，成了不被资本市场看好的“仙股”。雷报在《羚邦6个月IP授权收入1.09亿，多年“仙股”不受资本青睐》一文中对此进行了详细分析。

亚太地区大增35%至116亿美元，A世代重要性加速上升，食品/饮料成上升趋势最大品类？

虽然榜单中的大多数公司都在全球范围内开展业务，但若以相关公司的总部所在地来划分全球各地的授权市场规模的话，北美地区对全球授权市场的贡献依旧是最大的，且占据绝对领先地位。

2024年，来自北美地区的授权代理商所实现的授权消费品零售总额达到853亿美元，占TOP60公司零售总额的81.7%，同比增长了约69亿美元；总部设在亚太地区的公司创造的总零售额为116亿美元，同比增加了约30亿美元，增幅约为35%；欧洲、中东和非洲地区贡献了55亿美元；拉丁美洲的所占份额虽然较小，零售总额仅有19亿美元，但上升趋势显著。在上述所有地区中，亚太地区和拉丁美洲的增长情况尤为令人振奋。

在任何一个行业领域内，受众群体都呈现出动态变化的特性，这一特性不仅持续为行业发展注入新的机遇，同时也带来了诸多挑战。

报告也分析了2025-2026年授权市场中不同代际人群的重要性。与今年其他研究言必称Z世代不同，报告研究发现，授权市场中千禧一代（1981-1996年）对授权产品的重要性最高，达到31%，这或许与千禧一代更高的购买力有很大关系。同时，Z世代（1997-2009年）确实也十分重要，占比高达28%。此外，A世代（2010-2024年）也极具潜力，其占比已高达24%。X世代以及更早的婴儿潮世代、沉默世代的重要性要稍逊一筹，占比分别为24%、18%和6%。

不过，在消费升级和“情绪消费”等因素的推动下，雷报认为，授权市场存在明显的全年龄段辐射趋势，未来的授权市场中，面向不同年龄段的授权消费品开发和销售，都存在巨大的细分市场机遇。

同时，报告还指出了今明两年授权行业的几大关键类别。

其中，时尚品类尤其是服装，是主要从业方（被许可方，许可方和代理商）对于授权消费品的主要选择，吸引了71%的受访者。紧随其后的是食品和饮料，和上一年度相比，被该品类吸引的受访者从51%增长至69%，在所有品类中增幅最为可观。

此外，玩具和游戏 (54%)、鞋类和配饰 (44%)、健康和美容 (41%)、实景娱乐（39%）、家居装饰 (35%)、视频游戏（33%）及运动和户外（31%）也是重要品类，并持续发展中。总的来说，授权行业的关键品类正朝着愈发均衡和多元的方向发展，不同品类的相关企业对于IP授权合作的重视程度明显提高。

此外，报告还列举了一些零售表现十分优异的IP，并分析了行业内发生的一些新趋势。

例如，贝蒂娃娃、破布娃娃安与安迪、小王子、大力水手和花生漫画等经典且带有怀旧色彩的IP，正通过在时尚、玩具和娱乐领域的合作得以焕新，吸引着具有怀旧情结的成年人以及新的受众群体。

而像好时之吻、好时、M&M巧克力豆、家乐氏等标志性食品品牌，正将业务拓展到范围更广的授权商品领域，并通过服装、收藏品和生活方式类产品强化品牌影响力。

日本动漫游戏IP如：《火影忍者》《全职猎人》《死神》《海贼王》《JOJO的奇妙冒险》《精灵宝可梦》《哆啦 A 梦》和《死亡笔记》等在授权交易中持续受到欢迎，尤其在收藏品、服装以及与娱乐相关的周边产品领域。

《玩具熊的五夜后宫》《十三号星期五》《行尸走肉》《银翼杀手 2099》和《怪奇少女艾米丽》等系列IP则表明，游戏、服装和收藏品领域对恐怖题材以及深受小众喜爱的IP有着强劲的市场需求。