摘要：电商平台上，不同商家的“卖家秀”，模特姿势表情一模一样，有的模特甚至出现缺胳膊少腿的情况；不同店铺销售同样的商品，结果在各自的评价区出现了完全相同的“买家秀”……难道买卖双方都修炼了“分身术”，这究竟是怎么回事？据上观新闻报道，“买家秀”“卖家秀”极度相似，不

李霞

电商平台上，不同商家的“卖家秀”，模特姿势表情一模一样，有的模特甚至出现缺胳膊少腿的情况；不同店铺销售同样的商品，结果在各自的评价区出现了完全相同的“买家秀”……难道买卖双方都修炼了“分身术”，这究竟是怎么回事？据上观新闻报道，“买家秀”“卖家秀”极度相似，不是巧合，而是AI造假，只是部分商家“技艺不精”，露出许多马脚，这才闹出许多笑话。

电商平台上，产品介绍页缺胳膊少腿的模特、直播间内主播忽大忽小的脸、评价区里雷同的买家晒照，消费者一眼便可识假，还能有所提防。若商家AI造假的技艺愈发纯熟，甚至达到以假乱真的程度，消费者是否还能甄别？我国消费者权益保护法明确规定，消费者享有知情权。当消费者被失真的“买家秀”“卖家秀”误导，消费后才发现所见非所得时，正当权益也受到侵犯。

假图再“真”，都缺少对消费者的真诚，而这正是电商平台与商家的立身之本。若商家都不让自家产品以真面目示人，消费者怎敢放心下单？若电商平台上的商家，你学我我学你，都用AI假图做广告、糊弄事，就会摁下劣币驱逐良币的按钮，将诚信经营的商家挤到角落，进而危害整个电商平台的生态环境。到时，商家和平台，谁又能置身事外？

电商主动清理平台上的“AI照骗”，既是对消费者负责，也是一种“自救”。已有平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。这是在维护消费者信任，守护平台口碑。其他平台也应跟上，对平台上的商品质量、商家营销等严格把控。同时，AI假图再次提醒监管部门，AI生成内容必须强制添加标识，必要时还应上线识别大模型，用魔法打败魔法，提高辨别AI造假的效率。

“买家秀”“卖家秀”，底线是保真，最好是“素面朝天”。

来源：北京日报客户端