摘要：美国小家电市场在过去几年经历了快速的成长，目前在全球格局中佔有重要地位。作为全球最大的市场之一，美国决定了全球家电行业的趋势，并影响制造和产品开发。美国小家电需求的增长可归因于国内消费者日益注重便利性和生活方式，以及家庭规模呈下降趋势。

美国小家电需求增长

美国小家电市场在过去几年经历了快速的成长，目前在全球格局中佔有重要地位。作为全球最大的市场之一，美国决定了全球家电行业的趋势，并影响制造和产品开发。美国小家电需求的增长可归因于国内消费者日益注重便利性和生活方式，以及家庭规模呈下降趋势。

首先，在美国，提供便利性及省时解决方案的电器需求强劲，尤其是智慧厨房家电，这些产品高效易用，适合现代生活方式，因此越来越受消费者欢迎。美国厨房小家电行业市场规模由2019年的161亿美元增加至2023年的202亿美元，并预计将由2024年的212亿美元进一步增至2028年的263亿美元，自2024年起複合年增长率为5.5%。

环顾行业中，部分厨房小家电市场规模可望扩大。例如，于2028年，美国电炸锅、电烤炉及电热水壶的市场规模将分别以複合年增长率8.2%、5.5%及5.2%增加至2,027.7百万美元、652.2百万美元及301.5百万美元。其次，家庭规模的缩减以及“懒人单身经济”的兴起（于美国等已发展国家更甚）推动了小家电行业的成长，越来越多单身消费者购买小家电以提高个人幸福感及便利性。例如，根据美国人口普查局公佈的资料，美国每户平均人口将从2010年的2.6人降至2023年的2.5人。

此外，美国的一人家庭比例从2010年的26.7%增加到2023年的29.0%。随著家庭变得越来越小，消费者正在寻找小巧、节省空间的家用电器以满足其个人需求。这种家庭动态的转变预期将进一步带动小家电行业的增长，符合美国不断演进的生活方式偏好。

创新与环保小家电需求增加

随著全球生活水准不断提高，消费者需要更多功能的小家电。彼等不再满足于基本的操作性，而是寻求先进的性能、人性化的设计和更大的便利性。“懒人单身经济”的兴起推动了小家电行业的成长，越来越多单身消费者购买小家电以提高个人幸福感及便利性。单身人口亦在稳定增加，在已发展国家更甚。

因此，创新的多功能小家电产品特别迎合该撮人口的需求，为个人生活方式提供实用且省时的解决方案。此外，低碳与绿色生活意识的提升，也进一步影响了需求的成长。现代消费者优先考虑高效、环保、由可持续材料制成且对个人健康安全的产品。

例如，随著人们对卫生的日益重视，对能够杀菌、抗菌而且无毒性的厨房小家电的需求不断增长。优先选择不含聚四氟乙烯(PTFE)及全氟辛酸(PFOA)的电煎锅及煎锅，以确保客户安全。

因此，越来越多消费者选择能让生活方式变得更乾淨、更健康的产品。因此，小家电制造商正倾力投资研发，以提高产品品质和功能，以满足消费者多样化和不断变化的需求。此趋势标志著小家电行业向创新和可持续发展迈出的重大一步，反映更广泛的社会价值观及消费者期望。

产品、制造及品质控制方面的创新技术进步

在先进的产品设计、自动化制造技术、更好的品质控制系统和增强的产品性能的推动下，技术创新正在深刻重塑全球小家电行业。各家公司正大幅增加研发投资，以推出具备智慧连线、遥控及自动操作等尖端功能的电器。例如，现代智慧厨房小家电现在能通过应用程式控制、预设煮食等功能语音启动和自动加热或预设煮食等功能，使用户能够轻鬆自订其设定。

此外，智慧生产线正在提高效率和产品质量，同时降低成本。例如，龙头企业採用模组化标准设计并优化流程，透过整合温度感测系统、往复式升降机等设备来增强传统生产线，实现自动化生产。基于自动化制造技术的採用，龙头企业实施自动化品质控制系统，收集产量和品质数据，实现综合自动化测试，从而减少人工参与，降低成品不良率，防止组装错误、部件缺失、测量错误、漏测等问题，进而提高产品品质及可靠性。

此外，透过创新技术进步，产品性能不断增强。例如，部份行业领导企业正在升级发动机以减少热量产生，延长产品使用寿命。此外，先进的产品设计有助于改善散热。产品开发、制造及品质控制方面的创新将显著提高未来产品的性能和水准。

传统商业模式的转型

全球小家电行业的商业模式正经历重大转变，从传统的OEM方式过渡至更一体化的ODM和OBM模式。过去，许多小家电制造商主要专注于为知名品牌生产家电。然而，随著产品种类和消费者需求的多元化，越来越多的公司开始採用ODM模式，自行设计、生产和销售产品，以提高市场竞争力。尤其对于从事跨国销售的ODM制造商而言，在ODM模式下，由品牌拥有者提供指定区域的市场需求、设计要求、品牌概念等。

尤其对于从事跨国销售的ODM制造商而言，在ODM模式下，由品牌拥有者提供指定区域的市场需求、设计要求、品牌概念等。ODM制造商拥有专业的设计和制造能力，能更好地满足市场需求和品牌要求，为品牌拥有者降低设计成本，同时提高产品品质和竞争力。此外，具有较强设计能力与品牌影响力的企业也纷纷採用OBM模式，打造并营销自有品牌。

这种转变使企业更能掌控市场通路和品牌形象，从而提升品牌价值和市场佔有率。在此趋势下，中国涌现了若干採用ODM/OEM+OBM混合方式的小家电品牌。高品质、高性价比、卓越的产品设计、制造工艺和品牌定位，以及优质的售后服务，均有助这些新兴的中国品牌获得全球消费者的认可和支持，在竞争激烈的市场中佔据了有利地位。

中国企业加速东南亚设厂之路

整个东南亚地区快速的经济增长、有利的地理位置、支持性的合作伙伴关係以及相对自由的全球贸易机制，使该地区成为中国企业寻求拓展海外市场（尤其是小家电行业）的理想目的地。由2019年至2023年，东南亚的GDP以4.1%的强劲複合年增长率增长，预测显示将从2024年的3.5万亿美元增至2028年的4.7万亿美元，实现7.1%的複合年增长率。

区域经济合作使更多外商投资东南亚，区内贸易投资增加。此外，东南亚拥有发达的海陆空交通网络，方便连接欧洲、美洲等世界各地。此外，随著中国－东协自由贸易区(ACFTA)的深入推进、“区域全面经济伙伴协定”(RCEP)的全面实施以及“一带一路”倡议的全面推进，中国家用电器企业积极寻求东南亚市场机会。例如，在“一带一路”倡议下，泰国罗勇工业园区是中国首批设立的境外经贸合作区之一。中

国亦是泰国最大的外资来源国。展望未来，鑑于中美贸易战的潜在影响，东南亚的战略定位将有助中国企业（尤其是ODM/OEM形式的小家电制造商）确保对美国等地的稳定出口，并同时控制产品成本和品质。该战略支持中国小家电企业实施全球化产业战略，并降低与全球化政策相关的风险。

全球小家电行业及厨房小家电的行业门槛

分析技术门槛。随著消费者越来越重视产品的功能、美观、环保及健康特性，小家电制造商必须在技术及工艺上不断创新，以满足快速变化的市场需求。新技术、材料及制造技术的应用驱动产品的迭代及升级，对新进者形成重大技术门槛。该等新进者必须投入大量资源进行研发，才能跟上产业进步的脚步。

此外，其亦需要不断改进生产设备，以有效应对智能化、自动化制造等市场趋势。制造流程的複杂性及生产所需的精准度，更进一步增加新进者的挑战及成本。在这种环境下，新企业必须具备高水平的专业技术知识与大量财务投资，因此难以与已具备必要技术能力与制造效率的老牌企业竞争。故此，小家电行业内的技术複杂性及创新性成为较大门槛，既保护老牌制造商的竞争优势，又阻止设备欠完善的新进者进入市场。

客户认同门槛。小家电市场的特点在于对质量的高要求，而ODM/OEM行业的性质也要求制造企业凭藉在小家电行业的长期经验和良好声誉，获得海外客户的认可，并与他们建立稳定的业务伙伴关係。知名国际客户的供应商认证过程通常非常严格，涉及对制造商的营运资格、产能、质量管理、人权政策、反恐怖主义及厂房安全措施以及环保实践的全面评估。

这个彻底的审核过程一般需耗时2至3年，包括最初的客户接触、厂房检查、样品试用、小规模试产，最后才是大规模订单。一旦制造商取得经认证供应商资格并开展合作，由于更换成本较高，大客户不太可能轻易更换供应商。这对于新进者形成一大门槛，他们难以快速与潜在客户建立信任及业务关係。因此，获得客户认可的过程既冗长又严苛，再加上既有客户不太愿意更换供应商，形成进入全球小家电行业的较大门槛。

资格门槛。小家电行业对生产资格及产品认证有严格的要求，对新进者构成重大门槛。要合法制造及销售产品，新进者必须取得相关生产许可证及认证。世界各国及地区均建立了强制性的电器类家居用品认证制度。

例如，出口到美国及加拿大的产品必须通过ETL及UL等安全认证，以及FDA食品级认证。出口到欧洲的产品需要CE、GS及UKCA安全认证，以及德国的LFGB、法国的DGCCRF及义大利的DM等食品级认证。出口到澳洲的产品需要SAA安全认证，而出口到亚太地区的产品则需要PSE及CB安全认证。

此外，随著环保意识的提高，企业也必须取得适当的环保资格，以符合生态标准。取得该等认证的过程複杂且耗时，大大增加了新进者打入市场的难度。该等严格的认证要求可确保只有能遵守高标准的安全、质量及环保法规的制造商才能在全球小家电行业中竞争，从而保护老牌企业并维持产业标准。

资本门槛。进入小家电行业需要在研发、营销、生产线建设及全球扩张等主要领域投入大量资金。该行业的下游客户，尤其是全球知名品牌，对交货时间及产品质量有严格的要求，这使得供应商的筛选高度取决于供应商大规模生产的能力。因此，企业必须投入大量资金兴建标准化厂房、购置先进生产线、实施自动化技术，才能满足该等需求。

实现规模经济至关重要，只有在达到一定的业务量后才能实现，这就需要持续的资本支出来扩大产能，以应对不断增长的市场需求。新进者往往缺乏在全球快速建立大规模生产设施及部署综合资源所需的财务资源或有效融资能力。这种财务门槛，再加上需要持续投资以扩大营运规模，使得新竞争者要在市场上站稳脚步，并与已拥有必要资本与产能的老牌企业竞争变得挑战重重。

全球小家电行业小家电的主要发展挑战分析

国际贸易的不确定性。持续的贸易争端，尤其是中美贸易紧张局势，加剧了两国之间的贸易壁垒，对小家电进出口带来重大挑战。高关税及严格的贸易限制可能会增加出口成本，从而可能削弱中国小家电企业在美国市场的竞争力。国际贸易的不确定性可能进一步影响小家电行业的发展。针对此一国际格局，部份中国领先的小家电制造商纷纷于东南亚建厂，以在全球范围内有效佈局产能，并增强风险管理能力。此策略性举措旨在提高企业抵御国际贸易政策波动的能力，并增强企业的整体竞争力。

多样化的消费者需求。在小家电行业，消费者的需求快速变化。现今的顾客越来越追求智能化、个性化以及最高质量的产品。消费者期望的转变使产品开发及营销策略必须不断创新，以保持领先地位。例如，一些智能厨房小家电产品因为能够提供多样化的选择、省时功能，以及可让使用者远端监控和调整设定的应用程式控制，因此越来越受欢迎。小家电行业的企业需要投资于尖端科技及精密设计特色，以迎合消费者对更加智能化及定制化家电不断增长的需求。为了在竞争激烈的市场中取得成功，小家电企业必须确保其产品超越消费者不断变化的偏好，才能在竞争中脱颖而出。

环境标准不断提高。全球对环保及可持续发展的重视日益加深，各国均在实施更严格的环境法规及标准。小家电制造商必须遵守该等法规，将环保材料及技术整合到产品设计及生产流程中。遵守该等法规会增加生产成本及技术挑战，迫使企业在环境责任及经济可行性之间取得平衡。然而，採用可持续实践不仅能符合监管要求，亦能与具有环保意识的消费者产生共鸣，培养长期的品牌忠诚度并推动市场增长。

全球小家电行业家电行的原材料价格分析

由于铜、铝、丙烯腈－丁二烯－苯乙烯共聚物(ABS)等主要原材料价格波动，小家电产业面临挑战。该等波动需要有效的採购策略及成本管理实践，以确保制造商能够保持盈利能力及市场竞争力。铜是金属零件及电子零件的主要原料，其在中国的平均价格从2019年的每吨人民币4.78万元上涨至2024年上半年（“2024年上半年”）的每吨人民币7.46万元。

有关增长是由于需求增长及市场供应有限所造成。铜的高成本影响了小家电的各种组件，例如电源线、恆温器及PCB板，该等组件的生产均需依赖铜。因此，制造商必须掌握这些成本上升的趋势，以维持盈利能力及价格竞争力。

铝是各种家电零件的主要材料，例如铝制马达、加热管等，其价格变动直接影响制造成本。铝价格亦出现明显波动，影响小家电产业。铝在中国的平均价格由2019年的每吨人民币1.39万元上升至2024年上半年的每吨人民币1.98万元。价格飙升的原因是汽车及可再生能源等新兴行业的下游需求上升，以及与监管干预及环境问题相关的产能滞后及营运中断导致的供应限制。

ABS是小家电的重要塑胶材料，过去几年在中国的平均价格经历了大幅波动。ABS在中国的平均价格在2021年达到每吨人民币1.76万元的峰值，然后在2024年上半年降至每吨人民币1.12万元。由于产能扩大及供应增加，ABS产业目前正面临潜在的供应过剩。

全球小家电行业家电行业的竞争格局分析美国小家电需求增长

创新与环保小家电需求增加

随著全球生活水准不断提高，消费者需要更多功能的小家电。彼等不再满足于基本的操作性，而是寻求先进的性能、人性化的设计和更大的便利性。“懒人单身经济”的兴起推动了小家电行业的成长，越来越多单身消费者购买小家电以提高个人幸福感及便利性。单身人口亦在稳定增加，在已发展国家更甚。

因此，创新的多功能小家电产品特别迎合该撮人口的需求，为个人生活方式提供实用且省时的解决方案。此外，低碳与绿色生活意识的提升，也进一步影响了需求的成长。现代消费者优先考虑高效、环保、由可持续材料制成且对个人健康安全的产品。例如，随著人们对卫生的日益重视，对能够杀菌、抗菌而且无毒性的厨房小家电的需求不断增长。

优先选择不含聚四氟乙烯(PTFE)及全氟辛酸(PFOA)的电煎锅及煎锅，以确保客户安全。因此，越来越多消费者选择能让生活方式变得更乾淨、更健康的产品。因此，小家电制造商正倾力投资研发，以提高产品品质和功能，以满足消费者多样化和不断变化的需求。此趋势标志著小家电行业向创新和可持续发展迈出的重大一步，反映更广泛的社会价值观及消费者期望。

传统商业模式的转型

中国企业加速东南亚设厂之路

全球小家电行业家电的行业门槛

全球小家电行业家电行业的主要发展挑战分析

全球小家电行业电行的原材料价格分析

全球小家电行业及厨房小家电行业的竞争格局分析

小家电行业所涉及的产品种类比较複杂，而且产品种类仍在不断增加，使得行业高度分散及细分。经过多年发展，中国的小家电企业主要分为两大类。第一类是以品牌为重心的企业，该等企业在国内市场佔有主导地位，并拥有显著的品牌影响力。第二类包括OEM/ODM企业，主要专注于ODM/OEM模式。该等企业主要是为知名国际品牌提供研发及生产一体化服务。2023年，中国厨房小家电出口额达约人民币1,307亿元。以2023年出口额计，前十大企业合计的市场份额为32.9%。

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来源：思瀚研究院