摘要：在西安大唐不夜城的暮色中，穿着齐胸襦裙的女孩提着仿唐宫灯，对着快门嫣然一笑；南京熙南里街区的茶香里，银发老人与年轻人在诗词灯谜下，促膝长谈；山西古建因游戏《黑神话：悟空》出圈，文旅订单量暴增……这一个个画面，正拼凑出当下中国文旅市场最鲜活的图景——新中式旅游。
在西安大唐不夜城的暮色中，穿着齐胸襦裙的女孩提着仿唐宫灯，对着快门嫣然一笑；南京熙南里街区的茶香里，银发老人与年轻人在诗词灯谜下，促膝长谈；山西古建因游戏《黑神话：悟空》出圈，文旅订单量暴增……这一个个画面，正拼凑出当下中国文旅市场最鲜活的图景——新中式旅游。
不同于传统观光旅游的走马观花，新中式旅游以文化为经、体验为纬，编织出传统文明与现代生活的共生网络。它既非简单的古风复刻，也不是对流行文化的妥协，而是通过场景重构与价值再造，让沉睡的文化基因在当代语境中重新苏醒。
当新中式旅游成为文旅产业的关键词，这场静水深流的变革正在重塑中国旅游产业的底层逻辑。而在其中，凭借西安文旅从业者们的巧手转化，为西安走出了一条左手文化基因，右手创新实践的差异化发展路径。
文化自信的觉醒如同深埋地下的根系。故宫口红成为爆款、三星堆盲盒引发抢购，“绒馍馍”收银台前大排长队，越来越多的消费者开始愿意为文化附加价值支付溢价，这种心理变迁在旅游领域尤为显著。
游客不再满足于“上车睡觉，下车拍照”的浅层体验，转而对深度文化浸润产生饥渴。在这之中，西安的蜕变之路颇具代表性。
西安的独特性在于其文化基因的完整性与连续性。周礼秦制、汉风唐韵在此形成叠加，为文旅场景创新提供了丰富的叙事母本。数据显示，西安市登记在册的一般不可移动文物3246处，各级文物保护单位428处，各级各类博物馆159座，密度是全国其他城市的数倍之多。
因而，西安的地下文物层、地上遗址群与活态民俗共同构成了独具西安基因的“三维文化坐标系”，大明宫里古朴的地基夯土、大雁塔下庄严的大慈恩寺，芙蓉园里悠扬的东仓鼓乐，它们成为游客可触摸的历史年轮，使旅游体验突破单一时空限制，这种“活着”的文化体验是其他城市难以复制的优势。
当游客出西安火车站向北望去，根据考古实证和历史记载复建的唐大明宫丹凤门巍然矗立。有“千宫之宫”之称、占地3.5平方公里的唐大明宫，是明清故宫的四倍有余。眼下，这里已成为国家遗址公园，文物、遗址完美融合。同时，在坚持文物原真性保护的基础上，大明宫遗址区做了48个古建筑的数字化复原，并结合各类沉浸式体验活动，让文物活起来、火起来。
登上西安城墙，一副VR眼镜便能让游客从“高空”俯览古城；一场灯光数字投影，就让“百千家似围棋局，十二街如种菜畦”的唐城风貌再现眼前。美团旅行数据显示，清明假期，西安城墙景区位列国内Top10热门景区。
生机盎然的春景、雄伟壮丽的唐风建筑、山清水秀的自然风光，还能身临其境的感受深度盛唐文化——这便是久负盛名的大唐芙蓉园。一年一度的大唐芙蓉园灯会，更是以美轮美奂的文化灯彩和主题巡游，年复一年为游客上演着“灯火阑珊处，众里寻他千百度”的浪漫故事。
被誉为“天街”的大唐不夜城里，十多场唐文化演艺每天轮番登场，不倒翁小姐姐在这里笑迎四方宾朋，“李白”在这里“斗酒诗百篇”，盛唐密盒在这里和游客们开启风趣幽默的“互动之旅”，盛唐繁华尽现眼前。
可以说，西安的每一块城砖都刻印着中国文化密码。
当前，西安构建"文化母体-场景载体-消费生态"的完整闭环，兼顾了流量，与文化内涵，避免了让千年文明沦为拍照背景板。
“君不见黄河之水天上来”李白吟诗乘船而来，这是4月4日起年度首演、荣耀回归的大型水舞光影秀《大唐追梦》中的一幕。《大唐追梦》以裸眼3D水幕重塑“泛舟夜泊”的诗意，光影交织中再现极致浪漫的盛唐气象。首演现场，人潮涌动，观众热情高涨，掌声如潮水般雷动不息。
鼓声阵阵，丝竹声声。一场融合西安鼓乐、仿唐乐舞的大型唐代宫廷燕乐《鼓》在大唐芙蓉园内上演，仿佛打开了时光通道，让人们回到气势磅礴的盛唐时代。作为有着1300多年历史的文艺形式，西安鼓乐在2009年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，以其结构恢宏、风格雅致的特点，深受海内外观众喜爱。
“落吊桥、开城门、迎贵宾”鸿胪寺卿一声号令，国宾级迎宾演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》在西安城墙景区重磅回归。《梦长安》以盛唐礼仪文化为主题，融合了音乐、舞蹈、戏剧等多种艺术形式，呈现一场震撼人心的视觉盛宴。
《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场里，实景、演员与数字技术共同呈现一场穿越大唐的探案之旅，成为新晋文旅“顶流”；西安城墙"金甲卫城"MR，以科技重启千年烽火，数字铠甲映寒光，挥剑触发"十步杀一人"的侠客豪情。
景点文创将景点的特点与亮点浓缩其中，是游客们“到此一游”的有力证明之一。肉夹馍成了毛绒玩具“绒馍馍”，矗立千年的大雁塔化身为带有表情的“塔宝”，兵马俑叫做“壹秦”公仔，“长安八景”可以“戴”在手上……诸多具有代表性的文化IP，正通过可观、可感、可体验的文创产品与世界分享西安。
不论是沉浸式演出还是爆款文创产品，在数字科技赋能下，从剧场、景区到街区，新场景、新玩法、新体验在西安曲江各大景点接连涌现，突破历史与现代、现实与虚拟的界限，也让中华优秀传统文化直抵游客内心。
这种传统与现代的并置，正是西安新中式旅游的生命力所在——它不执着于复古怀旧，也不盲目追逐潮流，而是在时空交错处，生长出属于这个时代的文化表达方式。
在这场新中式旅游的竞逐中，曲江以其独有的历史纵深与创新胆识，使传统文化从橱窗陈列变为可参与的生活场景，助力西安走出一条差异化发展路径。
人均200元的妆造预算撬动一条千元消费产业链，西安汉服体验订单量增长数倍，同时衍生出妆造师、剧情策划等新兴职业。"国风主题游"搜索量同比暴涨，抖音#西安汉服#话题播放量破百亿次。
以“唐诗、文物、生肖、年节、演艺”五大文化为主线的2025长安灯会，接待游客量达到1899万人次。刚刚过去的清明假期，西安旅游订单量同比增长10%，近4成游客三年内两次以上来曲江旅游。
但狂欢背后的隐忧还应值得警惕。我们必须认识到，新中式不是给文物刷层新漆，而是要让文化遗产在当代生活中找到新的存在方式。
新中式旅游的本质是文化消费的升维。从大唐不夜城的唐风市井再造到还游客一个大唐盛世之梦的《梦长安——大唐迎宾盛礼》实景演出，西安文旅产业已经完成从浅层观光到深层沉浸的范式转移。
传统文化不是沉重的包袱，而是创新的富矿。从永宁门到不夜城，我们看到，真正的文化自信，既需要守护千年文脉的定力，更需要创造当代价值的魄力。传统旅游景区已经不再满足于做历史的陈列馆，而是以先锋姿态重构传统文化的现代表达。它一边展现着文明传承的当代智慧，也映射出整个行业在传统与现代、保护与开发之间的永恒命题。
在文旅融合深水区的西安曲江，这场新中式实验不仅关乎文化自信的重构，更预示着体验经济的终极形态。小到曲江、大至西安，能否持续为中国文旅产业提供可复制的解决方案，或许比单纯追求客流数字更具时代价值。
来源：曲江文化
