摘要：日前，在淘宝直播举办的天猫双11选品会上，淘宝直播运营总经理梦心介绍，此次淘宝直播将投入30亿，覆盖商家经营的关键环节，包括用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面。

日前，在淘宝直播举办的天猫双11选品会上，淘宝直播运营总经理梦心介绍，此次淘宝直播将投入30亿，覆盖商家经营的关键环节，包括用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面。

据悉，今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包，消费者领取红包后最高可实现“0元付定”，还可叠加多种优惠，以降低购买门槛。

淘宝直播今年双11还将新增“现货折扣券”玩法，让用户在现货期也能买到优惠商品，补全大促消费链路，帮助主播冲刺GMV。同时，平台还升级“全网爆品货盘”，接入站外优质爆品数据，扩大价格让利范围，为主播提供更具市场竞争力的货品选择，提升带货效率。

达人层面，淘宝直播方面指出，发挥头部主播的爆发优势外，更通过垂类主播实现对细分人群的深度触达，帮助商家开拓增量市场。其中，基于商品特性与主播粉丝画像，“直播严选AI智推”系统会进行智能推荐，来提升人货匹配效率，帮助商家高效链接优质带货资源。

淘宝直播此次还推出激励政策，来支持达人生态与品牌自播发展。对于品牌，淘宝直播通过佣金返还机制提供运营支持，达成相应销售目标后，最高百分百免佣金；对于达人主播，平台实施阶梯式流量扶持，新主播最高可获得3000万全域流量支持。该政策有助于降低商家与主播的运营成本，提升资源投入的确定性。

为激发品类活力，淘宝直播将设立“特色品类日”，重点运营文玩手串、珠宝翡翠、冬季皮草羽绒等高潜力品类。淘宝直播会通过集中资源扶持与流量倾斜，帮助垂直领域主播精准锁定高忠诚度用户，构建私域资产，实现品类突破。

来源：亿邦动力一点号