摘要：9月初，德国柏林再次迎来被誉为“全球消费电子盛典”的IFA展会。这一拥有百年历史的展览，早已超越单纯的技术展示，成为智能家居与消费电子领域最具影响力的国际舞台，更是像长虹这样的中国品牌深入欧洲乃至全球市场的重要桥梁。

9月初，德国柏林再次迎来被誉为“全球消费电子盛典”的IFA展会。这一拥有百年历史的展览，早已超越单纯的技术展示，成为智能家居与消费电子领域最具影响力的国际舞台，更是像长虹这样的中国品牌深入欧洲乃至全球市场的重要桥梁。

展会首日，长虹以一场融合科技、文化与可持续理念的多维展示，惊艳全场。不仅全球首发了以熊猫为主题的家电系列，还结合冰雪运动IP及ESG企业实践，向世界展示了一种全新的品牌出海策略——不再依赖低价竞争，而是以“技术领先 + 情感共鸣”的双引擎模式，推动中国智造走向世界。

熊猫文化，为科技产品注入情感温度

长虹诞生于四川，这里不仅是企业的根基，也是国宝大熊猫的故乡。基于这一地缘与情感联结，长虹巧妙地将熊猫形象与文化符号融入产品设计，打造出兼具科技功能与人文美学的家电系列。在IFA现场，长虹首次面向全球推出多款熊猫主题产品。AI电视内置拟人化智能助手“熊猫小白”，提供全天候场景互动，用户可随时进入“熊猫乐园”，观看实时熊猫直播，感受四川竹林的宁静与治愈。冰箱则运用AI云保湿科技，模拟熊猫自然栖息环境的湿度，延长食材保鲜时间，仿佛为家中蔬果打造了一个“鲜竹储藏室”。

空调产品更是融合了卧龙保护区的气候数据，借助AI自适应算法智能调节室内温湿度，还原熊猫栖息地的清凉体感。外观上采用水墨风格设计，提炼熊猫黑白配色，展现东方美学与现代科技的和谐统一。洗衣机组合同样不乏巧思，通过模拟熊猫幼崽搓竹叶的动作，开发出“揉打冲洗”三重洁净技术，传递自然洁净理念。

这一系列产品不仅在功能上实现突破，更在情感层面与用户建立深度联结。长虹借此向国际消费者传递的不仅是一件家电，更是一种融于日常的中国文化体验。

冰雪IP联动，体育精神助推品牌全球化

近年来，长虹持续加码冰雪运动营销，借助体育赛事强化品牌国际形象。自2023年起，长虹先后赞助FIS滑雪世界杯德国站赛事，并与德国滑雪协会达成深度合作。2024年底，品牌正式成为国际雪联滑雪大跳台世界杯的官方合作伙伴，在北京、柏林等多地赛事中高频亮相。

本届IFA上，长虹宣布将继续携手FIS跳台滑雪世界杯未来三个赛季，并与奥运冠军安德烈亚斯·韦林格共同传递“年轻、科技、卓越”的品牌价值观。同时，以“热雪正当虹”为主题，长虹在北京、哈尔滨、成都等城市开展线上线下联动活动，实现国内外冰雪爱好圈的广泛覆盖。

长虹选择冰雪运动并非偶然。这一运动所代表的挑战极限、追求卓越的精神，与企业坚持技术创新的基因高度契合。更关键的是，长虹在产品设计中有意识地呼应冰雪主题：超高刷新率的电视契合极速滑行画面，空调的强冷模式直面高温痛点，冰箱的保鲜科技呼应冰雪洁净特性，AI厨电与净水系统则共同构建健康便捷的生活方式。通过这些细节，长虹让“科技服务生活”不再是一句口号，而是可感知、可共鸣的真实体验。

ESG战略：以科技之力践行可持续承诺

除了文化与体育营销，长虹在IFA 2025中还突出展示了其在环境、社会和治理（ESG）方面的系统实践。企业将可持续发展理念融入技术研发与品牌合作中，体现出作为行业标杆的深远责任感。今年7月，长虹宣布赞助由德国网球协会（DTB）主办的轮椅网球公开赛，并在展会期间获颁荣誉合作伙伴证书。这一合作不仅提升了品牌在国际体育公益中的能见度，更彰显其推动包容性与平等发展的决心。

长虹的ESG建设并不停留在口号层面，而是通过实实在在的技术和产品来实现。从节能家电、绿色材料，到全生命周期碳管理，长虹正逐步构建一套可量化、可复制的制造业可持续发展模型。

新出海范式：以价值共鸣替代价格竞争

通过熊猫文化的情感植入、冰雪IP的年轻化传播以及ESG的深度实践，长虹为中国品牌出海提供了一条高附加值、强认同感的全新路径。

市场数据也佐证了这一策略的前瞻性。据奥维云网预测，2025年情感化家电市场规模增速预计达41%，远超传统家电的12%。这意味着，像长虹这样早早布局情感与科技融合的品牌，已抢占未来市场的增长高地。

长虹的成功实践揭示了中国制造出海的新逻辑：最高阶的竞争，不在于参数或价格，而在于能否以科技创新为舟、以文化情感为帆，与全球用户共同绘制美好生活的图景。

来源：小岳科技天地