摘要：随着直播平台兴起，土特产直播逐渐成为乡村振兴新动力。这种“手机变农具、直播成农活”的产销模式，正在重构农产品流通格局。“数字助农”既为乡村振兴开辟了新赛道，也对行业发展提出了新要求。

□浩锐

随着直播平台兴起，土特产直播逐渐成为乡村振兴新动力。这种“手机变农具、直播成农活”的产销模式，正在重构农产品流通格局。“数字助农”既为乡村振兴开辟了新赛道，也对行业发展提出了新要求。

随着土特产的火爆“出圈”，一些新的问题随之出现。据部分消费者反映，通过直播间下单收到的产品要么与宣传介绍“货不对板”；要么经过长途运输货品损失严重；要么包装上没有标明生产日期和配料表等，有“三无”产品之嫌。

土特产作为一个代表地方特色的品类，其背后承载着地方品牌的声誉和无数农民的生计，只有诚信为本，深度擦亮这块富民的“金字招牌”，才能真正行稳致远。相关部门特别是基层党组织要以高质量发展为引领，加快推进“土特产”特色优势产业全链条发展。

整治土特产直播带货行业的“野蛮生长”，一是要建立健全监管长效机制，整顿直播电商空间，规范直播交易行为。二是要加强生产管理，规范市场秩序，积极构建现代农业生产、经营、售后管理体系，从源头上杜绝假冒伪劣产品。三是要落实平台审核责任，严打虚假广告，用好封禁等惩戒手段，进一步提高不法主播的违法成本。

只有切实坚守“品质为根、诚信为本”的发展理念，才能真正让土特产利好小农户、激活大市场，点燃乡村振兴的澎湃“引擎”。

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来源：四川农村日报社