科学防晒，美帕先行！

摘要：*本文为「青眼」原创内容曾几何时，防晒产品如遮阳伞般有明显淡旺季之分；如今，“四季防晒”“每日防晒”已深入人心，防晒也悄然成为护肤赛道的热门选手。据青眼情报预计，到2026年，中国防晒化妆品市场规模将达320亿元，防晒市场的竞争，定将暗潮汹涌。尽管防晒的重要性

*本文为「青眼」原创内容曾几何时，防晒产品如遮阳伞般有明显淡旺季之分；如今，“四季防晒”“每日防晒”已深入人心，防晒也悄然成为护肤赛道的热门选手。据青眼情报预计，到2026年，中国防晒化妆品市场规模将达320亿元，防晒市场的竞争，定将暗潮汹涌。尽管防晒的重要性日益凸显，但公众对防晒仍存在诸多误区和理解偏差。今日（4月10日），青眼联合法国医学美容科技品牌美帕在杭州举办了2025科学防晒趋势研讨会，邀请皮肤科专家、百强渠道商代表、知名KOL，共同探讨防晒科学与防晒科普。值得关注的是，活动现场，法国美帕防晒战略全面启动，并重磅发布了防晒新品，标志着品牌在防晒领域迈出了重要一步。

320亿防晒市场：从量增到价升的转变

“科学防晒的普及任重而道远。”研讨会伊始，青眼创始合伙人李惠华如是说道。

▍青眼创始合伙人李惠华她分享了一个调查：某国际品牌在一二线城市调研发现，30岁以上的城市中产女性对防晒的认知低于医美项目。“但实际上，对于皮肤而言，防晒比修复更重要，先防护再修复。这也说明消费者对科学防晒的认知和重视程度还不够。”那么，从整个防晒市场来看，当前防晒市场现状如何？又有哪些潜在机遇？为此，青眼情报与法国美帕联合出品《2025中国防晒市场新趋势洞察报告》（下称《报告》）。在活动现场，青眼情报总监丁岚对《报告》进行了专业解读，深入剖析了中国防晒市场的现状与发展前景。

▍青眼情报总监丁岚《报告》显示，2026年，中国防晒化妆品市场规模预计达320亿元，增长潜力显著，同时，市场增长动因正从“量增”转向“价升”，高端化趋势明显。在消费者需求洞察方面，女性用户占使用防晒产品人群的57.79%，但男性消费者的TGI1高达308.78%，展示出巨大的市场潜力。此外，尽管防晒产品的使用趋于日常化，但消费者在补涂习惯和用量认知上仍存在不足，科学防晒普及有待加强。《报告》同时指出，当前防晒市场呈现出四大趋势：一是禁用风险成分，以提升产品安全性；二是“养肤”趋势兴起，产品功能从单纯防护拓展至修护；三是使用场景更加细分化；四是通过技术创新，提升消费者的体验感和复购率。展望未来，防晒市场的增长点包括：养肤型防晒产品增速将约为传统产品的2.3倍；中高端市场扩容，200-500元价格带产品年增速将保持在12%以上；安全、养肤、全波段技术成壁垒；户外、美容项目后等场景需求明确。广东省皮肤病医院主治医师谢恒则强调了防晒的重要性，分享了防晒剂的选择要点，以及防晒的正确使用方法。他指出，“防晒不仅是防止晒黑，更是预防光老化和皮肤癌的关键措施。选择合适的防晒剂、正确使用防晒产品并做好晒后修复，能有效守护皮肤健康。”

▍广东省皮肤病医院主治医师谢恒

走科技窄门的少数派

重磅发布防晒新品

防晒市场虽方兴未艾，但对于品牌来说，若想赢得消费者口碑，并实现持续发展，“产品为王”依旧是不变的逻辑。法国美帕深谙此道。作为法国著名医学美容科技品牌，法国美帕于1977年由布替尼博士实验室为巴黎医美诊所激光中心定制研发，率先将生物成分和靶向技术引入非侵入配方，专注于解决炎症肌肤、光电术后综合征等复杂肌肤问题。从法国美帕的防晒布局来看，1985年，品牌推出了第一支生物科技防晒霜，开启了防晒领域的创新之旅。2018年，法国美帕防晒产品正式进入中国市场。在过去7年中，通过持续产品迭代与创新，法国美帕防晒产品赢得了中国市场的高度认可。这背后的原因，正如布朗兄弟集团董事长、法国美帕品牌投资人王宇平所言：“法国美帕属于走窄门的少数派，将‘科技融入产品’是品牌立身之本，且对细节绝不妥协，拒绝‘一个配方卖几十年’”。

▍布朗兄弟集团董事长、法国美帕品牌投资人王宇平王宇平进一步指出，防晒霜赛道一直是小众市场，原因在于研发困境：配方难度大、成分选择有限，且需同时满足对阳光有效、对皮肤友好、对自然友好。因此，一款好的防晒产品，需要企业投入资金，研发人员付出努力，哪怕面临失败和成本投入。王宇平以法国美帕的隐形修复防晒霜举例。该产品创新采用双膜双质包裹技术，是一款真正不被吸收的安全防晒霜。它1秒内成膜，提供广谱防晒和美白、同时拥有美白和防晒双重特证，具备抗黑、抗红、抗黄的功效，且无需卸妆，适合在美容项目后使用。在此次研讨会上，法国美帕还重磅推出2025年定制款——阿尔卑斯太阳盾固态防晒（即全新美帕防晒棒）。据王宇平透露，“这款新品历经3年研发，实现了卓越的使用效果和科技突破。”据悉，全新美帕防晒棒能满足多元需求。在日常防护中，它能紧密贴合妆容，抵御紫外线，无需频繁补妆或卸妆，为上班族提供便捷防护。在户外运动中，其抗汗抗摩擦、高倍数防晒和便捷补涂的特性，有效保护肌肤免受紫外线侵害。此外，该防晒棒专为极限环境设计，为探险者提供全方位保护。据防晒类化妆品SPF测定，美帕防晒棒的SPF值高达84，能有效抵御UVB，保护皮肤免受晒伤。另据第三方机构的检测结果显示，产品无皮肤变态反应，不会引发免疫系统介导的过敏反应，且无光毒性，使用安全可靠。据王宇平透露，未来法国美帕将推出更多创新防晒单品，精准满足不同场景与消费者需求。

为线下零售合作伙伴构建信任链

近年来，线上流量红利渐趋见顶，众多品牌纷纷布局线下市场。然而，线下门店究竟需要什么样的产品？在青眼与众多代理商交流中，他们普遍认为，面对消费者日益“挑剔”的需求，线下门店需要的不仅仅是能带来流量的品牌，更是那些能够提供差异化价值、增强用户粘性的品牌。以法国美帕为例，该品牌拥有近50年皮肤学研究背景的品牌，其安全性和功效性都有相应的保障。此外，法国美帕在中国市场深耕多年，尤其在医院渠道积累了丰富的专业背书。也正因为此，法国美帕能够为渠道商提供高品质的产品和良好的利润保障，满足线下门店对差异化价值和用户粘性的需求。在活动现场，王宇平强调，法国美帕为线下零售合作伙伴精心打造了一整套信任链，并构建了防晒X产品矩阵，以满足多样化的市场需求。例如，法国美帕防晒产品与维C湿粉、青春油的组合，不仅能美白肌肤，还能实现抗氧化效果，术后使用更能有效预防反黑；而法国美帕防晒产品与四季防晒霜的搭配，则可实现长效防护与随时补涂的无缝衔接，全方位守护肌肤健康。此外，法国美帕还针对线下市场推出了两款定制防晒套装：三抗防晒组合套组和无惧骄阳防晒套组。这两款礼盒旨在将高品质的产品带给更多消费者，满足不同用户的需求。在此次研讨会上，法国美帕新任零售事业部总经理刘宇华也来到了台上。他表示，“法国美帕一直以来都在做难而正确的事情，未来将继续致力于为用户提供更优质的产品和服务。”法国美帕中国区CMO翟俊丞则分享了如何在流量之外与用户共创共享价值。他表示，“未来法国美帕将回归线下运营框架，优化产品货架布局，进一步提升用户体验。”